Keiner Chará, comenzó en enero de 2017 un pódcast titulado “Emprendiendo en marketing”. En poco tiempo se situó como uno de los favoritos en varios países de Iberoamérica. ¿Cuáles fueron las prácticas que le otorgaron el éxito? ¿Qué estrategias implementó para aumentar su audiencia?
Keiner es un experto en marketing digital con WordPress y aquí desnuda su estrategia.
Continuamos explorando con podcasters exitosos como aumentar la audiencia.
La importancia del título
Una de las preguntas más frecuentes es ¿Cómo pueden encontrar mi pódcast en iTunes y en Google Play? Para muchos podcasters el título es muy importante. Según ellos el algoritmo de ranking de iTunes para podcasts pone un gran énfasis en la tendencia del pódcast. Además, hay otros factores como el número total de suscriptores y de revisiones para el pódcast.
Esto significa que el título de tu pódcast debe ser convincente e interesante. Hay que evitar títulos larguísimos que no explican en un lenguaje claro de lo que trata el episodio. Es importante incluir las palabras clave más importantes en el título.
Por otro lado, un título rico en palabras clave, pero largo, sin sentido y que no es memorable, no es útil. Si deseas incluir palabras clave en tu título y/o subtítulo, no intentes rellenar tu reseña como autor con más palabras clave. Apple se percatará de ello y te enviará una nota indicando que tu información como autor no es representativa de lo que trata tu programa.
Mantenlo con el título limpio, utiliza las palabras clave correctas donde sea necesario y donde debería aparecer en las consultas de búsqueda pertinentes. En Google Play, la descripción de tu programa (no las descripciones de los episodios individuales) también es importante. Asegúrate de optimizarla, manteniendo la copia interesante y convincente.
Importancia del alojamiento
Pero la indexación de palabras clave en los buscadores de podcasts, no es la única estrategia que da resultados. Chará nos dice que mover su formato de uno donde él era el único participante, a un formato de entrevistas, le ayudó a aumentar la audiencia. Pero su secreto está en aprovechar la marca que representa el invitado.
¿Cómo conseguir enlaces?
Atraer enlaces es otra manera en la que tu pódcast se puede beneficiar en los esfuerzos para la optimización en los motores de búsqueda. Si el contenido de tu pódcast es interesante, entretenido, atrapante y útil… puede ser que puedas atraer buenos enlaces por ti mismo. Pero sin duda, hay muchos otros enlaces que necesitas buscar.
Una de las formas más fáciles puede ser que el invitado al pódcast lo promueva en su sitio web y en sus redes. Si alguien se toma el tiempo de participar en tu pódcast, es muy probable que le interese que la gente escuche ese capítulo.
Una manera de aumentar tus probabilidades es tener invitados que podrían tener un interés en promover el episodio. Buscar personas que necesitan una mayor exposición porque escribieron un libro, están lanzando un producto o, inician un proyecto.
Asegúrate de hablar de antemano con ellos sobre la vinculación en su sitio, y hazle un seguimiento para asegurarte que realmente te ganaste ese enlace. Un buen momento para pedirles que lo publiquen en sus redes sociales es inmediatamente antes de comenzar a grabar la entrevista. Obtén su compromiso verbal allí y recibirás un resultado mucho mejor cuando les envíes un correo electrónico notificándoles que el episodio se ha publicado y que te gustaría que publiquen el enlace en sus redes.
Optimización de tu feed RSS
El usuario promedio no utiliza su feed de RSS sino que la mayoría nos escucha por una aplicación que recibe el contenido sindicalizado de tu pódcast. El contenido reside en el servidor de tu proveedor de alojamiento, pero cuando el oyente se suscribe, por ejemplo, en Aplee Podcast o en cualquier otra app de Androide, es tu feed RSS lo que recibirán. Tu feed también es lo que le proporciona toda la información de su pódcast a estas plataformas. Así que cuando quieras actualizar o mejorar el título o la descripción de tu pódcast, debes actualizarlo primero en tu feed RSS. Puede tardar hasta 24 horas para que cualquiera de los campos se actualicen en iTunes u otros directorios.
La mejor manera de tener el control de SEO sobre tu pódcast es mediante la creación de tu feed RSS. Puedes utilizar el que tu proveedor de alojamiento te proporciona o el feed que recibes de un plugin como PowerPress.
Asegúrate de tener un buen feed RSS, que no sea demasiado lento. Te recomiendo utilizar podba.se, un sitio donde una vez colocas tu RSS feed, te dice inmediatamente qué tan rápido es y si sigue las buenas prácticas de la industria.
Donde alojamos el pódcast tiene mucho que ver con la velocidad de descarga del mismo, con la indexación del contenido, con la categoría y la facilidad para que nos encuentren. Keiner nos cuenta su recorrido en esa área.
¿Cuáles son los enlaces que debemos promover?
Después de crear un contenido que añada valor al que escucha, necesitamos promoverlo. Sin una promoción efectiva, el esfuerzo invertido en el contenido no llegará lejos. ¿Cómo debemos promoverlo? ¿Qué enlaces debemos dar a conocer?
¿Cómo hacer el trabajo de las redes sociales?
En estos tres episodios hemos tratado el tema de cómo aumentar la audiencia de tu pódcast así como la importancia de promoverlo en las redes sociales donde está tu audiencia. Sin embargo, después de darle la atención a producir un contenido espectacular a lo mejor no tendrás tiempo para promoverlo en las redes sociales. Algunos sub-contratan este servicio. Otros lo subcontratan parcialmente y otros lo hacen por sí mismo con ayuda de herramientas para gestionar estas redes como Buffer, Hootsuite, Sprout Social, Meet Charlie y otras. Buffer es una de las más populares entre los podcasters por su versatilidad y porque tiene una versión gratuita y otra con un bajo costo mensual.
