Un 42 % de las agencias de publicidad planean prestar más atención al audio en streaming

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • El podcasting, potenciado por estaciones de radio locales, podría presenciar un auge en los próximos años. El informe anual de benchmarking de ingresos digitales de RAB/Borrell predice que la industria de la radio experimentará tasas de crecimiento de dos dígitos en las ventas de publicidad digital durante 2024. Específicamente, esperan que se generen ingresos más allá de la marca de los $2 mil millones, con casi uno de cada cinco dólares provenientes de ventas digitales este año. Además, señala que el comercio electrónico desde la pandemia ha ayudado a restaurar el crecimiento general de la industria de la radio. De forma similar, una encuesta revela que el 8 % de los compradores de anuncios directos planean invertir en podcasting en 2024; mientras que el 42 % de las agencias planean prestar más atención al audio en streaming.
  • BrandStorytelling 2024: Claves para el éxito en contenido multiformato. El evento de este año, cuya octava edición reunió a 350 invitados, ofreció perspectivas valiosas para los creadores de contenido. Se destacó un creciente interés a nivel B2B en estrategias de marca y entretenimiento. Además, la diversificación del contenido de marca fue evidente, con una inclinación hacia formatos de entretenimiento puro, como reality shows y programas de juegos. Se subrayó la importancia de la auto-publicación, con casos exitosos como ‘Shutter Showdown’ de LUMIX, que demostró el poder de la promoción a través de redes sociales. La oportunidad de distribución en servicios de streaming también fue resaltada, como se vio con el debut de ‘Banyana Ba Style’ en Netflix. Finalmente, la comunicación efectiva del propósito y el impacto, ejemplificada en proyectos como ‘Gaining Ground’ de John Deere, sigue siendo crucial para la conexión con la audiencia. Estas perspectivas pueden guiar a los creadores de contenido en la creación de estrategias efectivas para diversas plataformas, incluyendo el podcasting.
  • El expresidente Barack Obama y Michelle Obama se asocian con HISTORY® Channel para lanzar un pódcast. El canal de televisión está expandiendo su alcance con un nuevo pódcast desarrollado en colaboración con Higher Ground, la productora de los Obama, Pushkin Industries y Audible. Este pódcast, aún sin título, explorará la historia y el legado de la era de la reconstrucción de Estados Unidos. La serie de ocho partes, abordará temas clave como el poder político de los afroamericanos y las consecuencias de la era.

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  • Grandes Reportajes de Muy Interesante, un pódcast narrativo de ciencia de la revista divulgativa Muy Interesante, que pronto cumplirá 45 años, y que en 11 meses alcanza 1 MILLÓN de escuchas. ¡Sin gritos! ¡Sin opiniones de personas no expertas! Un pódcast para disfrutar y entender aspectos de la psicología, neurociencia o la sociedad.
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  • Google Podcasts se despide: Cómo transferir tus suscripciones antes de que sea demasiado tarde. A partir de abril, YouTube Music será el nuevo hogar para escuchar pódcast. Los usuarios tienen hasta julio para migrar sus programas. Steve McLendon, gerente de producto en Google, lamenta esta decisión y señala que la simplicidad de la app, una de sus fortalezas principales, fue también su debilidad “las experiencias de pódcast pueden mejorarse de formas que Google Podcasts nunca podría ofrecer”. Sin embargo, esta transición ofrece una visión hacia un futuro donde el descubrimiento algorítmico y los clips de video de pódcast sean más centrales. Para ayudar en la migración, el equipo de McLendon lanzó una herramienta para transferir suscripciones de Google Podcasts a YouTube Music. Los usuarios deberán completar esta migración antes de julio, cuando los datos de Google Podcasts estarán indisponibles. Si prefieres una alternativa, aplicaciones como Overcast para iPhone o Pocket Casts para dispositivos Android y Apple pueden ser opciones viables.
  • Adobe simplifica la creación de contenido social en dispositivos móviles con inteligencia artificial. La compañía ha anunciado el lanzamiento de la última versión beta de su aplicación Adobe Express, que facilita a los usuarios la creación y publicación de contenido social en dispositivos móviles. Esta versión incorpora los modelos de inteligencia artificial Firefly AI de Adobe, permitiendo a los usuarios editar y crear contenido social de forma rápida y sencilla. Entre las nuevas características se incluyen un generador de texto a imagen, relleno generativo y efectos de texto. Además, ofrece acceso a plantillas y recursos de Adobe Stock. La versión beta está disponible para usuarios de Android en Google Play, mientras que los usuarios de iOS pueden registrarse para acceder a ella.

Pódcast recomendado

El Aprehendedor. Llega la segunda temporada de este pódcast dónde César López Benito conversa con personalidades del mundo de la cultura y explora cómo lo hicieron y sus aprendizajes. Algunos de sus invitados son: Luis Alberto de Cuenca,  escritores como Javier Esteban, Fernando Díez y coaches como Raúl Alberti. También emprendedores, CEOs de Startups como Yago Castillo, profesores del Instituto de Empresa como Arturo Cuenllas y Guillermo de Haro.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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