Pronostican menos anuncios de pódcast a principios de año y después una normalización

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • RedCircle predice una caída en los anuncios de pódcast a principios de 2024. Según un artículo publicado por la empresa, los primeros meses del año suelen ser más lentos en el ámbito publicitario. Aseguran que esta disminución se puede notar principalmente en los anuncios convencionales. Mientras, que los anuncios leídos por los presentadores tienden a permanecer más estables, aunque igual muestran descensos. Sin embargo, a lo largo del año el mercado se recupera, alcanzando su punto más alto entre septiembre y diciembre. La empresa afirma que este periodo es el más famoso para las campañas, teniendo en cuenta las fiestas y otras fechas conmemorativas. RedCircle también dio algunos consejos sobre cómo afrontar cada periodo. Por ejemplo, a principios de año, la empresa recomendó que los podcasters no eliminaran episodios antiguos, y que se aseguraran que todos tengan anuncios. A mediados de año, cuando la situación empieza a mejorar, RedCircle aconseja aprovechar cada oportunidad que se presente. Finalmente, hacia finales de año, la compañía exhorta añadir campos extra para insertar publicidad en los episodios (siempre teniendo cuidado de no saturar el oyente).
  • Magellan AI lanza una herramienta de conteo de oyentes. La plataforma de análisis de pódcast anunció recientemente una nueva característica que permite a los podcasters identificar si sus oyentes son nuevos o recurrentes. Generalmente, Magellan AI proporciona métricas clave para campañas de crecimiento, como descargas, oyentes únicos y tasa de conversión de oyentes. Ahora, el servicio podrá determinar cuántos nuevos oyentes llegaron a un pódcast después de que se promocionara en otros programas e incluso si se convirtieron en oyentes habituales.
  • Aseguran que en el 2024 aumentará el gasto publicitario en contenido de creadores. Interactive Advertising Bureau junto con Talk Shoppe, publicaron su primer informe sobre la oportunidad publicitaria de los creadores de contenido. Encontraron que el 89 % de los anunciantes se sienten positivos con la publicidad de los creadores. Y el 92 % lo consideran como un canal de alta calidad.  El informe también revela que los anuncios de contenido de los creadores son más efectivos para aumentar la lealtad a la marca. Sin embargo, la IAB dice que todavía hay “algunas dudas” entre los especialistas en marketing que optan por no gastar con los creadores. Las principales razones incluyen la falta de control sobre lo que dirán los creadores o dónde aparecerán sus anuncios. Impulsado por el crecimiento de TikTok, cuatro de cada diez (39 %) consumidores ven más contenido de creador que hace un año. Frente al 22 % que ve más contenido de estudio. Entre los encuestados, el 44 % dijo que gastará más en contenido de creadores en 2024. Mientras que la mayoría (52 %) mantendrá el gasto estable.

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  • RSS.COM, la empresa de alojamiento de pódcastlanza tarjetas de regalo. Ahora, quienes lo deseen podrán regalar alojamiento de pódcast por 3, 5, 8 o 12 meses. Para obtener más información o comprar este regalo original, ingresa aquí.
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  • Podfest Expo 2024, la conferencia que reúne a podcasters, creadores y profesionales de la industria del audio y video, se celebrará desde el jueves 25 de enero de 2024 hasta el domingo 28. ¡Acompáñanos!
  • Adthos estrena nueva función que convierte imágenes en anuncios de audio. Se trata de una herramienta impulsada por inteligencia artificial que es capaz de producir anuncios de audio a partir de una imagen. Los usuarios podrán cargar imágenes, ya sea de productos, anuncios publicitarios o fotografías de escaparates. Posteriormente, la herramienta utiliza IA para analizar su contenido, marcas, eslóganes y más para crear un resumen. Por último, la herramienta se encarga de convertir la información en un anuncio de audio completo utilizando voces de IA y agregando música y efectos de sonido. Si bien la función de IA genera automáticamente los componentes de los anuncios, los usuarios tienen la opción de obtener una vista previa de la música y seleccionar la mejor opción. Además, el usuario también puede hacer ajustes al guión para asegurarse de que sea preciso y refleje su marca.
  • TikTok lanza una experiencia mejorada en tabletas y dispositivos plegables. La aplicación ahora se reformateará para adaptarse mejor a la presentación en pantallas más grandes. La actualización incluirá “una transmisión de video más refinada”; así como navegación mejorada, con nuevas barras deslizantes en la parte superior e inferior de la pantalla y soporte para visualización horizontal y vertical.

Pódcast recomendado

PIC POD Podcast con Alejandro Sago. Un espacio donde se puede decir lo que se quiera, siempre y cuando se respalde con argumentos. Es un pódcast de comedia, políticamente incorrecto.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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