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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- Los pódcast ayudan a las marcas a llegar a audiencias difíciles de alcanzar en televisión. Los anuncios en pódcast se presentan como una alternativa para conectar con personas que consumen video en plataformas sin publicidad. Según Cumulus Media y Signal Hill Insights, el 88 % de los oyentes semanales de pódcast utilizó servicios de video sin anuncios durante el último mes. Además, estos oyentes destinan una mayor parte de su tiempo de televisión a contenidos sin publicidad que el público general. Esto hace que la audiencia de pódcast sea especialmente difícil de alcanzar mediante los anuncios televisivos tradicionales. La oportunidad también puede ser interesante para las plataformas de streaming, que podrían utilizar la publicidad en pódcast para promocionar nuevas series y temporadas entre usuarios que no están expuestos a anuncios mientras ven televisión.
- Plataforma apuesta por unir SEO, medios y creadores en un solo lugar. La startup chilena ESBUENISIMOLINKS.COM busca adaptarse a una búsqueda digital cada vez más marcada por la inteligencia artificial. Su propuesta parte de una idea sencilla: las marcas necesitan trabajar el SEO, las menciones en medios, los creadores y los pódcast de forma conectada. La plataforma reúne herramientas de análisis, seguimiento y activación de campañas en medios digitales. También contempla futuras integraciones con YouTube, Instagram, TikTok y pódcast para empresas de Latinoamérica. El proyecto señala que el posicionamiento ya no depende solo de Google. Las marcas también deben conocer cómo aparecen en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Overviews. La startup busca cubrir ese espacio con una solución que concentre distintas acciones de visibilidad digital en un mismo entorno.
- Cineverse convierte el audio publicitario en experiencias para CTV. La compañía ha presentado Vaudio, una tecnología que lleva anuncios de pódcast, radio y streaming de audio a las pantallas de televisión. La herramienta busca aprovechar el inventario de la televisión conectada (CTV) sin recurrir a una producción de video tradicional. La propuesta parte de una oportunidad que considera todavía desaprovechada en este entorno. Su tecnología combina piezas de audio ya existentes con formatos visuales ligeros. Así, las marcas pueden ampliar sus campañas a CTV y streaming sin crear nuevos anuncios desde cero. La infraestructura se integra con IndiCue, la plataforma de monetización de CTV adquirida por Cineverse. El objetivo es facilitar el acceso a nuevas audiencias y aumentar el impacto de las campañas en un entorno visual.
- Los estándares de medición refuerzan la confianza en la publicidad de pódcast. La medición estandarizada se está convirtiendo en una pieza clave para impulsar la inversión publicitaria en pódcast. Según representantes de Bauer Media, Global y WPP Media, las directrices del IAB Tech Lab ayudan a reducir la fragmentación del mercado y permiten comparar campañas bajo criterios comunes. El sector considera especialmente importante contar con definiciones compartidas para validar las descargas y excluir el tráfico no válido. Esta mayor transparencia facilita que agencias y anunciantes evalúen el alcance y el rendimiento de sus campañas con más seguridad. Los expertos señalan que esa confianza puede ser decisiva para que las marcas aumenten sus presupuestos destinados al podcasting.
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- ¿Te cuesta profundizar en la Biblia por falta de tiempo? “Explora la Biblia” es tu mejor herramienta de estudio bíblico en audio. Loida Ortiz, conversa con expertos biblistas para ayudarte a entender mejor la Palabra de Dios. Escúchalo aquí o en tu app favorita.
- En “Arabs in Media” (Árabes en los Medios), Hazem Jamal te guía a través de la vida como árabe americano y todas las formas en que las noticias y el entretenimiento cubren y deshumanizan a los árabes en Occidente. Si este tema te es ajeno, te invitamos a abrir una ventana a un mundo nuevo.
Inteligencia artificial
- Consejos para mejorar el uso de ChatGPT. Una buena formulación puede marcar la diferencia al trabajar con esta herramienta. Definir el objetivo, aportar contexto y concretar el formato ayuda a obtener respuestas más útiles y fáciles de ajustar.
- Google flexibiliza las marcas de agua en contenido generado con IA. Los usuarios podrán ocultar la marca de agua visible en imágenes, vídeos y canciones creados con sus herramientas de IA. La identificación seguirá presente mediante tecnologías invisibles y metadatos, manteniendo el equilibrio entre libertad creativa y transparencia.
Tips y herramientas para creadores
- Reels y Stories: dos formatos con objetivos distintos. Las marcas pueden aprovechar cada formato según el tipo de contenido y la relación que buscan construir con su audiencia. Reels favorece el alcance y la visibilidad, mientras Stories apuesta por la cercanía, aunque combinar ambos puede reforzar una estrategia de redes sociales.
Pódcast nuevo
- «A Golpes de Rock». Reúne propuestas de bandas emergentes y artistas con menor repercusión dentro del rock y el metal. El programa busca dar visibilidad a nuevos lanzamientos y acercar estos proyectos a más oyentes.
Marketing digital
- WhatsApp refuerza su protección frente a las estafas. La plataforma incorpora inteligencia artificial para detectar patrones sospechosos y alertar sobre posibles intentos de fraude. La medida busca reducir las estafas y aumentar la confianza de los usuarios.
- Nuevas opciones tras el cierre de Pocket. El cierre de Pocket ha llevado a los usuarios a buscar nuevas herramientas para guardar y leer contenido más tarde. Matter, Instapaper, Raindrop.io y Plinky aparecen entre las alternativas que mantienen esta función.
Pódcast recomendado
Amiga date cuenta. Un magazín de antropología pop donde Noelia Ramírez y Begoña Gómez analizan cultura, redes sociales, feminismo y relaciones con una mirada crítica, irónica y actual.
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