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¡Buen día! Bienvenid@ a la edición de hoy de Via Podcast.
Lo esencial que debes saber:
- Seleccionan a «Estirando el chicle» y a «Deforme semanal» como los mejores pódcast del 2021.
- «Caso 63» de Spotify seleccionado como mejor pódcast de ficción.
- España, México, Argentina, Chile y Colombia países de donde provienen los pódcast ganadores.
¿No tienes tiempo para leer? Escucha, mientras te desayunas, «NotiPod Hoy», el resumen en audio de Via Podcast.
Con el apoyo de Podimo.
Los «Premios Ondas 2022» dan a conocer los ganadores
Un jurado, formado por un reconocido grupo de expertos del mundo del audio, la comunicación y la publicidad de España y Latinoamérica, dio a conocer los ganadores de la I Edición de los «Premios Ondas Globales del Podcast». Estos galardones son organizados por PRISA Audio y Cadena SER, en colaboración con Spotify. Tuvieron un récord de nominados con 888 candidaturas de 15 países y otorgarán 19 estatuillas, ya que cuatro de las 15 categorías han sido consideradas como ex aequo es decir, por igual. Entre los pódcast o creadores destacados hay 15 de España, 1 en Euskera lengua cooficial del estado, 4 de México, 2 de Argentina, 2 de Chile, 1 de Colombia y 1 internacional en Francés.
Algunas de las plataformas o productoras destacadas fueron: Podium Podcast (5 premios), Spotify (7 premios), Podimo, Radio Primavera Sound, iHeart, Netflix, Telemundo, Adonde Media, Emisor Podcast, Sonoro, Audible, Furor Podcast, El Cañonazo, De facto, Exile Content Studio, Yes We Cast, EiTB y El Terrat. Hubo muy pocos premios a pódcast independientes, pero la selección en general incluye muy buenos contenidos.
Estos fueron algunos de los proyectos seleccionados y por qué los premian:
- MEJOR PÓDCAST DEL AÑO: ESTIRANDO EL CHICLE por PODIUM PODCAST desde ESPAÑA: Por convertir en un fenómeno de masas un pódcast rompedor con el lenguaje y el enfoque, desde el humor y sin prejuicios.
- MEJOR PÓDCAST DEL AÑO: DEFORME SEMANAL IDEAL TOTAL por RADIO PRIMAVERA SOUND desde ESPAÑA. Por consolidar un show radiofónico con una visión provocadora y feminista de la cultura y de la vida.
- PREMIO ONDAS MEJOR PÓDCAST DE FICCIÓN: CASO 63 por EMISOR PODCAST / SPOTIFY desde CHILE. Con un impecable guion de Julio Rojas, una tensión narrativa magistralmente gestionada y dos magníficas interpretaciones de Antonia Zegers y Nestor Catillana.
- PREMIO ONDAS MEJOR PÓDCAST NARRATIVO DE NO-FICCIÓN: GAL: EL TRIÁNGULO por EL CAÑONAZO Y THE FACTO/ PODIMO desde ESPAÑA. El Triángulo recorre las entrañas de uno de los episodios más oscuros de la historia reciente de España.
- PREMIO ONDAS MEJOR PÓDCAST NARRATIVO DE NO-FICCIÓN: TRANSPORTISTA por DETECTIVE / EXILE CONTENT / IHEART desde MÉXICO. Por contar, de una manera diferente, la llamada guerra contra las drogas a nivel internacional. Serie bilingüe, con dobles episodios en inglés y en español.
- PREMIO ONDAS MEJOR PÓDCAST CONVERSACIONAL: LA CRUDA por SPOTIFY desde ARGENTINA. Por lograr, con humor, hablar de temas que son incómodos, pero importantes.
- PREMIO ONDAS MEJOR BRANDED-PODCAST: HOTEL JORGE JUAN por VANITY FAIR, YES WE CAST y SEAGRAM desde ESPAÑA. Por la perfecta simbiosis entre contenido y marca que lo hace una referencia para la creación de otras propuestas de branded podcast.
