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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- ¿Por qué NPR y Futuro Media produjeron el pódcast de la Copa Mundial? El objetivo fue lanzar un pódcast bilingüe que se enfocara en construir oyentes de habla hispana y mejorara el enfoque de las audiencias latinasPor eso, NPR apostó por crear una historia multidimensional sobre Lionel Messi. Posteriormente, incorporó a Futuro Studios como socio, por su experiencia en la coproducción de pódcast bilingües. El pódcast de seis partes es sobre la vida y la carrera del futbolista Messi, y su enfoque está adaptado en la Copa del Mundo de 2022 en Qatar. Los episodios son tanto en español como en inglés, y su contenido varía para ambos idiomas.
- Buscan construir la primera biblioteca digital de radioaficionados, pódcast y comunicaciones. La biblioteca digital, Internet Archive, ha comenzado a recopilar materiales impresos archivados, contenido digital, sitios web y todo tipo de registros. Será una biblioteca en línea masiva de materiales y colecciones relacionados con la radioafición y las primeras comunicaciones digitales. Los objetivos de DLARC son documentar la historia de la radioafición y proporcionar recursos educativos disponibles gratuitamente para investigadores, estudiantes y el público en general.
- ‘Queen of True Crime’ expande el negocio de los pódcast en Indianápolis. La presentadora de “Crime Junkie”, Ashley Flowers, ha pasado de transmitir pódcast desde su casa a una oficina con casi tres docenas de empleados. Su equipo está compuesto por productores, escritores e investigadores, reporteros, entre otros. Todos son responsables de crear contenido para una docena de programas que generan 10 millones de oyentes cada semana y acumulan 50 millones de descargas al mes. Ashley, afirma que con el pódcast han resuelto tres homicidios y los fondos que reciben ayudaron a detener a un violador en serie en Indianápolis. La podcasters concluye que “la belleza del podcasting es que puede suceder en cualquier lugar”, por lo que no hizo falta que se mudara a otro estado para tener éxito.
- ¿El metaverso genera una enorme curiosidad entre los usuarios? Según datos de GWI Consumer Insights, el 51 % de las personas quiere ver películas en esta nueva plataforma. Mientras que un 44 % estaría dispuesto a participar de videojuegos, un 43 % a probar productos y un 41 % a ver eventos en vivo o hacer algunas compras.
- YouTube traerá Shorts a sus aplicaciones de TV. La plataforma ha anunciado la llegada de sus videos cortos a los televisores a través de Android TV, Google TV y otros sistemas operativos. Para ello, YouTube ha creado un reproductor de video especial y permitirá utilizar el cursor de nuestro mando para avanzar entre los videos.
Informe de PCW revela el crecimiento que se espera de la audiencia de pódcast, la publicidad digital y los medios en España
La industria española de entretenimiento y medios mantiene sus buenas perspectivas para los próximos años. Según la 23ª edición del informe Entertainment and Media Outlook 2021-2026 España, elaborado por PwC, los ingresos del sector crecerán un 5,1 % hasta alcanzar los 34.092 millones de euros en 2026. A nivel global, el sector crecerá un 4,6 %, hasta los 2,9 billones de dólares. Entre otros de sus principales hallazgos:
- Se espera que la audiencia de pódcast crezca hasta los 26,6 millones de oyentes en 2026 y que estos generen unos ingresos de 590 millones de euros.
- Se prevé que los ingresos totales por publicidad en Internet en España crezcan un 5,8 % hasta 2026, haciendo que el mercado alcance unos 5.214 millones de euros.
- La publicidad en televisión caerá un 0,7 % hasta 2026, con 1.800 millones de euros. Mientras, el sector de periódicos verá caer el tamaño del mercado un 0,8 %, hasta alcanzar los 1.122 millones de euros en 2026.
Este año, el informe realiza proyecciones a cinco años sobre la evolución del gasto de consumidores y anunciantes en 14 segmentos, en 52 países.
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Inicia la segunda temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 40,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ’religión y espiritualidad’. Loida Ortiz, directora de publicaciones de Sociedades Bíblicas Unidas, conversa con el Dr. Marlon Winedt, traductor bíblico, sobre el contexto de los libros del Nuevo Testamento. José Manuel Reynoso, narra el capítulo que analizan. Escucha ’Explora la Biblia’, la primera Biblia de estudio en castellano en formato pódcast.
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¿Cómo convirtieron años de reportajes sobre alta mar en un pódcast?
The Outlaw Ocean, es un pódcast de siete episodios, basados en ocho años de reportajes multimedia sobre los océanos del mundo. Cada uno de ellos abarca un tema diferente. Muchas de las historias que aparecen en el pódcast fueron originalmente investigaciones escritas. Su director y fundador Ian Urbina, conversó con el medio, GIJN, sobre cómo es dar vida a historias complejas en audio y lo que se necesita para producir un pódcast como este. Algunos de sus comentarios:
- El audio tiene este poder distintivo, emocional, casi intelectual, para atrapar a la gente.
- Queríamos que la gente cerrara los ojos e imaginara, y también queríamos que la gente sintiera estos problemas un poco más que solo pensar en ellos. El formato pódcast nos permitió hacerlo.
- Hacer un pódcast como este, ya teniendo el material, costó alrededor de $ 140,000, en total.
¿Cómo escribir una propuesta de patrocinio de pódcast?
Los patrocinios son una poderosa estrategia de monetización. Castos recomienda incluir los siguientes datos a la hora de contactarte con un patrocinador:
- Presentación. Haz una buena introducción que incluya el título del pódcast y el nombre del anfitrión.
- Datos de audiencia. Oyentes por mes que acumula el pódcast y público objetivo (incluye información demográfica como edad y ubicación).
- Oportunidades que su posible patrocinador tendrá con el pódcast.
- Dato adicional: incorpore personalidad en la propuesta.
5 tendencias que marcarán el marketing y la comunicación en 2023
El blog, PuroMarketing, compartió todas aquellas tendencias que consideran cobrarán relevancia en el venidero año. Entre las principales:
- Las marcas seguirán apostando por los pódcast.
- El metaverso seguirá en auge.
- La Inteligencia Artificial jugará un papel importante en el SEO.
- Los influencers seguirán siendo parte de nuestro día a día.
- El video marketing ha sido una de las tendencias más fuertes del 2022 y continuará en el 2023.
Nuevos pódcast
20 años después: Los frentes legales abiertos por el caso Prestige. A propósito del 20º aniversario de la catástrofe, la Universidad Carlos III y el Despacho Albors Galiano Portales lanzan este nuevo pódcast. En cada capítulo, repasan el contexto histórico, analizan las sentencias de los tribunales nacionales e internacionales y revisan la situación que actualmente vive el caso, así como sus consecuencias. Estará disponible a partir del 13 de noviembre.
Pódcast recomendado
Historia Freak. Un programa sobre el reverso, los detalles, las anécdotas y las conexiones de lo que ha pasado en la Tierra. Conducido por Joaquín Barañao.
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