Predicen que los pódcast tendrán más experiencias inmersivas

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

Tres tendencias que sacudirán el audio digital en 2023. Los ejecutivos clave de Triton Digital, compartieron sus predicciones de lo que para ellos se avecina en los próximos 12 meses a la industria. Benjamin Masse, director de Producto, dijo que las tácticas de marketing deberán evolucionar en un mundo posterior a las cookies. Por su parte, Stephanie Donovan, directora global de ingresos, predijo que la inversión publicitaria a través de intercambios programáticos seguirá mostrando un “crecimiento significativo”. Por último, Sharon Taylor, vicepresidenta sénior de operaciones de productos, dijo que espera ver a editores publicando más de un anuncio, experimentando con compras exclusivas de patrocinio y ofertas contextuales.
Podcasters generan hasta $50 mil con sus invitados. En la actualidad empresas como Guestio han pagado más de 300 mil dólares a podcasters, gracias a su modelo de negocio. El cual está enfocado en la intermediación entre personalidades que quieren aparecer en estas plataformas. Específicamente, la empresa ha indicado que tan solo durante el primer semestre del 2022 le pagaron a cuatro podcasters más de 20 mil dólares. Esto como resultado de las tarifas cobradas a personalidades y marcas que aparecieron en sus programas. El medio peruano Mercado Negro analiza la industria del podcasting y por qué las marcas están dispuestas a pagar estas cantidades de dinero.
¿Los pódcast se volverán más inmersivos? Durante el festival de tecnología y gadgets (CES) de este año, los especialistas en marketing profundizaron en la evolución de los pódcast y el audio. Sarah Stringer, jefa de asociaciones de medios de EE. UU. en Dentsu, habló sobre el futuro del podcasting. Aseguró que existe potencial para más contenido y experiencias inmersivas a medida que mejoran los altavoces inteligentes, los automóviles conectados y el audio espacial. Además, usó el ejemplo de cómo se puede combinar la escucha con contenido de video complementario para hacer que los pódcast sean más interactivos.
Google desarrolla la escucha ininterrumpida entre dispositivos Android. La compañía anunció lo que describe como un reproductor multimedia “actualizado”. A través de él, la transición de la escucha de audio digital de un dispositivo a otro será más fácil para los usuarios. Ahora, los usuarios de Android 13 podrán comenzar a escuchar un pódcast o transmisión de audio en el automóvil, continuar en un teléfono y auriculares, y luego terminarlo en un televisor en casa. Google dice que cuando los usuarios cambien su ubicación física, verán notificaciones en sus dispositivos que les preguntarán si les gustaría transferir el audio.

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Diez tendencias de la Asociación Española de Anunciantes para 2023

La AEA compartió todas las predicciones que consideran se estarán llevando a cabo este año. Algunas de estas fueron:

Las decisiones de inversión cada vez estarán más basadas en consideraciones ambientales y sociales.
En cuanto a cada medio, habrá una transformación digital y nuevos formatos que seguirán aumentando por encima del sector.
La planificación de las campañas cambiarán por la era del streaming.
El consumidor esperará que las marcas aporten valor a la sociedad y al individuo en particular.
La investigación seguirá siendo esencial para asegurar que las campañas crossmedia sean capaces de influir en la fase del proceso de decisión de compra.
Habrá disciplinas en auge como Retail Media, Branded Content, Marketing de Pódcast, entre otros.
El metaverso se estabilizará.

49 lecciones aprendidas haciendo pódcast

El doctor Juan Cendales, compartió todas aquellas enseñanzas que ha aprendido cómo anfitrión de pódcast médicos. Entre las más destacadas:

No hay reglas cuando se hace pódcast. Hay guías.
Los invitados engrandecen el programa.
Lo ideal es que su audiencia pertenezca a un nicho.
Antes de grabar prepárese.
Las portadas de los episodios son importantes.
Oír pódcast, le sirve para aprender de otros.
Liste su pódcast en todos los directorios posibles.

Pódcast recomendado

La Sobremesa. En cada capítulo personas involucradas en el mundo gastronómico comparten su historia, experiencias y puntos de vista sobre la industria. Todo con el objetivo de motivar a los comensales a descubrir la comida y formarse su propio criterio. Es un pódcast que muestra el lado humano detrás de todo aquello que comemos y tomamos.

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