Se abrirán las puertas de los pódcast a los anuncios políticos

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Lo esencial que debes saber:

  • Spotify trae de regreso los anuncios políticos a su plataforma:
  • Entregan 21 reconocimientos en los ‘Premios Ondas Globales del Podcast ‘.
  • Cómo RSS.com está combatiendo el “spam” de pódcast.

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Aracely y Melvin Rivera

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Spotify trae de regreso los anuncios políticos a su plataforma

Desde principios de 2020 la compañía había dejado de alojar anuncios políticos en sus servicios. Según una presentación de la empresa y un correo electrónico de marketing visto por el medio Protocol:

  • Spotify confirmó que está recuperando lentamente anuncios políticos para candidatos, partidos políticos, PAC y funcionarios electos en los Estados Unidos.
  • En estos dos últimos años han estado fortaleciendo y mejorando su sistema y herramientas para revisar y validar el contenido de manera responsable. Incluso, su equipo de ventas políticas triplicó su tamaño anterior.
  • Los anuncios políticos aparecerán en miles de pódcast dentro y fuera de Spotify.
  • Estos solo se ejecutarán en la red de pódcast y no, en su red gratuita de transmisión de música.
  • Spotify únicamente alojará anuncios de entidades políticas conocidas.

¿Por qué es importante? A muchos podcasters les preocupa la creciente tendencia de anuncios automatizados. El podcasting se distingue por la confianza que tiene el oyente en el conductor. Algunos piensan que esa relación se podría afectar con contenidos diferentes al tema del pódcast. Lo bueno es que los podcasters también tendrán la opción de desactivar los anuncios políticos si así lo desean.

Entregan 21 reconocimientos en los ‘Premios Ondas Globales del Podcast ‘

La I Edición de los ‘Premios Ondas Globales del Pódcast’ reunió a más de 600 personas en Málaga. Recibieron 888 candidaturas de 15 países.

Algunos de los ganadores fueron:

  • Mejor pódcast del año: Estirando el chicle y Deforme semanal ideal total.
  • Mejor pódcast de ficción: Caso 63.
  • Mejor pódcast narrativo de no-ficción: (ex aequo) Transportista y GAL: el triángulo.
  • Mejor pódcast conversacional: La cruda.
  • Mejor branded-podcast: Hotel Jorge Juan.
  • Premio Ondas especial pódcast a la trayectoria: (ex aequo) Molo Cebrián y El Terrat.
  • Mejor episodio de pódcast: (ex aequo) Gabinete de curiosidades y Las raras.

Aquí puedes ver la lista completa. La I Edición de los ‘Premios Ondas Globales del Pódcast’ fue organizada por PRISA Audio y Cadena Ser en colaboración con Spotify.

Cómo RSS.com está combatiendo el “spam” de pódcast

Casi todos los alojadores de pódcast ofrecen un plan gratuito o un mes de inicio gratis. Con esos planes algunas personas prueban el podcasting por primera vez, pero otras lo aprovechan para promover servicios dudosos e ilegales. RSS.com compartió en Podnews las medidas que tomaron para mantener los pódcast libres de “spam”.

En un momento determinado comenzaron a notar un número cada vez mayor de pódcast que no fueron creados por “bots”, sino por usuarios reales, principalmente ubicados en India y Pakistán. Su objetivo principal era tener un mejor SEO y obtener visibilidad.

En vez de contratar 1 o’ 2 personas adicionales para contrarrestar este mal, la compañía decidió generar tecnología para abordar y mitigar el problema.

Descubrieron que los “spammers” en el podcasting no buscan ser escuchados. Estos apuntan a la visibilidad a través de la aparición de títulos y descripciones en los resultados de búsqueda. Por esta razón, enfocaron su detección de “spam” principalmente en el texto y utilizaron técnicas de procesamiento de lenguaje natural (NLP) de última generación. También agregaron otros parámetros, incluyendo la presencia de una portada personalizada.

