Spotify supera a Apple en descargas aun cuando no son automáticas

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Spotify supera a Apple Podcasts en descargas por primera vez. Según las estadísticas globales de Buzzsprout, de las más de 108 millones de descargas que se produjeron en abril, el 36,6 % de ellas le pertenecen a Spotify, quien acumuló un poco más de 39 millones de descargas. Mientras que Apple Podcasts con el 33,8 % se ubicó en el segundo lugar, al obtener aproximadamente 36 millones de descargas. Esto representa un logro notable para Spotify, ya que los episodios en Apple Podcasts se descargan automáticamente de forma predeterminada y Spotify no. Aunque, Apple Podcasts no está disponible en Android.
  • Las tarifas de anuncios de pódcast disminuyeron en abril. Libsyn, la plataforma de alojamiento y monetización de pódcast, publicó sus tarifas de publicidad para abril de 2024, las cuales muestran una ligera disminución en comparación con el mes anterior. En abril, el costo promedio por cada mil impresiones para un anuncio de 60 segundos fue de $21,75. Lo que marca una ligera disminución con respecto a la tarifa de marzo de 2024 de $21,94 y la tarifa de abril de 2023 de $22,76. Las tasas de CPM más altas se observaron en los géneros Tecnología, Educación y Comedia, con precios de $27, $25 y $24 respectivamente. Libsyn Ads también destacó categorías que ofrecen tasas de CPM más accesibles, incluidos Juegos, Niños y familia, y Religión y espiritualidad, con tasas que van los $10 a $20.
  • A nivel mundial, el podcasting y el streaming impulsan el consumo del audio. El uso global de medios de consumo, incluidos todos los canales de medios digitales y tradicionales, creció un ligero 0,3 % en 2023, según el nuevo análisis de PQ Media. Asimismo, reveló que el audio sigue siendo el segundo medio más utilizado en todo el mundo, con un crecimiento impulsado por los servicios de suscripción de podcasting y streaming de audio. PQ Media dice que el 37,5 % del tiempo dedicado a los medios el año pasado se destinó a medios digitales en todo el mundo, frente al 27 % en 2018. También señala que hay varios países, como Corea del Sur, los Países Bajos y España, donde el uso de medios digitales representa más de la mitad del consumo total de medios.

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  • Amy Poehler populariza un nuevo formato en pódcast. La actriz, comediante y ahora presentadora de pódcast, está aportando su ingenio al mundo del podcasting con su proyecto, “Say More With Dr? Sheila”. Como autoproclamada entusiasta de los pódcast, Poehler confiesa que quería romper con algunos de los temas más serios que dominan el mundo de los pódcast. Por tanto, sintió que era hora de agregar un toque de sátira ingeniosa al espacio con “La parodia”. Para hacer realidad esta visión creativa, Poehler y Paper Kite Podcasts, la división de pódcast de su empresa Paper Kite Productions, se asociaron con Audacy Podcasts. Si bien la parodia no es nueva como formato de comedia, es un territorio nuevo para el podcasting. Más allá del estilo único del programa, el equipo de Poehler está creando una nueva oportunidad para los anunciantes. Por ejemplo, su pódcast presenta mensajes de marca integrados perfectamente entrelazados en la historia. Poehler cree que todavía hay muchas oportunidades para experimentar dentro del medio y muchas voces que aún no se han escuchado.
  • Los creadores afroamericanos jugaron un papel decisivo en la construcción de TikTok, pero ahora temen que la prohibición los afecte. Según una encuesta reciente del Centro de Investigaciones Pew, el 19 % de los usuarios de TikTok en Estados Unidos son afroamericanos, superando su representación en la población adulta en el país. Además, el 20 % de los adolescentes afroamericanos utilizan la plataforma casi constantemente, en comparación con el 10 % de los adolescentes blancos. La semana pasada se aprobó un proyecto de ley que podría conducir a la prohibición de TikTok a menos que ByteDance lo venda a una empresa estadounidense. Por tanto, los creadores de contenido afroamericanos han expresado su inquietud sobre cómo una prohibición afectaría su capacidad para prosperar y llegar a nuevas audiencias y clientes. Para muchos, perder TikTok significaría un reinicio completo.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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