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Lo esencial que debes saber:
Lo más destacado del evento “The Podcast Show 2022”.
Los eventos de Europa tienen cada día más participación de gente de Estados Unidos. El equipo de Resonate, la plataforma de servicios de edición de pódcast, asistió a “The Podcast Show 2022” realizado en Londres, Inglaterra y compartieron los aspectos que más le llamaron la atención. Lo más destacado de las sesiones para ellos fue:
- Los gigantes de la industria Amazon Music y Wondery discutieron cómo crean contenido atractivo a nivel local para llegar a los oyentes a nivel global. Aseguran que al llegar a los miembros de su público objetivo, pueden atender mejor sus intereses y convertirlos en oyentes.
- El mercado de la publicidad de pódcast fue un tema popular, especialmente por parte de Spotify, Buzzsprout, Adswizz, Don’t Skip Media, Saturn Returns, Libysn y otras similares.
- En las sesiones también compartieron que el observar la participación de los oyentes en las redes sociales es una de las mejores herramientas de marketing para medir el éxito.
- Fresh Air Productions discutió la oportunidad de asociarse con marcas para reducir la complejidad del contenido de los pódcast.
- En cuanto a los anuncios tecnológicos, estos incluyeron una herramienta de edición de pódcast con IA que eliminará automáticamente las palabras de relleno. Al igual que un kit de grabación inalámbrico que permite la grabación espacial con hasta 4 altavoces de Nomono.
¿Alguna vez te has preguntado por qué los chinos comen con palillos? ¿Por qué las huchas tienen forma de cerdo o de dónde salen los bebés de las películas? Seguramente no, y de eso trata este pódcast. Judith Tiral contesta a las preguntas que no te habías hecho antes, curiosidades sobre los orígenes de las cosas del día a día que te volarán la cabeza. Escúchalo en Podimo.
Los pódcast son el nuevo modelo de comunicación para las marcas.
Via Podcast ha iniciado charlas en Twitter Spaces con figuras destacadas del podcasting para conocer su opinión y lo que hacen «detrás del telón». Melvin y Aracely Rivera entrevistaron a Iván Patxi, productor, consultor y locutor de audio corporativo de España.
Iván asegura que:
- El error más común de las marcas es creer que un “branded podcast” es una publicidad muy larga.
- Para que más pódcast de LATAM entren a España lo que hace falta es un buen trabajo de marketing para darse a conocer.
- En los eventos de podcasting necesitamos más variedad de charlas, de personas que participan, y abrirlo mucho más a otras disciplinas vinculadas con los pódcast.
Iván es reconocido por sus proyectos personales como el libro y producción sonora ‘Objetivo Podcast’, ‘El Callejero’ y ‘Va por Nosotras’. Es el responsable de contenidos sonoros y pódcast en Zinet Media Group, propietaria de los derechos de las revistas ‘Muy Interesante’, ‘Muy Historia’, ‘Marie Claire’, ‘Mia’ y ‘Ser Padres’, entre otras. Tiene una larga lista de producciones que ha realizado para clientes e importantes marcas como Audible, entre ellos: ‘Cuando teníamos miedo’, ‘El Club de los Buenos Días’ y ‘Mujeres en Pie de Guerra’. Ha producido para Iberdrola y el CaixaBank. Fue miembro organizador y fundador del evento “Podcast Days” en 2018 con la Asociación Madrileña de Podcasting (Madpod). Lee la transcripción de la charla aquí.
Ejecutivos de Disney hablan sobre el poder los pódcast
La alfombra roja de visionarios de Variety + Spotify, el evento de marketing digital que tuvo lugar el 24 de mayo en Los Ángeles, reunió a los ejecutivos de las principales empresas de medios globales, como Hulu, Disney, HBO MAX, Entertainment One, entre otras. Allí se discutió la capacidad que tienen los pódcast para interactuar con los fanáticos y desarrollar conexiones de marketing. Dustin Sandoval, vicepresidente de marketing digital de Walt Disney Studios, señaló que los pódcast de fandom de las películas de Marvel son un excelente ejemplo de cómo los pódcast pueden interactuar con los fanáticos a un nivel más profundo. Asimismo, aseguró que los pódcast brindan esa oportunidad de tener una discusión más amplia y profunda sobre las películas.
