Se reduce el número de nuevos pódcast

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Los debuts de nuevos programas se desaceleraron durante el tercer trimestre del 2023. Listen Notes informa que hubo 39,998 debuts de nuevos programas durante el tercer trimestre. Específicamente, cada mes tuvo menos lanzamientos que el anterior, en julio 14.631 lanzamientos, seguidos de 14.013 en agosto y 11.354 en septiembre. Según el ritmo actual de estrenos de nuevos programas, parece probable que la industria de los pódcast vea este año la menor cantidad de programas lanzados desde 2018. Sin embargo, a pesar de que hay menos pódcast nuevos, los que se han creado se mantienen al día con la creación de contenido. Listen Notes cuenta 22,1 millones de episodios lanzados en lo que va de año, en comparación con 26,9 millones que se eliminaron durante todo 2022. En general, Listen Notes dice que ahora se estima que hay 3.195.505 pódcast en todo el mundo que han publicado más de 177,8 millones de episodios. Además, Listen Notes ha etiquetado 19,099 programas como llegando a su fin en lo que va del año, pero es un número relativamente bajo si se compara con el 2022 donde murieron 50.247 programas.
  • Apple Podcasts ofrece consejos para creadores de pódcast para niños. Con la popularidad de los pódcast infantiles en todo el mundo, la compañía publicó un artículo con recomendaciones para creadores que quieran incursionar en la creación de contenido infantil. El objetivo de la publicación es tanto ayudar a crear contenido de calidad para padres e hijos, como ayudar a los creadores a encontrar su audiencia ideal. El primer punto destacado por Apple tiene que ver con elegir la categoría correcta. También definir correctamente la subcategoría del pódcast, ya que ayuda a su descubrimiento y clasificación. De igual forma, Apple Podcasts recomienda a sus podcasters seleccionar y promover un rango de edad para sus programas. Así como etiquetar el contenido explícito.
  • Pagar por noticias: audiencias sensibles a los precios buscan valor en medio de la crisis económica. La Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas realizó una serie de encuestas e investigaciones para explorar quiénes pagan por contenidos periodísticos online. Encontró que, en la mayoría de los 20 países analizados, el pago por las noticias online se está estabilizando, y los altos niveles de cancelación se vinculan fuertemente a la crisis por el costo de vida. Los suscriptores se sienten atraídos por una combinación de contenidos distintivos de alta calidad, curados y exclusivos. Aproximadamente la mitad de quienes no están suscriptos aseguran que nada podría convencerlos de pagar por las noticias online. El resto podría tentarse con precios más bajos, contenidos más relevantes o menos publicidad. Por último, tanto a los suscriptores actuales como a los potenciales les gusta la idea de los paquetes de acceso total que combinan varios títulos, pódcast y otros beneficios.

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  • Inicia la tercera temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 74,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ‘religión y espiritualidad’. Escucha ‘Explora la Biblia’.
  • En Positivo, más que un pódcast es una forma de ver la vida y de vivirla.Con la reconocida periodista Lourdes Del Río y sus entrevistados de lujo escucharás historias que te darán ese empujón que necesitas para verle el lado positivo a todo.
  • YouTube Music lanza funciones de pódcast mejoradas en el Reino Unido. Ahora, los usuarios que se encuentren en la región podrán escuchar pódcast con la pantalla apagada y descargar episodios sin una membresía paga. También podrán descubrir nuevos programas con la página de destino de Podcasts o mediante capacidades de búsqueda y filtrado. Al igual que tendrán la opción de crear su propia biblioteca de pódcast en la aplicación. La plataforma también anunció que planea completar su lanzamiento global a finales de este año.
  • Estudio muestra que los anuncios de pódcast y radio AM/FM mejoraron las percepciones de marca. Según una investigación realizada por Audio Active Group de Cumulus Media/Westwood One, aquellas personas expuestas a la campaña elevaron significativamente las percepciones clave de la marca a niveles más altos que aquellos no expuestos. Las medidas clave del valor de marca también fueron significativamente mayores entre las mujeres de la muestra que estuvieron expuestas a los anuncios. Incluido un aumento del 102 % en la intención de compra, un crecimiento del 54 % en la familiaridad y un 37 % más de consideración.

Pódcast recomendado

Los podcasts que nos formaron. Una auténtica carta de amor a los pódcast, producido por Florencia Flores Iborra de Tristana Producciones en colaboración con Peces fuera del agua y con el patrocinio de Hindenburg. 

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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