Revelan acuerdo de Google con Spotify

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Google y Spotify firmaron un acuerdo secreto que exime a la empresa sueca de pagar comisiones. La compañía estadounidense admitió que tiene un acuerdo que garantiza a la plataforma de audio condiciones especiales para el pago de comisiones. La información la dio a conocer The Verge, basándose en nuevos testimonios del juicio Epic vs Google. En el comunicado, el responsable de asociaciones globales de Google, Don Harrison, confirmó que Spotify no pagaba comisión cuando los usuarios optaban por suscribirse a sus servicios a través del propio sistema de la aplicación. Si los usuarios eligieran a Google como su procesador de pagos, Spotify pagaría una tarifa del 4 % sobre el valor de la venta, muy por debajo del 15 % que normalmente cobra Google. Según el testimonio de Harrison, el motivo de un acuerdo tan personalizado entre Google y Spotify fue la popularidad de la aplicación de música y pódcast. The Verge logró ponerse en contacto con Google, quien confirmó el testimonio de Harrison. Google, sin embargo, no mencionó a otros desarrolladores que tengan acuerdos con Spotify.
  • Cannes Lions reestructura la categoría de audio de sus premios. El Festival Internacional que premia a aquellos que trabajan en áreas de diseño, marketing, publicidad y relaciones públicas, anunció una reestructuración de su categoría “Radio y Audio”. El primer cambio fue el nombre, invirtiendo el orden de las palabras a Audio & Radio. De esta manera, según la empresa, el nombre aborda el contenido de audio de una forma más diversa. Aunque no hay una mención directa a los pódcast en el anuncio, los cambios parecen indicar que este medio se considerará en un futuro próximo. La apertura de inscripciones para los premios Cannes está prevista para el 18 de enero. El evento en sí debería tener lugar entre el 17 y el 21 de junio de 2024.
  • Las 15 marcas principales gastaron 68 millones de dólares en anuncios de pódcast durante octubre. Según datos de MediaRadar, publicados por Veritonic, la marca de salud mental en línea BetterHelp fue el mayor anunciante el mes pasado. Específicamente, gastó un aproximado de 20,42 millones de dólares en anuncios escuchados en más de 2.600 episodios. SimpliSafe ocupó un distante segundo lugar con 7,44 millones de dólares, seguido de Geico (7 millones de dólares), Squarespace (5,77 millones de dólares) y ZipRecruiter (5,66 millones de dólares). La razón por la que millones de dólares están fluyendo hacia el podcasting según el informe, el cual cita a varios estudios, es que los medios están creciendo. Asimismo, los anuncios de audio son un 128 % más potentes que los anuncios de televisión y el audio tiene más del doble de probabilidades de aumentar la intención de compra.

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  • SurveyMonkey lanza su función de creación de encuestas con IA a nivel mundial. Build with AI, que utiliza tecnología de la empresa de inteligencia artificial OpenAI, permite a los usuarios crear encuestas a partir de descripciones escritas. La herramienta está disponible gratuitamente para los usuarios de la plataforma SurveyMonkey Genius y opera en más de 50 idiomas. Eric Johnson, director ejecutivo, aseguró que la compañía tiene uno de los conjuntos de datos de encuestas más grandes del mundo y lo están aprovechando.
  • Anthropic actualiza Claude con casi el doble de capacidades que el GPT-4 Turbo. La empresa de investigación y desarrollo de inteligencia artificial, acaba de lanzar Claude 2.1, un modelo de lenguaje grande. El mismo, ofrecerá una ventana de contexto de 200 mil tokens, una característica que supera el contexto de 120 mil de GPT-4 Turbo de OpenAI. Este lanzamiento estratégico es el fruto de una asociación ampliada con Google.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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