Revelan los medios preferidos para la publicidad

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Lo esencial que debes saber:

  • Kantar Media Reactions revela que el contenido de influencers reemplazó a los anuncios de pódcast.
  • ¿Por qué los creadores de habla hispana son una superpotencia para el contenido de marca?

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Aracely y Melvin Rivera

Pódcast recomendado de Podimo:

Utameda es la primera expresión que utilizó Minerva, la hija de Darío Eme y Sindi Takanashy, para expresar su desacuerdo con el mundo. Probablemente, una de las primeras pistas que le iba a ir dejando la vida de que no siempre vamos a tener lo que queremos. Este pódcast va, sobre todo, del crecimiento a través de las experiencias vividas contadas desde el punto de vista de una pareja con hijos. Aborda diversos temas de interés general con un tono humorístico, haciendo un recorrido desde su infancia hasta la actualidad. Escúchalo en Podimo.

Kantar Media Reactions revela que el contenido de influencers reemplazó a los anuncios de pódcast

La empresa de investigación de mercado, Kantar, publicó la tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas a nivel global. Este estudio anual explora el panorama de los medios en evolución, para descubrir cuáles son las plataformas de mayor rendimiento. Este año utilizó información de alrededor de 18,000 consumidores y 1,000 especialistas en marketing de todo el mundo. Entre sus principales hallazgos:

  • El marketing de influencers lidera el camino como el formato de anuncio preferido, con un salto de seis puntos en el valor publicitario. Esto es seguido por anuncios de comercio electrónico y pódcast (mejorando su posición respecto de los resultados del año pasado). Aunque se ha demostrado que el marketing de influencers solo ayuda al impacto de la marca y las ventas, si se usan de manera efectiva.
  • Por tercer año consecutivo, para los consumidores, los anuncios descubiertos en medios offline, como revistas, cine o eventos patrocinados, son los favoritos, frente a los medios online. Pese a esto, los profesionales de marketing prefieren los anuncios de vídeo online, aunque seguido de cerca por los eventos patrocinados.
  • Amazon es el entorno publicitario más popular entre los consumidores a nivel global. Seguido por TikTok, que continúa siendo percibido como la plataforma más innovadora, divertida y entretenida. Y el tercer lugar lo ocupa Spotify, porque sus anuncios son considerados, de calidad y carecen de percepciones negativas.  Mientras que para los profesionales del marketing la plataforma con el mayor impacto publicitario es Instagram (por segundo año consecutivo). Le siguen Google, Youtube, TikTok, que sube tres puestos, y Spotify.
  • A nivel global, un 61 % de los anunciantes planea aumentar su inversión en el metaverso en 2023.
  • En todo el mundo, 14 de los mejores anuncios publicitarios, desde la perspectiva del consumidor, son de marcas de medios locales.

¿Por qué es importante? Kantar Media Reactions identifica de manera única los sitios donde los consumidores aprecian más la publicidad y es menos probable que vean anuncios negativos. Descarga el informe aquí.

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Lo que estamos leyendo sobre podcasting y estrategia digital

  • ¿Por qué los creadores de habla hispana son una superpotencia para el contenido de marca? Natalia Aldasoro, estratega creativa de Acast Creative, explica que si bien los pódcast pueden llegar a oyentes globales, es una oportunidad perdida si no pueden entender lo que están escuchando. Por ello, asegura que aquellos pódcast que ofrecen contenidos en varios idiomas, son los predilectos por las marcas y agencias, ya que pueden llegar a audiencias más amplias. En un artículo para The Drum, explica las ventajas de trabajar con creadores bilingües y cuánto se puede ganar trabajando con ellos.
  • Podcasters cuentan cómo convirtieron a 10,000 fanáticos en suscriptores pagos en dos días. Los anfitriones del pódcast, Breaking Points, Krystall Ball y Saagar Enjeti, en el episodio Nº3 de su programa semanal comparten sus estrategias y secretos de cómo lo hicieron. Escucha el episodio aquí.
  • Acast despedirá al 15 % de su personal en las próximas semanas. Según un memorando obtenido por Bloomberg, la compañía sueca de pódcast, tiene planeado despedir a aproximadamente 70 trabajadores. Asimismo, el director ejecutivo de Acast, Ross Adams, afirmó que la decisión ha sido tomada basándose en las demandas del mercado y la “recesión prolongada”. Por su parte, la compañía está realizando una revisión exhaustiva de toda la organización y comenzará conversaciones con las partes involucradas este mes. Estas medidas buscan mantener la rentabilidad de la empresa.
  • La importancia estratégica de producir contenidos para el mundo. La cofundadora de Sonoro, Camila Victoriano, conversó con Podcast News Daily, para hablar sobre la importancia de crear contenido en inglés y español. Reveló que la gente se está dando cuenta que el contenido global, ya sea para podcasting, televisión o cine, es realmente el futuro. Aseguró que, desde el principio, han desarrollado audio para historias con una mentalidad global, para poder publicarlo en varios idiomas. Concluyó que más allá de traducir los programas, la idea es crear contenido dirigido a una audiencia global. De esta forma va a ser mucho mejor que algo que se tradujo para adaptarse al idioma.
  • Exile Content Studio y My Cultura Network de iHeartMedia anuncian la nueva serie de pódcast “More Than a Movie: American Me”. El documental de audio de 12 episodios, ahondará el drama de la vida real que rodea a la controvertida película de Edward James Olmos “American Me” en el 30 aniversario de su estreno. Presentada por el productor y escritor, Alex Fumero, y producida por el periodista Nigel Duara, esta serie ha sido realizada en colaboración con Trojan Horse Media. Los primeros episodios ya se encuentran disponibles en cualquier plataforma de pódcast.

Nuevos pódcast

  • «Alzheimer la voz» es el nuevo pódcast que busca ayudar a los enfermos y a sus familiares. Bea Yerga y Javi Polinario, a través de este pograma, conversan sobre la enfermedad con un estilo sencillo y ameno. Su objetivo es que la información llegue de forma fácil y comprensible al oyente. Cada episodio aborda a detalle cada aspecto de la enfermedad. Producido por la agencia de comunicación Nexalios Comunica.

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Pódcast recomendado

Hipócrates Rules. Una serie documental sobre historia y medicina, con relatos, escenas de ficción y un gran trabajo de diseño sonoro. Hipócrates Rules, acaba de lanzar su tercera temporada. Esta producción sonora está protagonizada por el Dr. Oscar Bottasso, investigador del CONICET y de la UNR. Recientemente, recibió el premio como el mejor pódcast universitario en el Festival Internacional de Narrativas de No Ficción.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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