Sugieren un “cambio” en la planificación de campañas publicitarias

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Las marcas necesitan un “cambio de mentalidad” para aprovechar el poder de los pódcast. Sam Moles, director de cuentas de pódcast de Spotify, afirma que “la publicidad en pódcast ofrece resultados para las marcas”. Señala que el 62 % de los oyentes realiza una acción después de escuchar un anuncio en un pódcast, ya sea buscar el producto, comprarlo o hablar de él. Asimismo, considera que las marcas deben recordar que los oyentes sintonizan Spotify para informarse y aprender algo nuevo, ya que es su fuente confiable de descubrimiento. Al igual que los presentadores de pódcast, generan confianza en su audiencia y se han vuelto muy influyentes. Por último, reconoce que el podcasting trasciende fronteras y, finalmente, que es necesario que haya un “cambio” en la planificación de campañas.
  • La “Ley No Fakes”, presentada en el Senado de EE. UU., protegería las voces y las imágenes del uso de la IA. Un proyecto de ley denominado Ley de No Falsificaciones busca proteger a los artistas en todos los campos del entretenimiento del uso no autorizado de sus voces e imágenes. Si se aprueba, la legislación lograría los siguientes puntos: responsabilizar a las personas o empresas si producen una réplica digital no autorizada de un individuo; responsabilizar a las plataformas por albergar una réplica digital no autorizada, y excluir ciertas réplicas digitales de la cobertura. Actualmente, el proyecto de ley existe como un “borrador de discusión”.
  • El buscador de Google en medio de una revolución caótica. La llegada de ChatGPT ha desafiado el dominio de Google como buscador. En respuesta, la empresa lanzó en Estados Unidos “AI Overview”, una nueva función de Google que utiliza IA para responder a las consultas de los usuarios. Sin embargo, usuarios y personal interno aseguran que está plagada de errores y desinformación. Esto ha obligado a Google a eliminar manualmente los resultados incorrectos, dañando su reputación y generando críticas internas. La presión de Microsoft y OpenAI ha acelerado el desarrollo de la IA en Google, pero a costa de la calidad. La empresa está “metiendo la IA por todos lados” de manera forzada, lo que está generando problemas y dudas sobre el futuro del buscador.

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  • ¿Exceso de pódcast en España? Se debate la saturación del mercado. Con motivo del capítulo 400 de “El Pódcast de El Periódico”, su anfitrión, Sergi Mas, conversó con el catedrático Luis Miguel Pedrero y el periodista Gorka Zumeta. Durante la conversación, Sergi traslada sus impresiones en torno a una presencia aparentemente excesiva de los pódcast en España, tanta que se podría hablar de una sobreproducción. Mientras, Pedrero, lo atribuye a un ecosistema digital que otorga la “facilidad para crear, producir y difundir contenidos”. Lo cual, según el catedrático, lo mismo ocurre con el video, la música y por supuesto con el audio.
  • ¿Cómo se hizo el pódcast ‘Los expulsados del paraíso’? El equipo detrás del pódcast explica el trabajo llevado a cabo para la realización del documental sonoro. Se trata del primer pódcast narrativo de largo formato de ABC. El equipo de audio del periódico entrevistó a 14 ex testigos repartidos por toda España. Se grabaron más de 30 horas de conversaciones y a partir de ahí comenzaron a ordenar la historia.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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