¿No tienes tiempo para leer? Escucha el pódcast «NotiPod Hoy», con un resumen conciso de esta “newsletter”.
¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- Pronostican que los oyentes semanales de pódcast en EE. UU., superarán los 100 millones en 2023. La última actualización de eMarketer revela que 98,4 millones de estadounidenses escuchan pódcast semanalmente en la actualidad. Un aumento del 6,8 % con respecto al año anterior. Predicen que el número de oyentes de pódcast semanales crecerá un 5,4 % y que alcanzará los 103,6 millones. Sin embargo, esperan que el crecimiento continúe en el futuro previsible, y prevén que alcance los 119,4 millones para 2026.
- Santiago Camacho afirma que estamos viviendo la gran burbuja del pódcast y que poco a poco se estará asentando. El periodista y creador estuvo de invitado en el programa ‘Amigos de la Onda Corta’. Durante la entrevista aprovechó para hablar sobre su exitoso proyecto “Días Extraños” y el futuro del podcasting. Recalcó que su pódcast busca ser un poco la crónica de esta época extraña que estamos viviendo. Considerado con uno de los grandes podcasters españoles, reveló que se siente muy orgulloso de haber monetizado “Días Extraños” y contar con posibilidades de crecimiento.
- La publicidad del futuro estará centrada en los pódcast. Por lo general, los anuncios provocan el abandono momentáneo o definitivo de aquello que estamos consumiendo. Cada vez, mostramos menos predisposición e incluso llegamos al punto de estar dispuestos a pagar con tal de no consumir publicidad. La profesora de Radio, María Fitó-Carreras, afirma que una de las alternativas a la publicidad tradicional ha sido el “branded podcast”. Entre sus principales ventajas está que requiere una escucha activa, lo que nos obliga a focalizar la atención en el contenido. Además, la ilimitada variedad de temáticas atemporales que puede abordar el branded podcast, permite llegar a todo tipo de públicos segmentados.
Los anuncios de ‘reconocimiento de marca’ se popularizan en los pódcast
Si bien los anuncios DR (“Direct response” ‘Respuesta directa’) aún dominan los pódcast por un amplio margen, hay indicios de que las campañas de ‘reconocimiento de marca’ se están volviendo más prominentes. La ‘Respuesta directa’ (DR) es un tipo de marketing diseñado para provocar una respuesta instantánea alentando a los clientes potenciales a tomar una acción específica. Estos anuncios desencadenan una acción inmediata, ya que su objetivo es generar rápidamente clientes potenciales. En los últimos años, especialmente en 2021, las campañas de pódcast se habían inclinado ligeramente hacia los anuncios de DR. El año pasado, el 52 % de los anuncios de pódcast fueron DR, mientras que el 46 % se clasificaron como ‘reconocimiento de marca’, según IAB. Ahora, de acuerdo a los nuevos datos publicados por la plataforma de anuncios de pódcast, Podscribe:
- De los 50 principales anunciantes de pódcast, según la cantidad gastada, el 62 % ha realizado campañas de ‘reconocimiento de marca’ en los últimos seis meses. Lo que demuestra que los mayores inversionistas en anuncios de pódcast actualmente se inclinan hacia las campañas de marca.
- De los principales anunciantes de pódcast, según la cantidad de anuncios (no el gasto), indica que en el último año los anuncios DR han sido más comunes que los de marca. Sin embargo, ha sido por un margen menor que el año anterior. Alrededor del 83 % publicó anuncios DR en los últimos 12 meses, en comparación con el 88 % en 2021.
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Inicia la segunda temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 40,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ’religión y espiritualidad’. Escucha ’Explora la Biblia’, la primera Biblia de estudio en castellano en formato pódcast.
Podcastera Mx presenta ‘Divino Dinero’. El dinero es una habilidad – y un hábito – y este audiolibro te permite mantenerte en la inmersión de practicar esta nueva habilidad. Escúchalo aquí.
- ¿Cuál es el mejor día para publicar un episodio de pódcast? Un nuevo estudio realizado por Podchaser, donde examinaron 50 mil pódcast durante un período de seis meses, encontró que los anfitriones creen que los mejores días son entre semana. Siendo los peores días los sábados y domingos.
- ¿La Radio AM desaparece de los coches eléctricos? En la actualidad, tanto en Europa como en Estados Unidos, este tipo de automóviles no suelen contar con una radio que admita frecuencias AM, pero sí FM y DAB. La razón, según la compañía BMW, es porque el campo electromagnético de los motores eléctricos interfiere con la recepción de las emisoras en AM. Daniel Murias de Motor Pasion, afirma que a nivel comercial la realidad es que en Estados Unidos muy pocos escuchan la radio AM. Y en cuanto a Europa, la radio analógica ha prácticamente muerto, salvo en España y en Suecia.
Los oyentes de pódcast prefieren los anuncios leídos por el host
El “Informe de descarga de podcasts: otoño de 2022” realizado por Cumulus Media y Signal Hill Insights, reveló que:
- El 48 % de los oyentes de pódcast prefieren los anuncios divertidos leídos por el anfitrión a los anuncios preproducidos.
- El 76 % está de acuerdo y siente que los anuncios leídos por el anfitrión son más atractivos que los ‘tradicionales’ (61 %).
- Al 60 % le gusta cuando el presentador del pódcast recomienda un producto que usa.
Pódcast recomendado
Despertando. Es un pódcast diario que busca ser la compañía de todas las mañanas de sus oyentes. Su objetivo es hacerlo reflexionar sobre diversos temas, enriquecer su manera de vivir, invitarle a crecer y, por consecuencia, cambiar su realidad. Cada capítulo tiene una duración de unos 5 minutos y sirve como una guía espiritual que se conecta con la mente y el cuerpo para generar una vida más consciente. Producido por Dudas Media y creado por Se Regalan Dudas.
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