Tendencias de la publicidad en España incluyen el audio

Dos  tendencias de la publicidad en España muy importantes para los podcasters.

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Transcripción (Incluye todos los enlaces)

El periódico El País resumió recientemente las tendencias de la publicidad en España. En la amplia lista hay dos tendencias (entre muchas que mencionan) muy importantes para los podcasters.

Adiós millennials, bienvenidos generación Z.

Los nacidos entre 1995 y 2010, que ahora tienen entre 8 y 22 años y que nacieron con la tecnología digital, son la nueva audiencia de las agencias publicitarias.

  • No diferencian entre lo físico y lo virtual.
  • Transitan de manera natural entre ambos mundos.
  • Están haciendo cambiar sus hogares más que sus predecesores, los millennials, y tienen un gran poder como prescriptores.
  • Llevan buena parte de su vida en un entorno de crisis, lo que los hace más responsables, conscientes del esfuerzo que hacen sus padres, de lo que cuesta ganar dinero.
  • Para ellos no son tan importantes las posesiones, como las experiencias que una marca pueda ofrecerles.

El artículo asegura que la voz será la nueva frontera de interacción con los consumidores. Los anunciantes, más bien tendrán que, interactuar con los consumidores de viva voz. Y si la respuesta no es relevante, diligente, exacta y precisa, este público no querrá seguir escuchando. Una cita interesante dice “Que las marcas se vayan olvidando de que salir en los diez primeros puestos de Google es bueno; con voz, el usuario no pasará de los dos o tres primeros”. Los contenidos de audio tienen un “empuje enorme”, porque permiten experiencias más sensoriales.

El blog ‘Reason Why’ asegura que el auge de las búsquedas online por voz es una tendencia en muchos países, incluyendo España. En el artículo explican porqué la publicidad en podcast funciona. El ‘Mobile Marketing 2017’, de IAB Spain, encontró que 60 por ciento de usuarios de telefonía móvil ya utilizan la función de voz en su dispositivo para realizar búsquedas. El estudio de la asociación IAB ‘Top Tendencias Digitales del 2018’, coloca al audio online como la primera tendencia publicitaria del año, por delante del ‘Branding’ o el ‘Content & Native Advertising’. En España, según el II Estudio de Audio Online de IAB, el 41 por ciento de los profesionales del marketing digital ya utilizan el audio online en su mix de medios de comunicación y publicidad dentro de sus estrategias, y esta cifra “no hará más que crecer” según datos de la IAB.

El podcaster Ricky Fernández publicó en ‘El Blog Apple 5 x 1’ su evaluación de Outcast. Esta es una app que permite buscar y reproducir podcasts directamente desde nuestro Apple Watch, sin necesidad de tener un iPhone conectado. Ricky dice que funciona bien, pero que la descarga es algo lenta, pero más rápida que cualquier otra app que ha probado.

El corresponsal de Onda Cero y Antena 3 en Londres, revela sus secretos tecnológicos. También explica las diferencias entre crear un podcast o un audio para la radio.

El periódico ‘Independent’ del Reino Unido explora cómo Audible, la compañía de audiolibros, incursiona en los podcasts. También cómo las empresas de tecnología intentan llegar a los oídos de la gente. Spotify, Google y Apple están tratando de liderar el mercado de la palabra hablada.

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Cuaderno de Podcasting’ explora la relación entre las grandes radios comerciales en España y el mundo del podcasting.

Apasionado con el poder de la voz y la intimidad de los podcasts.  Produce diariamente con Aracely Rivera la newsletter “Via Podcast” y su resumen en audio “NotiPod Hoy”. Allí realizan una curaduría de las noticias y tendencias que están inspirando y transformando el podcasting en español. Los podcasts que ha creado han sido premiados cinco veces. Enseña en la Academia de Podcasting. Tiene un MBA en marketing y una amplia experiencia en la radio,  el marketing digital y la formación internacional. Síguelo en las redes sociales: @melvinriverav

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