¿Cómo empezar un pódcast de marca?
La jefa de narrativa de audio de la agencia de pódcast de Francia HRCLS, Chloé Tavitian, compartió sus mejores consejos. Parte de sus recomendaciones fueron:
- Coloca el audio en el centro de su proceso de creación de contenido.
- Considera siempre cómo se distribuirá el pódcast desde su inicio.
- Cada vez que comienzas a trabajar con una marca, siempre aborda las siguientes preguntas desde el principio: ¿Cuál es tu objetivo? ¿Qué quieres decir? ¿Por qué lo quieres decir a través de un pódcast? ¿Con quién quieres hablar?
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- El pódcast «El Confesionario» gana el I Concurso de Podcasting de la Universidad Nebrija–Podimo. La producción fue creada por las alumnas del Máster de Radio de la Universidad Nebrija. En el concurso participaron 28 proyectos de diferentes categorías. También reconocieron con Mención Especial el proyecto «Recontando la historia». Un pódcast híbrido de ficción e historia. Como parte del jurado estuvieron funcionarios de Podimo: Javier Celaya, country manager para LATAM, Idioia Cantolla, responsable de contenidos y José Antonio Gelado, Relations Manager. Esta ficción sonora sobre crímenes pasará a formar parte del catálogo de Podimo.
- El primer festival de pódcast de ficción de América Latina «Podcastinación Ficción 2022» está solicitando episodios, tráilers y fragmentos de pódcast de ficción en español. El objetivo es exponerlos durante el evento. La duración debe ser de 2 a 10 minutos. Estarán recibiendo piezas hasta el 10 de junio del 2022.
- Las creadoras del pódcast «Se regalan dudas» reúnen alrededor de 3,000 personas en el Teatro Metropolitan de México. Lety Sahagún y Ashley Frangie a través de dinámicas divertidas compartieron anécdotas, frases motivacionales, risas y consejos sobre el amor de expertas que estuvieron invitadas. Más que una conferencia o espectáculo, la versión en vivo de este pódcast fue una charla entre amigas, donde el público, en su mayoría mujeres de entre 17 a 40 años, disfrutaron el momento.
Monetización
Buzzsprout lanza los Buzzsprout Ads. La empresa de alojamiento está ofreciendo la oportunidad de anunciarse en los 114,000 programas activos que alojan. El servicio ayuda a los podcasters a poner sus programas frente a la audiencia adecuada. También los conecta con programas basados en las categorías de su Pódcast. Buzzsprout Ads funciona con compras de anuncios a partir de $100 dólares por 5,000 descargas. Aseguran que los anuncios de Midroll representan el 76 % de los ingresos por anuncios de pódcast.
Marketing digital
¿Cuál es el tipo de publicación más permanente en LinkedIn para marketing B2B? El blog Social Insider examinó 141.474 publicaciones de LinkedIn en 1.126 páginas, para conocer qué tipo de contenido obtiene la tasa de participación más alta. Algunos de los principales hallazgos:
- Los documentos nativos generan tres veces más clics que cualquier otro tipo de contenido.
- El video genera la mayor tasa de participación por impresión para cuentas pequeñas y medianas.
- En 2022, la tasa de visualización de videos de LinkedIn se ubica en un promedio de 14.46 %.
Twitter podría estar por ofrecer la opción de que los usuarios editen los tweets. Según el desarrollador e investigador de aplicaciones Nima Owji, la plataforma está trabajando en un temporizador para cuando se esté editando un tweet, aunque aún no está muy claro cómo funcionará. Otro hallazgo es que solo se podrá interactuar con la versión más reciente de ese tweet. Además, esta opción parece ser exclusiva para los suscriptores de Twitter Blue.
Pódcast recomendado
El Anaquel. Este es un programa sobre literatura, cultura y libros. Conduce el escritor residente en Barcelona Roberto Wong.
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