Predicen que la inversión publicitaria en pódcast aumentará en los próximos cinco años

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Especialistas en marketing global predicen un aumento en la inversión publicitaria en pódcast. Acast Intelligence a través de la plataforma de investigación de terceros, Attest, encuestó a 500 profesionales de publicidad y marketing en el Reino Unido, EE. UU., Canadá, Australia y Singapur. En general, el 49 % de los encuestados dijo que esperaba que la inversión publicitaria en pódcast aumentará en los próximos cinco años. A nivel mundial, solo el 5 % de los encuestados dijo que espera que la inversión en publicidad en pódcast disminuyera. Los datos también sugirieron que los pódcast son uno de los medios menos saturados desde una perspectiva publicitaria. Solo el 16 % de los encuestados dijo que el podcasting tenía demasiada publicidad. Asimismo, cuando clasificaron diferentes tipos de publicidad de audio en varias categorías. Los pódcast obtuvieron la puntuación más alta por su orientación precisa, alcance no duplicado y la capacidad de llegar tanto a audiencias adineradas como a consumidores comprometidos. Superando tanto a la radio como a la transmisión de música.
  • TikTok anuncia que dejará atrás a los pódcast. A principios del 2023, la red social comenzó a experimentar con los pódcast. Sin embargo, los probadores beta de “Podcasts on TikTok” recientemente recibieron un mensaje de la plataforma anunciando la interrupción de la función. Ahora, estará disponible hasta el 15 de diciembre. El sitio de videos de formato corto permitía a los podcasters vincular sus episodios a videos, que luego los usuarios podían reproducir en segundo plano, pero tenía limitaciones. El contenido del episodio de pódcast que se subió a la plataforma se eliminará, pero los videos de TikTok permanecerán publicados.

Estudio revela que un tercio de los grandes usuarios de audio en línea han dejado la música por la palabra hablada

Pocket FM realizó una encuesta a casi 4.400 usuarios de Internet de EE. UU., durante octubre y noviembre de 2023. Quienes participaron el 64 % eran millennials, el 32 % pertenecían a la Generación Z y el 4 % a la Generación X. Entre sus principales hallazgos:

  • El 67 % recomienda cinco estrellas para las series de audio, en comparación con el 53 % que lo hace para la música en línea.
  • Los encuestados informan que utilizan el audio no solo para entretenerse, sino también para otras funciones de su vida diaria: dos tercios (65 %) lo utilizan para desestresarse, mientras que el 34 % utiliza el audio para evitar distracciones o para ayudar a concentrarse.
  • El 43 % de los oyentes se inclinan por episodios de audio más cortos, de 5 a 15 minutos de duración. Mientras que el 38 % prefiere aquellos en el rango de 15 a 30 minutos, y el 18 % prefiere el contenido que dura entre 45 minutos y una hora.
  • Casi dos tercios (63 %) escuchan audio en teléfonos inteligentes, mientras que el 15 % lo hace en tabletas y el 22 % consume audio en computadoras de escritorio, televisores inteligentes y otros dispositivos.
  • El romance (23 %) y el drama (21 %) son las dos principales categorías de entretenimiento de audio.

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  • Conoce a “Gemini AI” el último modelo de lenguaje grande (LLM) de Google. Lanzado recientemente al público luego de un adelanto en junio, se anticipa que Gemini, ejercerá un efecto dominó en todos los productos de la compañía. Gemini, el último modelo robusto de inteligencia artificial de Google, posee la capacidad de comprender no solo texto, sino también imágenes, vídeos y audio. Como modelo multimodal, Gemini es reconocido por su competencia para abordar tareas complejas en matemáticas, física y otros dominios. Además, puede comprender y generar código de alta calidad en varios lenguajes de programación.
  • WhatsApp implementa chats fijados para mantener el enfoque en elementos clave de discusión. Esta nueva opción permitirá fijar un mensaje o elemento de mensaje dentro de un chat. Lo que proporcionará una forma sencilla de priorizar ciertas discusiones o recordatorios. Ahora, cuando se fija un chat, permanecerá en la parte superior de la ventana de chat a medida que los miembros se desplazan. Se puede fijar un chat durante 24 horas, 7 días o 30 días, mientras que también se pueden fijar encuestas, imágenes, emojis, entre otros. Para fijar un chat, los usuarios podrán mantener presionado un elemento de la conversación y luego seleccionar “Fijar” en el menú.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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