Buffer elimina la molestia de programar tus Tweets y las actualizaciones de tu estado: simplemente estableces un programa de publicación y Buffer se encarga del resto. Para crear un programa, seleccionas los días de la semana y las horas en que deseas publicar esas actualizaciones. Por ejemplo, puedes crear un horario de lunes, miércoles y viernes para que publique Tweets a las 13:00,15:00 y 17:00 horas. A continuación, escribes el contenido y estos se publicarán según lo planeado.
Compartir contenidos de otros
Buffer también te facilita la tarea de compartir artículos y vídeos interesantes con tu audiencia. Comienza utilizando la extensión del navegador de Buffer buscando un artículo, noticia o un vídeo de YouTube que le gustaría a tu audiencia. Lo puedes compartir en el acto o programarlo para más tarde, sin salir de la pestaña. O bien, puedes descubrir nuevo contenido para compartir directamente desde Buffer, usando su lector RSS en la bandeja de entrada. Desde allí puedes leer y compartir este contenido integrado.
Más características de Buffer
Otra característica de Buffer es su asistente Pablo; un editor de imágenes integrado, que te permite crear imágenes impresionantes directamente desde Buffer. Sólo tienes que cargar una imagen (o elegir entre las que Pablo ofrece libres de derechos de autor) y luego personalizarla con una amplia gama de filtros de imágenes y superposiciones de texto. Una vez que hayas terminado de crear tu imagen, puedes exportarla fácilmente al tamaño requerido en las plataformas sociales y agregarla directamente a las redes de marketing y a la cola de Buffer.
¿Conoces a Métricool?
Por otro lado, de nada vale que publiquemos buen contenido, si no medimos su impacto. Hay muchas herramientas para analizar, gestionar y medir el éxito de todos los contenidos digitales.
Métricoool es para muchos una alternativa a Google Analytics aunque para otros es más que eso. Con esta herramienta puedes ver cómo están evolucionando tu web y tus perfiles de redes sociales.
Potenciarse en las redes
Mejorar la fase de atracción de tu estrategia de Inbound Marketing y centrar tu creatividad en aquellas tareas que más valor aportan a tu marca es clave. BlogsterApp un servicio español está también siendo utilizado por muchos podcasters. Esta aplicación ayuda a potenciar la presencia diaria en las redes sociales. Keyner explica por qué la utiliza.
Las opiniones sobre publicar el contenido de un pódcast pensado solo como audio en YouTube están divididas. YouTube, es el segundo buscador en la web después de Google, sirviendo a más de mil millones de usuarios. Algunos piensan que es contraproducente poner allí un audio del pódcast con una imagen fija durante media hora, o lo que dure el contenido. Otros dicen que lo hacen porque Google indexa a “su hijo preferido” YouTube y así más gente pueden encontrarnos. Sin embargo, si al encontrarnos la primera experiencia no es la mejor, el resultado podría incluso ser contraproducente.
Sigamos explorando formas de ayudar al oyente potencial para que descubra nuestro podcasts.
El blog o página web del pódcast debe ser amistoso con Google y estar optimizado para que éste encuentre y muestre fácilmente tu contenido. ¿Cuáles son los errores más comunes de los sitios web que impiden que Google los indexe y sean descubiertos?
Importancia de la vinculación de tu sitio web
Los profesionales del SEO, siempre están tratando de atraer más enlaces de confianza a un sitio web. Si estás buscando mejor indexación en Google recuerda el valor de la vinculación. Si el contenido de tu pódcast, es mostrado en otros sitios que Google valoriza, este lo interpreta como una “prueba social” de que lo que publicas es propio, de alta calidad y digno de confianza. Por lo tanto, Google concluye que vale la pena enlazarlo.
Otra manera fácil de aumentar tu alcance es ampliando el contenido de las notas en tu sitio web y exponerlo a los motores de búsqueda. Por ejemplo, la National Public Radio incluye una transcripción editada de las entrevistas en sus podcasts.
Algunos podcasters ponen su audio en YouTube para tener una transcripción gratuita del pódcast y luego la publican sin editar. Esta no es una buena práctica porque la transcripción generada automáticamente de YouTube está llena de errores. Pero no solamente son errores de automatización, sino que no hablamos como escribimos. Tener una buena transcripción no sólo es bueno para el SEO del sitio, sino también para los que no son hablantes nativos del castellano porque pueden traducir y leer tu contenido online.
La transcripción es un contenido rico y atractivo para Google. En Vía Podcast estamos implementando la ampliación de las notas. Acabo de enviar a transcribir un audio a texto de un pódcast de una hora por un costo de $5 usando los servicios de Fiverr.com. Mi consejo es no entierres la transcripción añadiéndola como un archivo descargable, promuévela y preséntala adecuadamente. Así los usuarios se sentirán más inclinados a interactuar con ella.
Reciclaje de contenido
Otra recomendación es reciclar contenido existente y transformarlo en otra pieza. Eso estoy haciendo desde hace meses en Vía Pódcast donde hemos convertido más de 30 episodios de Vía Pódcast en artículos. También puedes tomar el contenido de tu pódcast y convertirlo en infografías, presentaciones de diapositivas y vídeos. De esta manera logras un mejor SEO y los oyentes nuevos se benefician leyendo el contenido reciclado.
Resumen final
Con un poco de esfuerzo, el SEO y la promoción en las redes sociales pueden trabajar juntos para ayudarte a aumentar tu audiencia. Cerramos el programa pidiéndole a Keiner una recomendación final.
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Enlaces mencionados
- Spreaker
- Libsyn
- Podba.se
- WP plugin PowerPress
- Buffer
- Metricool
- Blogsterapp
- WP Plugin Yoast SEO
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