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Lo esencial que debes saber:
- Anuncios leídos por el anfitrión vs. anuncios programáticos.
- La presencia de Ben Shapiro en Podcast Movement provoca críticas de ambos lados.
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Aracely y Melvin Rivera
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Te lo explico en 10 minutos. Hay algunas cosas que debes saber. Quizás las hayas aprendido en el colegio pero las has olvidado. Pueden ser temas sobre los que siempre te has preguntado o, simplemente, cosas que te gustaría compartir con los demás. En ‘Te lo explico en 10 minutos’ te hablamos sobre todos esos asuntos curiosos que siempre es bueno conocer. Escúchalo en Podimo.
¿Cuáles son los anuncios más efectivos: los leídos por el anfitrión o los programados?
El tema de la publicidad en pódcast no solo fue notable en el área de exhibición de Podcast Movement, sino también durante varios paneles. Hubo mucha discusión sobre qué tipo de anuncios resultan ser más efectivos en el podcasting. Varios expertos dialogaron sobre el asunto y llegaron a las siguientes conclusiones:
- La directora de marketing de AdsWizz, Justine Benjamin, dijo que el pensar que la venta programática o la inserción dinámica de anuncios “va a reemplazar todo” es exagerada. Está convencida de que siempre habrá un lugar para los anuncios leídos por el anfitrión e incluso considera que deben conservarse.
- Tomás Rodríguez, director de canales emergentes de The Trade Desk, ve la compra programática como una forma de superar algunos de los obstáculos que enfrentan los especialistas en marketing. Dijo que el uso de metadatos ayuda con la orientación de la audiencia y evita que los oyentes sean bombardeados con el mismo anuncio una y otra vez. Concluye que los anuncios leídos por el host son más para campañas nacionales. Mientras que los anuncios programáticos son ideales para empresas minoristas que no estén en todas partes.
- El director comercial de Kast Media, Mike Jensen, espera que se conserve y se utilice “una combinación” de anuncios programáticos y leídos por el anfitrión. Considera que los anuncios programáticos sirven como refuerzos para los anuncios leídos por el anfitrión.
- Independientemente de cómo fluyan los dólares en el medio. La directora de marketing de Simplecast, Caitlin Van Horn, instó a los productores independientes a cobrar por lo que están haciendo y no esperar al año siguiente.
La presencia de Ben Shapiro en Podcast Movement provoca críticas de ambos lados
La aparición del comentarista conservador en un stand de The Daily Wire, durante la convención, generó una ola de críticas en Twitter por parte de los asistentes que se oponen a sus puntos de vista. Podcast Movement, a través de un Tuit, se pronunció al respecto diciendo “Aunque no estaba registrado, ni se esperaba, asumimos toda la responsabilidad por el daño causado por su presencia”. Mientras, Shapiro les respondió “Literalmente temblando en este momento. Podcast Movement está amenazando mi derecho a existir”. Pero no todo fueron críticas negativas para Shapiro. Personas como Seth Silver, quien fue el moderador del panel de Firesides Presents en esta edición, aseguró que la respuesta de PM había sido el movimiento menos inclusivo que les había visto hacer. Mientras que, Aaron Mahnke, quien produce el podcast Lore, tuiteó que la disculpa de Podcast Movement es un “buen comienzo, pero se necesita hacer más”. Podcast Movement también tuiteó que había acordado vender a The Daily Wire un stand, por primera vez, basado en la “gran presencia en podcasting” de la compañía. Al igual que aseguró que los representantes de The Daily Wire no estaban programados para aparecer en los paneles. Shapiro es cofundador de la compañía y según el Podcast Business Journal pagó $10,000 dólares por un stand en el evento.
Google Meet supera a Zoom en calidad de audio
El periodista de tecnología y podcaster Allan Tépper confirmó, después de grabar una reunión en línea recientemente, que Google Meet supera a Zoom al codificar y grabar audio de 48 kHz en lugar de los típicos 32 kHz de Zoom. Tepper aclara que no considera que la calidad de audio de Google Meet sea tan buena como la de Cleanfeed o Cleanfeed Pro. Cleanfeed ganó recientemente un Emmy por su uso en producciones de alto nivel.
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Hindenburg fue el encargado de auspiciar el encuentro de Latinos en Podcast Movement. Desde ya estamos coordinando el próximo evento. Únete a nuestra comunidad de WhatsApp para que no te lo pierdas.
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Lo que estamos leyendo sobre podcasting y estrategia digital
- ¿Los estudios de grabación en la nube son el futuro del podcasting? Zachariah Moreno, cofundador de SquadCast, asegura que al ofrecer un estudio virtual de grabación de audio y video, hacen que el podcasting crezca. Principalmente, porque aumentan la colaboración a nivel mundial entre creadores profesionales, los cuales no tendrán que limitarse a estudios físicos. Además, al emplear tecnología avanzada, logran mantener los estándares de calidad profesional.
- ConvertKit lanzó una red de patrocinadores de newsletter. El proveedor de servicios de correo electrónico busca facilitar los patrocinios entre propietarios de boletines y marcas. Este nuevo programa hará que sea más sencillo para los creadores monetizar sus boletines. Esta es una de varias opciones de la plataforma que pueden ayudar a los creadores a ganar dinero.
- Cada vez más usuarios de YouTube optan por utilizar las velocidades de reproducción rápidas. La plataforma les permite a sus usuarios controlar qué tan rápido o lento quieren ver el contenido. Aunque la mayoría de ellos los miran a una velocidad predeterminada. Entre los que eligen una velocidad de reproducción diferente, el 85 % usa la opción 1.5X, seguida de 2X y, por último, 1.25X. En el mes de junio los usuarios en conjunto ahorraron un promedio de más de 900 años de tiempo de video por día, al mirar a velocidades más rápidas.
- Mark Zuckerberg asegura que Twitter brinda una experiencia negativa. El CEO de Meta, estuvo como invitado en el pódcast de Joe Rogan y durante su participación describió su experiencia utilizando Twitter. Entre sus principales comentarios reveló que es difícil pasar mucho tiempo en la plataforma sin enfadarse. Además, considera que él no quiere construir algo que enoje a la gente. Por otro lado, aseveró que Instagram es un espacio superpositivo y que es fácil pasar tiempo en ella.
- Afirman la importancia del contenido en las redes. Funcionarios de la empresa de growth marketing, Winclap, aseguraron a Forbes Argentina que el éxito de una campaña en redes depende en un 70 % del contenido. Cada canal requiere un formato determinado, por lo que, no se debe reciclar el mismo contenido en las distintas redes. Las marcas tienen que adaptarse a las nuevas plataformas y experimentar en cada una de ellas.
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Pódcast recomendado
Voces comunicantes. Historias de héroes cotidianos que han hecho de comunicar su forma de vida. Fotógrafos, periodistas, escritoras, diseñadores, expertos en redes sociales, dircoms y podcasters. En cada capítulo la periodista Eva Mateo Asolas presenta una historia, una voz comunicante para conectar experiencias a través de sus relatos.
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