¿Por qué una estrategia multiplataforma es cada vez más importante?

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Aseguran que los creadores de pódcast deberían adoptar un enfoque multiplataforma. Steve Goldstein, fundador y director ejecutivo de Amplifi Media, publicó un artículo en el que destaca el desafío de la convergencia al que se enfrentan los podcasters en la actualidad. Según Goldstein, las personas recurren a una amplia cantidad de plataformas a la hora de consumir pódcast, lo cual desafía la percepción de que se escuchan principalmente a través de una sola aplicación. En el caso de sus estudiantes, estos interactúan con los pódcast de diversas formas. Por ejemplo, ven y guardan fragmentos en TikTok, transmiten episodios en Spotify, sintonizan programas en YouTube y descubren contenido a través de YouTube Shorts y otras redes sociales. Para el ejecutivo, esta fluidez digital desdibuja las líneas entre los diferentes medios y desafía las nociones tradicionales de consumo de pódcast. Considera que, para tener un impacto duradero, los podcasters deben adoptar un enfoque multiplataforma, adaptándose a las preferencias de sus audiencias y entregando contenido en diferentes formatos y plataformas. Concluye que la convergencia de plataformas es cada vez más importante para encontrar a la audiencia donde está y tener éxito en esta nueva era diversa y fragmentada del consumo de medios.
  • Revelan que las personas menores a los 34 años pasan el doble de tiempo escuchando pódcast que las personas mayores de 55 años. Según los últimos datos de la encuesta MIDAS Otoño 2023, las personas de 15 a 34 años dedican el 12 % de su tiempo a escuchar audio en pódcast. El doble que las personas de 35 a 54 años y cuatro veces más que las personas mayores de 55 años. La encuesta trimestral de RAJAR revela que los encuestados de 55 años o más son el grupo demográfico que menos escucha pódcast, representando solo el 3 % de la escucha de audio. Las encuestas trimestrales anteriores de MIDAS destacan que la escucha de pódcast está creciendo constantemente año tras año. Mientras que otras formas de audio han experimentado varias caídas. El informe también reveló que la radio en vivo sigue siendo la forma de audio más popular, seguida de los servicios de música bajo demanda y los pódcast. Asimismo, informaron que los pódcast se disfrutan principalmente durante actividades como trabajar, estudiar y relajarse. La participación de los oyentes de pódcast es fuerte, con más del 70 % escuchando todos o la mayoría de los episodios que descargan.
  • Spotify lanza “Wrapped 2023” con los pódcast más escuchados del año. La compañía sueca anunció que los usuarios ya tienen a su disposición la recopilación de los contenidos que más escucharon durante todo el año en la plataforma. Específicamente, Spotify muestra cuántas horas pasó el usuario escuchando pódcast y sus programas destacados. Son cinco en total, enumerados en orden de menos escuchados. Luego, Wrapped resalta el pódcast que quedó en primer lugar y muestra cuántos minutos se escucharon. La plataforma ofrece al usuario la posibilidad de compartir el resultado en las redes sociales. Actualmente, en la plataforma es posible ver datos sobre los pódcast más destacados del 2023. Entre los 25 pódcast más escuchados a nivel mundial están presentes los programas en español: Relatos de la noche, Caso 63, Psicología al desnudo, El Podcast de Marian Rojas Estapé, La Cotorrisa y Se regalan dudas.

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  • Podfest Expo 2024, la conferencia que reúne a podcasters, creadores y profesionales de la industria del audio y video, se celebrará desde el jueves 25 de enero de 2024 hasta el domingo 28. ¡Acompáñanos!
  • Magellan AI informa un aumento en el gasto en pódcast en octubre. Según la compañía, los 15 principales anunciantes de podcasting gastaron más el mes pasado que en septiembre. Específicamente, el gasto combinado de los 15 principales fue de 48,47 millones de dólares, un 3,5 % más que en septiembre. Además, seis de los 10 principales anunciantes aumentaron sus inversiones en publicidad de pódcast. Los géneros más populares fueron Comedia, Deportes y Sociedad y Cultura.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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