- PREMIO ONDAS ESPECIAL AL PÓDCAST REVELACIÓN: SALUDOS CORDIALES por PABLO JUANARENA desde ESPAÑA. El pódcast que ha fotografiado la historia de la radio deportiva durante los años que la definieron tal y como la conocemos.
- PREMIO ONDAS ESPECIAL AL PÓDCAST REVELACIÓN, MENCIÓN ESPECIAL: LO QUE QUIEREN LAS PIBAS por FUROR PODCAST desde ARGENTINA: Cada día, en Buenos Aires, desaparecen chicas de entre doce y quince años.
- PREMIO ONDAS ESPECIAL PÓDCAST A LA TRAYECTORIA: MOLO CEBRIÁN desde ESPAÑA: Por haberse convertido en uno de los podcasters de referencia en el mundo situando a la salud mental como un tema que nos conecta y de interés masivo.
La entrega de los galardones, se celebrará el 24 de mayo en una gala en el Teatro del Soho CaixaBank de Málaga. Puedes ver la lista completa aquí.
¿Por qué es importante?: Esta premiación busca dar visibilidad a la industria del pódcast en español y reconocer la labor de todos sus profesionales.
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Aseguran que es posible medir la efectividad de los anuncios en pódcast
Corey Layton jefe de audio digital en ARN, durante la ‘Cumbre de audio de IAB’ realizada en Australia afirmó que los grandes cambios en la industria han logrado que se pueda medir la efectividad de los anuncios en los pódcast. Layton le dijo al medio Radio Today que existen cuatro tipos de medidas de eficacia que las marcas pueden utilizar.
- Estudios de reconocimiento: aplicar encuestas antes y después de las campañas a un grupo de muestra.
- Campaña de medida: los creadores pueden ofrecer a los anunciantes acceso en tiempo real a sus campañas, para monitorear el alcance y frecuencia, entre otros factores de interés.
- Atribución: colocando un píxel en el anuncio del pódcast y otro en el sitio web, las marcas podrán llevar la medición.
- Footfall: con esto se podrán rastrear las tasas de visitas, las visitas promedio por persona y las mejoras en comparación con un grupo de control.
Por qué la segmentación mejorada es importante en cualquier estrategia publicitaria de pódcast
La segmentación dirigida no solo ofrece una experiencia auditiva fluida y relevante para los aficionados de los pódcast, sino que también evita que la marca se asocie con contenido irrelevante para los oyentes. Un análisis en The Drum asegura, que para la marca tener acceso a la información de varios episodios, le brindará una mejor oportunidad de dirigirse a su público preferido. Al igual que el conocer información más precisa del pódcast como la hora, la fecha, los invitados, entre otras métricas clave, determina la probabilidad de que un anuncio reciba la debida atención y participación. Con las herramientas actuales, las marcas tienen la capacidad de acceder a información precisa y extensa sobre pódcast y contexto, mejorando tanto la segmentación como la seguridad de la marca a gran escala.
La tecnología de transcripción de Inteligencia Artificial y la categorización automatizada, se han creado para transcribir las conversaciones de audio a texto. Brindando a los anunciantes la capacidad de dirigirse a los oyentes por palabras clave, conceptos, temas e intereses dentro de los pódcast.
¿Por qué es importante?: Cuando los oyentes sienten que el contenido del anuncio está dirigido específicamente a ellos, las tasas de participación y respuesta aumentan. Según el informe ‘Super-Listeners 2021’, el 76 % de los oyentes afirmaron que tomaron medidas después de escuchar un anuncio de pódcast.
La plataforma de hospedaje y monetización Libsyn, anunció que está adquiriendo Podcast Ad Reps, una empresa de publicidad en pódcast. PAR y los miembros de su equipo se combinarán con el negocio AdvertiseCast de Libsyn para aumentar su crecimiento.
Pódcast recomendado
Mi patio de vecinas. Uno de los pódcast más populares, creado por una mujer con charlas sobre la vida. La periodista La Forte entrevista y conversa sin aspavientos, sin remilgos ni decoros. Un contenido que educa y entretiene.
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