Spotify ya no estará solo. SiriusXM fortalece su estrategia en el mundo de la música y el podcasting adquiriendo una empresa de alojamiento de podcasts. Debido a la pandemia las pérdidas del mercado publicitario en todo el mundo han sido cuantiosas, pero se prevé que en el 2021 esto comience a recuperarse por completo. Además, Spotify empieza a probar anuncios de audio interactivos.
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Hay otro gigante buscando competir en el mundo del podcasting
SiriusXM, propietarios de Pandora, de la plataforma de monetización de anuncios AdsWizz e inversionista en Soundcloud, han adquirido Simplecast una empresa de alojamiento de podcasts.
Brad Smith,fundó la Start Up Simplecast en 2013 y había recaudado $7.87 millones de dólares el año pasado. En mayo de 2019 tenía 26 empleados a tiempo completo. Alrededor de un tercio del equipo tiene su sede en la ciudad de Nueva York y otros trabajan de forma remota en todo el país.
SiriusXM también ofrece Pandora para podcasters, que permite a los creadores enviar sus podcasts para llegar a los millones de usuarios de Pandora y obtener acceso a herramientas de análisis de datos e información de audiencia.
Jim Meyer, el CEO de SiriusXM, dijo el año pasado: “La mayoría de la publicidad de podcasts es muy rudimentaria y no está personalizada. Francamente, esta zona está lista para ser interrumpida y mejorada”.
No se ha revelado los términos del acuerdo de la compra de SimpleCast.
Spotify está probando anuncios de audio interactivos
Según publican en Voicebot, Spotify ha comenzado a publicar anuncios activados por voz en el Reino Unido para la firma de cosméticos Nars. Estos anuncios marcan un enfoque diferente a los realizados en una prueba para Unilever el año pasado, pero podrían representar un nuevo enfoque para la industria a medida que continúa la crisis de salud de COVID-19 en el Reino Unido. La nueva campaña publicitaria se reproduce en el servicio de transmisión gratuita de Spotify en los altavoces inteligentes de Amazon y Google. Los anuncios terminan con la sugerencia de que el oyente le pida a Alexa o al Asistente de Google una muestra gratuita de rubor, lápiz labial o rímel entregados en su hogar. Para obtener los cosméticos, los oyentes usan ‘Send Me a Sample’, una empresa de marketing especializada en campañas interactivas para pruebas de productos. Para crear los anuncios reales, Spotify y Nars trabajaron con las agencias The Story Lab y Vizeum. Según Rakesh Patel, jefe de ventas de Spotify Reino Unido, están encantados de asociarse con Nars y The Story Lab para ofrecer esta innovadora campaña publicitaria activada por voz. A través de un comunicado aseguró que en Spotify saben que existe un gran potencial dentro del audio para los anunciantes, y es fantástico que Nars esté utilizando la plataforma Spotify de una nueva manera para poner sus productos en manos de sus públicos compartidos. Afirmó que la empresa ve la voz como un área de gran crecimiento dentro de la industria y estamos entusiasmados de poder ofrecer soluciones de publicidad sin pantalla para las marcas.
Se espera que el mercado publicitario global se recupere en 2021
Según Adweek, el más reciente pronóstico de Magna indica que la pandemia de COVID-19 tendrá efectos duraderos en el gasto publicitario internacional. Sus predicciones incluyen una caída de $ 11 mil millones en ingresos publicitarios para propietarios de medios en 2020. Sin embargo, se espera que el mercado publicitario se recupere en 2021. Y es que el año que viene se espera que regresen los principales eventos deportivos, incluyendo los Juegos Olímpicos de Verano y la EURO. Con la economía mundial en proceso de recuperación, el gasto publicitario global podría aumentar en un 6,1%, equivalente a US$ 573 mil millones. Esto significará aumento del 7,1% en EMEA, 8,1% en Asia Pacífico, 6,7% en América Latina y 4% en América del Norte. Sin embargo, incluso con este repunte, el mercado global seguirá siendo US$ 9 mil millones más pequeño que su nivel anterior a Covid-19, según Magna.
Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:
- Google agrega coincidencia de voz a todos los dispositivos compatibles con Google Assistant Google ha anunciado que la función ‘Voice Match’ será compatible con todos los dispositivos que tengan Google Assistant. Praveen Chandran, gerente de producto de la compañía, ha revelado a través de una publicación en el blog de la empresa que esta adición es parte del esfuerzo de Google para apoyar un ecosistema abierto y llevar las funciones de su asistente a todo el mundo. Los usuarios podrán enseñar a Google Assistant a reconocer su voz para recibir resultados personalizados. Además, es posible vincular hasta seis voces con ‘Voice Match’ a un altavoz o pantalla inteligente. Según un informe anterior, esta función también permitirá a los usuarios realizar compras seguras a través de su asistente de voz.
- ART19 ha lanzado una nueva plataforma de podcasting. Se trata de un servicio de gestión de inventario y pronóstico para ventas dinámicas de podcasts. La plataforma, que puede simular datos de 15 meses de escucha en los catálogos de la red, incluye pronósticos de descargas de episodios e inventario de anuncios disponibles.
- Olympus LS-4, un kit perfecto para crear un pódcast. Según publica Forbes, Olympus se ha dado cuenta del potencial del podcasting para vender su gama de grabadoras de voz y ahora está empaquetando el Olympus LS-4 como un kit de podcaster que incluye las herramientas básicas que los podcasters necesitan para grabar entrevistas, comentarios y capturar sonidos de fondo para agregar sabor y atmósfera.
- Pocket Casts se actualiza con una app dedicada para el Apple Watch. La popular app de pódcast acaba de lanzar la versión 7.9 de su aplicación con la que llegan novedades tan interesantes como una app completa para Apple Watch y varias opciones para personalizar el diseño de la app. En Applesfera explican estas novedades.
- Dolby On, esta capturando la atención de los podcasters. La famosa empresa de San Francisco Dolby Laboratories, Inc. lanzó hace unos meses una innovadora aplicación para grabar audio primero en IOS y luego en Androide. Dolby On, está capturando la atención porque permite capturar sonidos, guardarlos o retransmitirlos perfectamente calibrados y ecualizados. Todo esto sin complicados ajustes. Las características clave incluyen la reducción de ruidos. La aplicación mide los niveles de entorno, mientras escucha el audio que entra, y elimina cualquier ruido de fondo. La compresión y la limitación permiten optimizar el volumen. Las grabaciones producidas pueden ser distribuidas a través de la propia red social de Dolby o subidas directamente a SoundCloud. Lo mejor de ‘Dolby On’ es que es gratuita. Descárgala en IOS o en Androide.
Pódcast recomendado
¿Leemos? Es un pódcast que se define como un punto de encuentro literario para compartir las últimas novedades en este sector y comentar las grandes novelas y autores del momento. Es un programa de Planeta de Libros y en él recomiendan libros para todos los gustos.
