Kantar Media predice para el 2020 una nueva era para el audio, y más específicamente para el podcasting. Y es que la publicidad apunta cada vez más a este tipo de contenido.
Entérate de lo que ocurre en el mundo de los podcasts en unos pocos minutos.
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- Kantar Media predice una nueva era del audio. Específicamente de la publicidad, ya que el 63% de los especialistas en marketing planean gastar más en podcasts. Y esto es, en parte, gracias a los altavoces inteligentes y los dispositivos habilitados para voz, que están ayudando a estimular un nuevo interés en los medios de audio. Heather O’Shea, vicepresidente ejecutivo de Kantar Norteamérica, indicó que esperan que los podcasts sean uno de los canales de más rápido crecimiento para la inversión publicitaria. A su juicio, la naturaleza íntima y altamente personal de los podcasts ofrece a los anunciantes una audiencia muy receptiva.
- Pandora también incursiona en los anuncios interactivos. Este tipo de anuncio se ha convertido en una forma innovadora de distinguirse de las campañas publicitarias más convencionales. Cada vez más marcas están probando con ellos y en el mundo del podcasting no solo Spotify se ha interesado. Según explican en Merca20, citando al portal The Drum, “Pandora comenzará a ofrecer anuncios interactivos a las marcas, en la forma de Talk Back Ads. Con este nuevo formato las empresas podrán crear comerciales capaces de invitar a la audiencia a contestar en voz alta. Si las personas obedecen la indicación, el contenido podrá continuar, generando así una conversación dinámica”.
- Ya es posible controlar podcasts desde la pantalla de bloqueo de Chrome OS. El sistema operativo de Google para computadores se ha actualizado con nuevas funciones. Una de ellas ha sido el control de música, que ahora permite manipularlo cuando la pantalla está bloqueada. El servicio es compatible con Spotify, iHeartRadio, YouTube y otros servicios de reproducción, siempre y cuando la reproducción se haga desde el navegador Chrome.
- Las Raras Podcast finaliza con una historia de resiliencia y otra de feminismo. El reconocido pódcast chileno publicará en enero de 2020 los últimos dos episodios de su cuarta temporada, la cual estuvo marcada por el estallido social en Chile. Catalina May y Martín Cruz decidieron terminar esta temporada con una historia de resiliencia para conmemorar los 10 años del terremoto y tsunami ocurridos el 27 de febrero de 2010 en Chile y con otra sobre feminismo y trabajo sexual en Argentina.
- Crece en un 83% la escucha de podcasts de ‘Star Wars’. Según Spotify, la escucha de programas referidos a esta saga aumentó vertiginosamente en los últimos dos meses. Este aumento se vincula al lanzamiento de ‘Star Wars: el ascenso de Sky Walker’, una película que marcará el fin de la saga iniciada en 1977. Los podcasts más populares para los fans de la franquicia son: ‘Binge Mode: Star Wars’, ‘Star Wars Minute’ y ‘Star Wars Stuff Podcast’.
- Cómo incorporar podcasts a tu estrategia de marketing. Desde el portal TotalMedios ofrecen una serie de recomendaciones de Ana Sordo, Marketing Team Manager de Latinoamérica e Iberoamérica de HubSpot, sobre cómo incorporar estos programas para atraer prospectos y generar una comunidad fiel hacia la marca.
- El audio y su poder de generar conexión. Isabel Cadenas, autora del libro ‘Poética de la ausencia’, contó a María de Jesús Espinosa en El País sobre el proceso de creación de su nuevo pódcast De eso no se habla. En esta entrevista Cadenas afirmó que lo sonoro abre una conexión íntima con la audiencia que no tiene otro medio. De allí el poder que tienen los podcasts para contar historias.
- Querida, una comunidad que impulsa al emprendimiento. Esta es una marca mexicana que se enfoca en mujeres soñadoras que buscan bienestar, cambios, superarse en diferentes áreas de su vida y encontrar un balance. Recientemente lanzaron una agenda y cuentan con un pódcast en el que entrevistan a mujeres que han tenido éxito.
- La escucha de pódcast en altavoces inteligentes es insignificante, pero está mejorando. En un artículo de Amplifi Media se analiza la posición de estos dispositivos y cómo, a pesar de que ha aumentado su venta, la escucha de podcasts en ellos es inferior al 1%. No obstante, explican cómo las cosas podrían estar mejorando para el sector.
- ¿Los podcasts amenazan el crecimiento de la industria de la música? Ahora que el contenido de palabras habladas como los podcasts están en auge, muchos pudieran preocuparse por el estatus de la música. En Rolling Stone han hablado sobre las compañías disqueras, su creciente interés en el podcasting y las previsiones para este medio.
Pódcast recomendado:
El Descampao. Es un pódcast en el que se habla de una forma particular sobre cine, música, cómics, historia y videojuegos. Sergio Mena, su conductor, se enfoca en biografías, entrevistas, programas especiales, entre otros, y siempre toca cada tema con mucho humor.
