¿Tiene más potencial el podcasting en LATAM?

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Analizan el panorama del podcasting en España y Latinoamérica. María Jesús Espinosa de los Monteros, directora de audio de PRISA Medios, en entrevista con RedTech, afirma que la madurez del mercado del pódcast en España es mayor que en América Latina. Sin embargo, considera que el potencial de crecimiento es más grande en Latinoamérica, gracias a su gran riqueza creativa. En cuanto a los desafíos, dijo que entre los principales se encuentran la obtención de reconocimiento como industria cultural para acceder a ayudas y subvenciones, y la protección de los derechos de propiedad intelectual. Mientras que en las oportunidades está la multidistribución, los modelos publicitarios específicos y el uso de inteligencia artificial para la transcripción y el etiquetado de pódcast. Concluye que en PRISA Audio apuestan firmemente por una estrategia multidistribución y un modelo publicitario específico para captar y apelar a los intereses de sus oyentes.
  • Las principales redes de pódcast del mundo. Como muestran los datos de Podtrac, las mayores redes de ventas de pódcast contaron cientos de millones de escuchas, descargas y visualizaciones en mayo. iHeart Audience Network se ha vuelto bastante dominante en este espacio, acumulando 653 millones en todo el mundo el mes pasado. Le sigue Acast, con casi 400 millones, mientras que Libsyn es la única otra plataforma de pódcast que ha superado la barrera de los 100 millones en este período. Según Statista Market Insights, se prevé que el gasto mundial en publicidad en pódcast alcance los 4 mil millones de dólares este año, y se espera que el crecimiento continúe hasta los 5 mil millones de dólares para 2027.
  • La economía de la atención redefine la creatividad y el conocimiento. Jorge Carrión, escritor, podcaster y crítico cultural, analiza el impacto de la “economía de la atención” en la era digital. Carrión afirma que la “frontera” entre los productores de discursos considerados profesionales y aquellos que no lo son, “se ha difuminado”. Sobre todo, porque las redes han creado “nuevas formas de profesionalización”. Asimismo, señala que, en una sociedad digitalizada, es importante que las personas se concentren en el mensaje.

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Lleva tu mensaje a miles de creadores de pódcast y marcas. Promueve tu pódcast o servicio aquí.

  • Los programas de Apple Podcasts han encontrado una nueva forma de anunciarse. Según Bloomberg, los podcasters están utilizando un nuevo servicio llamado MowPod para insertar anuncios en juegos móviles de sus programas, ofreciendo a los oyentes recompensas en el juego a cambio de escucharlos. Seis de los 50 pódcast principales de Apple Podcasts parecen utilizar este método de publicidad. Si bien algunos podcasters han tenido éxito, otros han notado que los nuevos oyentes solo escuchan por las recompensas y luego se dan de baja. El servicio ha generado críticas de algunos usuarios que consideran que la práctica es molesta e intrusiva.
  • El cierre definitivo de Google Podcasts, después de 6 años de vida, será el 30 de junio de 2024. Esto significa que tu programa ya no estará disponible en esa aplicación, aunque la plataforma no está disponible desde principios de abril. En septiembre del año pasado, anunciaron que los pódcast estarían ahora en YouTube Music. Si tienes un enlace a Google Podcasts en tu sitio web debes entrar a cada capítulo y eliminarlo. Tienes hasta este fin de mes para obtener las estadísticas de tu pódcast en Google Podcasts Manager. Desde allí también podrás enviar tus canales RSS a YouTube.

Marketing digital

Herramientas

Tips de podcasting

  • Por segundo año consecutivo, DocsMX y Wondery se unen para presentar una nueva edición de «Docs en tus oídos». Un espacio que busca promover la realización de pódcast documentales, brindando acompañamiento y asesoría personalizada para el desarrollo de proyectos.
  • Omar Espinosa, redactor de Síntesis Digital, señala que temas que la radio evita o trivializa, encuentran un espacio de expresión en el mundo del podcasting, donde la diversidad es la norma y no la excepción.
  • Amplify, comparte la guía definitiva para configurar de pódcast de hasta 4 personas. Incluye qué equipo se necesita, cómo configurar el espacio, consejos de grabación y más.

Pódcast recomendado

Está de Moda. Dos amigas y periodistas, con experiencia en el mundo de la moda, se reúnen todas las semanas para hablar sobre lo último en este sector.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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