Tres de cada diez personas dicen escuchar pódcast de noticias

¿No tienes tiempo para leer? Escucha el pódcast «NotiPod Hoy», con un resumen conciso de esta “newsletter”.

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Informe revela que la escucha de pódcast de noticias está aumentando a medida que la radio regresa a los niveles prepandémicos. Pew Research ha publicado un nuevo estudio sobre el consumo de noticias, basado en una encuesta aplicada a 8.842 adultos estadounidenses. Encontró que el 16 % de las personas encuestadas escuchan radio con frecuencia para escuchar noticias, lo que está a la par con los niveles de 2020. La mitad de los estadounidenses al menos a veces reciben noticias de las redes sociales, y tres de cada diez dicen lo mismo de los pódcast. Una cuarta parte de los adultos prefiere recibir las noticias de los sitios web o aplicaciones de noticias, en comparación con el 12 % que prefiere las redes sociales y el 6 % que prefiere los pódcast. Pew dice que entre las opciones de medios por las que se inclinan los consumidores varía según factores como la edad, el género, la raza, entre otras. Para la radio, el factor más importante es la edad. Las personas entre 50 y 64 años son más propensas a escuchar noticias en AM/FM. Mientras que en el podcasting el 41 % de las personas entre 18 y 29 años dicen que al menos a veces reciben noticias a través de pódcast, frente al 17 % de las personas de 65 años o más.
  • Encuentran que el mayor uso de la IA en el podcasting es para promocionar contenido. Headliner, recientemente publicó los resultados de una encuesta realizada a 248 podcasters. Descubrió que el 66 % de ellos utilizan IA en alguna etapa de producción. La investigación también indicó que el mayor uso de la IA en el podcasting es para la promoción de contenidos (46,5 %). Dentro de este grupo, más del 50 % lo hace para generar imágenes para el pódcast. Además de la promoción, la IA también se utiliza en el proceso de creación (29,3 %) y edición (24,2 %). Las principales herramientas enumeradas por los podcasters fueron Headliner, ChatGPT y Canva. Sin embargo, la empresa reconoce que la difusión de la investigación en sus redes y newsletter puede haber interferido con este resultado.
  • Spotify lanzará su mercado publicitario en cinco nuevos mercados. La compañía sueca anunció recientemente que Spotify Audience Network, estará disponible en cinco nuevos países para que los creadores de pódcast moneticen su contenido. Ahora los podcasters y anunciantes de Brasil, México, India, Japón y Suecia, tendrán acceso a este marketplace publicitario centrado en el audio. Después de invertir más de mil millones de dólares para desarrollar su negocio de pódcast, Spotify se está centrando sus esfuerzos en aumentar los ingresos publicitarios relacionados con el podcasting.

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  • Pronostican un crecimiento de dos dígitos en la publicidad en línea tanto para 2023 como para 2024. Según un nuevo informe de Baird Equity Research, proyecta que el gasto en publicidad en línea aumentará un 13 % este año y agregará otro crecimiento del 11 % en 2024. El informe también incluye los resultados de la última encuesta trimestral de Baird sobre qué aplicaciones y sitios web utilizan los consumidores estadounidenses. Además, proyecta tendencias “en gran medida estables” para la mayoría de canales, incluidos TikTok e Instagram.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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