Ahora RSS.com cuenta con un “bot” que puede:

  • Marcar el pódcast como posible “spam” para revisión humana.
  • Eliminar automáticamente el pódcast si el puntaje de “spam” está por encima del 95 %.
  • Es capaz de detectar, con alta precisión, pódcast de “spam” en unos pocos milisegundos.

Los anunciantes están preocupados sobre la orientación y seguridad de la marca en los pódcast

Durante el reciente evento Podcast Upfronts de IAB, las agencias de publicidad aseguraron que la tecnología que impulsa el marketing en pódcast no está lo suficientemente desarrollada.

  • Creen que la industria debería hacer más para abordar las preocupaciones de seguridad de la marca en torno al contenido de los pódcast.
  • Aun las marcas prefieren trabajar con socios de medición de terceros en lugar de plataformas de medición propiedad de los creadores.
  • Concluyeron que si el mercado de anuncios de pódcast quiere seguir creciendo, el camino correcto es que se aborden las preocupaciones de los anunciantes sobre orientación y seguridad de la marca.

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«Todo Sobre Pódcast» el libro que te guía por las etapas de la creación, publicación y promoción de un pódcast. Félix Riaño, director de Caracol Pódcast y presentador del pódcast ‘El Primer Café’ escribió este manual, que es recomendado en facultades de diferentes países. Adquiérelo en Amazon.

Recursos y herramientas

La nueva Rodecaster Pro II busca ser más que una interfaz de audio para podcasting

La nueva versión, de la popular interfaz de audio, trae mejores preamplificadores que eliminan la necesidad de usar un Cloudlifter para aumentar la relación señal/ruido con algunos micrófonos como el Shure SM7b. Es ligeramente más compacta que la anterior. Tiene más funciones en las almohadillas y costará $100 más que la anterior. Estas son algunas de las mejoras:

  • La almohadillas de sonido (ahora llamadas almohadillas SMART) que antes se utilizaban para reproducir clips de audio bajo demanda, ahora son totalmente personalizables.
  • Tiene seis ‘faders’ físicos en lugar de ocho.
  • Es más delgada. La bajaron de 14 pulgadas a 12 pulgadas de ancho.
  • Ahora se alimenta a través de USB-C y tiene la capacidad de conectarse a dos ordenadores o dispositivos móviles a la vez.
  • La pantalla táctil es más grande y atractiva.
  • El sistema viene con muchas más opciones para personalizar el procesamiento y la automatización.
  • Los preamplificadores tienen un nivel de ruido más bajo y una ganancia más alta.
  • Viene con opciones limitadas para el procesamiento de audio internamente con parámetros más granulares para ajustar. También trae efectos adicionales como reverberación, eco y cambio de tono.

La Rodecaster Pro II estará disponible a mediados de junio de 2022 y costará $699 dólares.

Monetización

TikTok permitirá a creadores seleccionados cobrar suscripciones mensuales por transmisiones en vivo. Las personas que paguen una tarifa mensual obtendrán acceso a una variedad de funciones, que incluyen: insignias de suscriptor, emoticones personalizados y chat solo para suscriptores.

Buzzsprout está probando su nueva versión preliminar de monetización para podcasters. “Buzzsprout Ads” facilita incluir anuncios automáticos “mid-rolls” para otros pódcast dentro de un episodio. Cada podcaster tendrá la oportunidad de escuchar y revisar el anuncio antes de aprobarlo o rechazarlo. Buzzsprout pagará 1,4 centavos de dólar por las descargas monetizadas.

Estrategias

Jen Glantz compartió la plantilla que usa para buscar patrocinadores que auspicien su boletín y pódcast.

Pódcast recomendado

Encuentra tu persona vitamina. Un programa dónde Marian Rojas Estapé te cuenta y explica temas concretos de la mente, del comportamiento o del mundo emocional.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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