Representantes de pódcast de noticias revelan lo que les está funcionando

¿No tienes tiempo para leer? Escucha el pódcast «NotiPod Hoy», con un resumen conciso de esta “newsletter”.

¡Buen día, amig@ de Via Podcast!

Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • ¿Cuáles son los factores clave que hacen que un pódcast de noticias se destaque en un mercado competitivo? Los pódcast de noticias no son muy populares en el Reino Unido. El 30 % de los británicos escuchan un pódcast, pero solo el 8 % escucha uno de noticias. Durante una conferencia de periodismo digital, el medio Newsrewired, conversó con representantes de cuatro organizaciones de noticias que están capturando la atención de los oyentes en el país. El objetivo era entender qué está impulsando sus estrategias y éxitos actuales. Representantes de los pódcast de la BBC News, Global Media, The Guardian y The New Statesman compartieron sus opiniones de lo que les está funcionando. Revelaron que el objetivo es hacer que el público se sienta más inteligente acerca de las noticias difíciles y dominantes. También hicieron hincapié en la importancia del video, ya que según ellos, a diferencia de los audiogramas ofrece una mejor manera de promocionar los pódcast. Por último, afirmaron que tener grandes nombres detrás del micrófono significa que no hay necesidad de largas presentaciones. Al igual que los pódcast permiten que los periodistas adopten una postura más relajada.
  • IAB explora la atención de la audiencia al audio. Durante un seminario web realizado recientemente por Interactive Advertising Bureau, se abordaron los principales hallazgos de varias investigaciones para analizar la importancia del audio. Por un lado, se habló sobre el estudio de Dentsu que en colaboración con Lumen Research, subraya “el poder del audio en un panorama de medios competitivos”. Sobre todo, porque esta investigación encontró que el 41 % de los anuncios de audio generaban un recuerdo de marca correcto, en comparación con el 38 % para otros anuncios. La discusión de IAB Zoom también revisó el pronóstico publicitario de PwC, que proyecta que los ingresos de los pódcast aumentarán un 25 % año tras año. Pasando de $2.3 mil millones en 2023, a $4 mil millones para 2025. Una cifra que está muy lejos de los $842.000 de 2020. Por último, se habló que en un futuro prevén que la segmentación de anuncios en pódcast se hará más amplia y que la seguridad y la idoneidad de la marca serán cada vez más importantes.
  • El audio como motor para conectar con la generación Z. Un artículo publicado en Marketing Directo, repasa información sobre “Culture Next”, un informe anual sobre cultura y tendencias de escucha de la generación Z. Entre su hallazgo más importante destaca la triple «P» como clave para conectar con la generación Z. En primer lugar está la personalización, que es lo que nos lleva a adaptar el contenido a los gustos e intereses de nuestro público objetivo. En segundo lugar, están las playlists, ideales para una generación que conecta con la cultura a través del audio. Y, en tercer lugar, destacan los pódcast. Un medio único que la generación Z utiliza como fuente educativa. Según el informe, los pódcast son el “combustible” de las conversaciones y los debates que mantiene la generación Z. Los presentadores de pódcast son las voces que definen la cultura actual y su contenido les permite profundizar en los temas que más le importan.

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  • RSS.COM, la empresa de alojamiento de pódcastlanza tarjetas de regalo. Ahora, quienes lo deseen podrán regalar alojamiento de pódcast por 3, 5, 8 o 12 meses. Para obtener más información o comprar este regalo original, ingresa aquí.
  • Podfest Expo 2024, la conferencia que reúne a podcasters, creadores y profesionales de la industria del audio y video, se celebrará desde el jueves 25 de enero de 2024 hasta el domingo 28. ¡Acompáñanos!
  • ¿Dónde están los nuevos dólares publicitarios? Media Radar informa que casi las tres cuartas partes (73 %) de los anuncios digitales vendidos durante el tercer trimestre se vendieron mediante programación. Media Radar estima que se asignaron 35 mil millones de dólares a canales programáticos de los aproximadamente 46 mil millones de dólares en publicidad digital. Por categorías, el análisis muestra que 11 de las 27 categorías de anuncios asignaron más de mil millones de dólares únicamente a la publicidad programática. Sin embargo, a pesar de su predominio, el gasto en publicidad programática ha disminuido un 13 % año tras año.
  • Audidia lanza nueva función de IA para eliminar los anuncios dentro de un pódcast. A partir del 15 de enero, Audidia implementará su nueva tecnología de podcasting sin comerciales en su aplicación móvil, Faidr. La capacidad de escuchar pódcast sin publicidad estará disponible para todos los usuarios dentro de su período de prueba gratuita y para los suscriptores sin cargo adicional. Además, los usuarios tendrán disponible para escuchar sin comerciales aproximadamente 50.000 episodios de pódcast, que representan los 200 programas más populares. Según un portavoz de la compañía, esta actualización no afectará negativamente los ingresos de los podcasters.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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