¿Quiénes escuchan pódcast y cómo influyen en ellos los anuncios?

  • Los oyentes de pódcast en EE. UU. son más jóvenes, tienen más educación universitaria y más ingresos.
  • Los pódcast son la solución para lograr la atención de clientes potenciales.
  • Ximalaya ya no planea salir a la bolsa en EE.UU. sino en Hong Kong por presiones del gobierno de China.
  • Twitter Spaces añade más información sobre una sesión que ha terminado.
  • Headliner lanza una función para la creación automática de un video con audiograma.
  • Publicadores de pódcast discuten los retos que enfrentan.
  • Lanzan Boomcaster, una plataforma  para grabar audio y video  con calidad de estudio y transmitir en vivo a YouTube y Facebook.  

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Los oyentes de pódcast en EE. UU. son más jóvenes, con más educación universitaria y tienen más ingresos

La empresa MRI-Simmons dio a conocer los resultados del estudio 2021 en Estados Unidos que reveló la demografía de los oyentes de pódcast, sus hábitos mediáticos, ingresos y sus actitudes hacia los anunciantes. Algunos de los hallazgos fueron:

  • 23% de los adultos estadounidenses de 18 años o más dicen que han escuchado un pódcast durante los últimos siete días.
  • El típico oyente de pódcast consume cuatro capítulos a la semana, pasando en promedio ocho horas con el medio.
  • El 14% de los encuestados son considerados oyentes frecuentes, sintonizando un promedio de 11 episodios por semana a lo largo de 16 horas.
  • La mayoría de los oyentes tienden a ser: hombres (61%), jóvenes (con una edad promedio de 35 años), más ricos (ingresos medios de 117.000 dólares) y más educados (nivel universitario) que el típico estadounidense.
  • 78% dice que se siente cerca de los anfitriones de los pódcast que consumen. Y tres cuartas partes informan que con frecuencia discuten lo que escucharon en un capítulo.
  • Dos tercios consideran que los pódcast son parte de su rutina diaria.
  • Uno de cada cinco oyentes de pódcast dijo haber comprado un producto que han escuchado anunciado en un programa.
  • Cuatro de cada diez han utilizado el anuncio para buscar más información sobre un producto, y el mismo número ha considerado comprar un producto o servicio que han escuchado mencionar en un pódcast.
  • Los pódcast son la solución para lograr la atención de clientes potenciales. La industria de los medios tiene en la actualidad un gran reto para capturar la atención de los consumidores. Henrik Isaksson, director general de Acast Australia y Nueva Zelanda asegura que con los pódcast los anunciantes no tienen que luchar por esto. Según el informe de Acast Sounds Smart, la mayoría de las personas (88 por ciento) reducen activamente las distracciones antes de comenzar a escuchar un pódcast. Eso significa que también están escuchando los anuncios. Isaksson, afirma que a diferencia de otros medios, los anuncios en pódcast no requieren ninguna entrada adicional de los usuarios, como desplazarse, hacer clic o incluso mover los ojos. Estos factores, que causan fricción, hacen que los anuncios sean menos efectivos. Acast, fundada en 2014, ahora alberga más de 30.000 pódcast en todo el mundo, con aproximadamente 300 millones de escuchas al mes.
  • Ximalaya, ya no planea salir a la bolsa en EE.UU. sino en Hong Kong por presiones del gobierno de China. Según The South China Morning PostXimalaya retiró su cotización en Estados Unidos en medio de una represión por parte de China contra el sector tecnológico del país. Beijing ha implementado nuevas reglas para revisar las listas en el extranjero de empresas que tienen datos personales de más de 1 millón de sus ciudadanos”. Ximalaya es la plataforma de podcasting más grande de China. Su aplicación móvil tuvo 250 millones de usuarios mensuales activos en el primer trimestre de este año.
  • Twitter Spaces añade más información sobre una sesión que ha terminado. Antes cuando se terminaba una sesión solo se recibía información del título de la sala y el conductor. Ahora acaban de añadir una tarjeta final en el área administrativa, que enumera cuándo terminó el espacio, quién organizó el evento (junto con su imagen de perfil) y una lista de los que participaron hablando.

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  • Headliner lanza una función para la creación automática de un video con audiograma. Esta permite incluir audiogramas y videos en tu sitio o aplicación. Si la instalas te da acceso a toneladas de audiogramas y videos prefabricados con tu marca y plantillas. Todo lo que necesitas hacer es elegir el video/clip que quieres y luego hacer clic para compartir.
  • Publicadores de pódcast discuten los retos que enfrentan. Representantes de empresas productoras de pódcast como Blue Wire, NPR y WarnerMedia presentaron sus últimas producciones en el IAB’s Podcast Upfront. En las mesas redondas discutieron las limitaciones de los anuncios leídos por el anfitrión, los desafíos de la medición y la necesidad de que los anunciantes adopten la segmentación contextual.
  • Lanzan Boomcaster, una plataforma  para grabar audio y video  con calidad de estudio y transmitir en vivo a YouTube y Facebook.  Boomcaster, al igual que Cleanfeed, Riverside, Zencastr y Squadcast graba cada participante localmente, en tiempo real, y luego carga los archivos en la nube. El resultado es audio y video de calidad de estudio que no se ve afectado por problemas técnicos de la red o el ancho de banda. Esto evita un audio fuera de sincronización o un video granulado. Boomcaster, no requiere que descarguen un software. Crea una grabación web separada como copia de seguridad, permite programar y enviar invitaciones. También permite personalizar las sesiones de grabación con el logotipo y colores de tu pódcast o vodcast. 
  • ¡El próximo viernes 17 de septiembre en ClubHouse! Giselle Jácome, periodista ecuatoriana en 97.7 FM y voice coacher y Jorge Marín Nieto (EOVE), del pódcast de España «Al otro lado del micrófono» y productor de pódcast en la agencia de noticias EuropaPress comentarán «Las noticias del podcasting más importantes de esta semana». Dialogaremos sobre las tendencias y herramientas compartidas en Via Podcast. 10:00 AM Méx, Col, Perú, 11:00 AM EST Miami, Pto. Rico, Chile, 12:00 PM Arg. y a las 17 horas de España.

Pódcast recomendado
Usina de historias. Un pódcast que busca acercar cuentos y relatos de figuras emblemáticas de la cultura argentina. Tiene como objetivo que chicos y chicas puedan conocer a personajes icónicos de la cultura con los que crecieron sus padres y abuelos. Algunos de los personajes explorados han sido: la cantante Julieta Venegas y Mercedes Sosa. Está pensado para dos segmentos, uno para niños y niñas de entre 4 y 7 años, mientras que el otro se dirige a chicos y chicas de 8 y 12 años.

Aracely, tiene más de 15 años de experiencia dirigiendo la creación de contenidos en las principales cadenas de radio hispanas de los Estados Unidos como CBS y Univision. Melvin, es un experto en podcasting a nivel internacional, con amplia experiencia en la radio, el marketing digital y la formación profesional.
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