Principios que funcionan para crear contenidos

¿No tienes tiempo para leer? Escucha el pódcast «NotiPod Hoy», con un resumen conciso de esta “newsletter”.

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • IAB Tech Lab a partir del 2023 exigirá a las empresas de pódcast que se sometan a una recertificación anual. Según las nuevas pautas, deberán completar el proceso de recertificación para seguir cumpliendo con los estándares de IAB Tech Lab. Actualmente hay 25 empresas de pódcast certificadas por IAB, que incluyen publicadores, empresas de alojamiento y de tecnología publicitaria. Las últimas pautas técnicas de medición de pódcast v2.1 de IAB se adoptaron en febrero de 2021 y ya muchas empresas las han puesto en práctica.
  • Apple está etiquetando silenciosamente los episodios de pódcast por tema. Según Dan Misener de Bumper, a principios de año notó que las páginas web de Apple Podcasts tenían una lista de temas de episodios. Estos temas no se muestran en la pantalla, más bien, aparecen en la fuente de la página. Apple suele mostrar información básica sobre los episodios, como fecha de publicación, notas, duración, entre otros. Muchos de los temas, no aparecen en los metadatos de los episodios en el feed RSS ni están incluidos en el título ni en ningún otro lugar. Por lo tanto, Dan supone que Apple está usando transcripciones generadas por máquinas, luego aplica técnicas de procesamiento de lenguaje natural para generar listas de temas relevantes por episodio. De esta forma estaría mejorando sus motores de recomendación.
  • Headliner ofrece función para subir todo los pódcast a YouTube y ahorrar tiempo. El servicio comenzará desde el primer episodio y creará 10 videos por día. Posteriormente, cuando esté al día con tu último episodio, irá creando los nuevos a medida que se vayan publicando.
  • Acast lanza la segmentación por palabra clave para mejorar la publicidad de pódcast. La empresa de alojamiento y monetización de pódcast anunció la incorporación de Keyword Targeting a Acast Marketplace. Esto facilitará alinear el mensaje con el contenido más relevante dentro de un episodio. Además, brinda una orientación más precisa y segura para las marcas.
  • Spotify extiende al mundo sus herramientas de publicación de video pódcast. Desde el año pasado han estado expandiendo sus capacidades de podcasting de video y ahora estará disponible para creadores en más de 180 mercados. Los podcasters de video ahora pueden usar las herramientas de Anchor para llegar a sus 456 millones de oyentes mensuales. La medida coloca a Spotify en una competencia más esSin embargo, la función de video no está exenta a desafíos como la piratería de películas.

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Inicia la segunda temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 40,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ’religión y espiritualidad’. Loida Ortiz, directora de publicaciones de Sociedades Bíblicas Unidas, conversa con el Dr. Marlon Winedt, traductor bíblico, sobre el contexto de los libros del Nuevo Testamento. José Manuel Reynoso, narra el capítulo que analizan. Escucha ’Explora la Biblia’, la primera Biblia de estudio en castellano en formato pódcast.

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  • Uno de los pódcast del Reino Unido más exitosos en Estados Unidos está llegando a su fin después de siete años. Sus presentadores Jamie Morton, James Cooper y Alice Levine han anunciado que ‘My Dad Wrote A Porno’ lanzará su episodio final el próximo mes, pues consideran que es el momento adecuado. Desde su lanzamiento en 2015, el programa ha tenido más de 430 millones de descargas en todo el mundo.
  • Meta reemplazará a los editores de su sección de noticias de Facebook con inteligencia artificial. Según información compartida por Press Gazette, la compañía planea poner fin al trabajo humano de la pestaña de noticias en el Reino Unido. Convirtiéndola así en un producto totalmente automatizado. Meta afirma que las noticias ya no son una prioridad para la plataforma de Facebook y sus usuarios. Durante el verano pasado, el gigante tecnológico informó a los editores norteamericanos que sus contratos de tres años, no se renovarían.
  • Podcasters Posadas, el evento de pódcast para latinos ya tiene fecha. Con el fin de alentar a los podcasters a continuar creando contenido emocionante, Latina Podcasters Network, desde el 2020 realiza este evento. Se llevará a cabo de forma presencial en Houston el 2 de diciembre de 2022 y las entradas ya están disponibles.

Principios que también sirven para crear pódcast

El blog, The Content Strategy Reeder, compartió un conjunto de principios operativos de contenido que ayudan a la toma de decisiones y acciones.

  • Comience por crear contenido que se apoye en el crecimiento estratégico de la empresa.
  • Trate el contenido como un producto, porque estará llamando la atención y convirtiéndolo en ingresos.
  • El lector (oyente) es lo primero. Ofrezca experiencias de contenido que sean fáciles y agradables.
  • De forma y (reforma) a conversaciones que inicien tendencias.
  • El equipo de contenido es la voz y el amplificador de la empresa. Utilice ambos para construir y proteger su marca.
  • Conoce a tu audiencia mejor que ellos mismos y usa su lenguaje.
  • Ser diferente te ayuda a sobresalir.

Lo que hace a un pódcast exitoso

El podcaster, Jordan Kastrinski, luego de estar los últimos años trabajando en la industria del podcasting ha recopilado algunos consejos que impulsan el éxito en el formato.

  • Encuentra tu por qué. Con tantos medios y tantas opciones diferentes de quién y qué escuchar, tienes que encontrar lo que te hace único.
  • Promociona el pódcast. Publícalo en redes sociales y en tus cuentas personales y ten invitados que compartan tu contenido.
  • Marca tu pódcast. Ese tipo de marca comienza desde el nombre, hasta los invitados que tengas, la estructura del episodio, la participación de la audiencia, las preguntas que haces, entre otros.

Pódcast recomendado

En defensa propia. Un programa que abarca la reinvención desde todos los ámbitos. En cada episodio su presentadora Erika de la Vega, invita a otras mujeres para que cuenten sus historias de reinvención y brinden herramientas para lograrlo.

¡Te enviamos un PodAbrazo!

Aracely y Melvin Rivera

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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