YouTube exigirá que se identifiquen los contenidos generados con IA

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • YouTube exige a los creadores que indiquen si el contenido ha sido creado con IA. Luego que la plataforma de video anunciara su nueva herramienta «Creator Studio», reveló que comenzará a exigirle a los youtubers que identifiquen si sus contenidos fueron generados con inteligencia artificial. De esta forma, busca evitar que los espectadores los confundan con personas, lugares o eventos que han sido creados de manera sintética. YouTube aclara que la nueva política no requiere que los creadores especifiquen nada sobre contenidos que sean claramente irreales o animados. La plataforma tampoco pide que se revele si se ha usado la IA como asistente para generar subtítulos o pies de foto automáticos. Al contrario, YouTube lo que busca es localizar los videos que impliquen los rasgos realistas de las personas. Los creadores también tendrán que hacer aclaraciones si el contenido altera imágenes sobre lugares o situaciones reales. Los espectadores empezarán a ver etiquetas en todos los formatos de YouTube a lo largo de las próximas semanas. La compañía también se plantea establecer medidas de cumplimiento para los creadores que elijan no poner la etiqueta de forma recurrente.
  • BBC Studios planea incluir anuncios en pódcast que estén en sitios comerciales. La empresa de contenidos británica, anunció que próximamente algunos de sus pódcast que se encuentran en plataformas como Apple y Spotify empezarán a tener anuncios dentro del Reino Unido. Cosa que BBC Studios ya lleva haciendo desde hace tiempo, pero fuera del país europeo. Mientras, los oyentes de BBC Sounds seguirían escuchando el mismo contenido sin interrupciones. Los pódcast más pequeños de drama, comedia y hechos de la BBC incluirán anuncios a partir de finales de 2024. Y si esto tiene éxito, comenzarán a aparecer en pódcast de mayor perfil. Sin embargo, los pódcast de noticias y actualidad no incluirán anuncios. Los planes están sujetos a evaluación regulatoria. Según la compañía, con esta iniciativa esperan generar más ingresos para apoyar a la BBC.
  • Los 15 principales anunciantes de pódcast gastaron casi 50 millones de dólares durante febrero. Ocho de las 15 marcas principales aumentaron su gasto mes a mes, gastando un total combinado de 49.523.300 dólares. Eso es un 9 % menos, en comparación con lo que gastaron los 15 principales en enero. BetterHelp continuó siendo el principal anunciante de podcasting en febrero, según Magellan AI. Entre las marcas que aumentaron su inversión en publicidad en pódcast el mes pasado está Toyota, que gastó un 48 % más en febrero. Shopify, también aumentó su gasto un 5 % mes a mes, con 3,5 millones de dólares en publicidad. Por su parte, Amazon, que gastó mucho durante la temporada de compras navideñas, se ha mantenido como uno de los mayores anunciantes de podcasting en el primer trimestre. Magellan dice que los deportes fueron el género más utilizado por nueve marcas. Según el análisis, tres utilizaron más pódcast de comedia, mientras que otros dos utilizaron más pódcast de noticias.

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  • Los publicadores online se ven afectados por la caída de los ingresos publicitarios. Según una nueva encuesta, los ingresos cayeron un 86 % en el último trimestre de 2023 entre una muestra de publicadores de noticias en línea del Reino Unido. La caída interanual se atribuyó a la decisión de Facebook de restar prioridad a las noticias en los feeds de los usuarios. Las áreas digitales que experimentaron un fuerte crecimiento de ingresos año tras año en el trimestre fueron: audio de hasta un 300 %, patrocinios un 31,1% más y suscripciones (10,3 %). Se espera que los desafíos a los ingresos por publicidad continúen con la eliminación gradual de Google de las cookies de terceros.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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