Los podcasts, un medio para llegar a lectores jóvenes

La periodista Silvia Viñas, productora de El Hilo, el nuevo programa de noticias de Radio Ambulante, asegura que el pódcast puede ayudar a llegar a lectores más jóvenes y a mostrar el periodismo de otra forma. Conoce más de este pódcast de noticias que con 13 capítulos, ha logrado 620.000 descargas. En otras novedades, el estudio del Instituto Reuters también relevó que 59% de los usuarios creen que los podcasts proveen más profundidad y comprensión, que otros medios, a temas complejos. La popular aplicación para escuchar radio y podcasts ‘Stitcher’ podría estar a la venta.

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Silvia Viñas: “El pódcast es una oportunidad para llegar a lectores jóvenes…”

La periodista uruguaya Silvia Viñas es la productora ejecutiva de El Hilo, el nuevo pódcast semanal de noticias de Radio Ambulante Estudios. En una entrevista para Laboratorio de Periodismo, comentó que ve el pódcast como una gran oportunidad de mostrar el periodismo de otra forma y también para llegar a lectores jóvenes, que quizá no compran el diario ni visitan los medios tradicionales. Por ello, ve este tipo de contenidos como una forma de llegar a ellos porque los más jóvenes son quienes más escuchan podcasts. El Hilo, por su parte, ya superó las 620.000 descargas en sus primeros tres meses al aire, y cuenta con un promedio de 19 mil usuarios semanales. Los 13 episodios, se escuchan en todo el mundo, aunque los países con más descargas son Estados Unidos, México, España, Perú y Colombia. Este programa, que fue lanzado en plena pandemia, seguirá cubriendo la pandemia de COVID-19 en los próximos meses, así como otras noticias urgentes de América Latina y el mundo.

La profundidad del tema y los detalles son puntos clave de venta para podcasts de noticias

Según el informe anual de noticias digitales del Instituto Reuters, la proporción que usa podcasts ha crecido significativamente en el último año. Nic Newman, investigador y autor principal del informe, dijo que en los seis países donde se llevó a cabo la encuesta (Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, España, Corea del Sur y Argentina) la mitad de los encuestados dijo que los podcasts proporcionan más profundidad y comprensión que otro tipo de medios. Esta podría ser una razón por la que los podcasts se han convertido en otro canal importante para generar lealtad a marcas de noticias específicas. En el portal InsideRadio indican que aunque estos programas pueden hablar de muchos temas, los de noticias y política se encuentran entre los más escuchados. De acuerdo con los datos de Reuters, el 59% de los usuarios de podcasts de Estados Unidos dicen que este formato brinda mayor profundidad y comprensión de problemas complejos. Y el 57% asegura que los podcasts ofrecen una gama más amplia de perspectivas que otro tipo de medios.

E. W. Scripps Company explora la posibilidad de vender Stitcher

Según el portal The Information, la empresa de radiodifusión estadounidense estaría explorando la venta del servicio de podcasts ‘Stitcher’. La venta sería un aparente esfuerzo de la compañía por sacar provecho del creciente interés en la industria de podcasting por parte de empresas como Spotify y Sirius XM. ‘Stitcher’ es una de las aplicaciones de pódcast más grandes que no son propiedad de los dos gigantes del sector, Apple y Spotify. Además de tener la aplicación, esta compañía realiza programas originales como podcasts de celebridades y dirige una red de ventas de anuncios. Es uno de los negocios de más rápido crecimiento de E. W. Scripps, gracias al crecimiento en audiencias de los podcasts. Sin embargo, la compañía de medios está bajo presión financiera a raíz de las grandes adquisiciones de estaciones de televisión el año pasado y de la caída de anuncios provocada por la pandemia.

Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:

  • Castro anuncia una integración profunda con Siri. La popular app de podcasts se ha actualizado y agrega soporte robusto para Siri, así como para atajos. Castro ahora admite varios comandos que permiten que los podcasts se inicien utilizando solo su voz. Los usuarios también pueden controlar cómo se reproducen los podcasts, incluyendo la velocidad de reproducción y más.
  • Voxnest presentará el ‘Podcast Advertising Industry Summit’. Se trata de la primera cumbre virtual de la compañía, que se llevará a cabo el próximo 30 de junio de 1 p.m. a 3 p.m. EST. En su web han presentado la programación del evento, con los temas y los oradores de cada actividad.
  • Amazon es demandado por infracción de patentes. Según Voicebot, en julio de 2019 Flexiworld Technologies introdujo una demanda contra la compañía de Jeff Bezos alegando la violación de varias patentes a través de su asistente de voz Alexa. Y ahora Amazon ha recibido una nueva queja donde se alega infracción de patentes a través de la venta de altavoces inteligentes Amazon Echo y dispositivos inteligentes relacionados.
  • Cómo armar un buen pitch. Esta es una presentación verbal concisa para presentar historias a un medio. Hacerlo bien es realmente un arte, por ello Luis Fernando Vargas, asistente editorial de Radio Ambulante, explica cómo armarlo correctamente.

Pódcast recomendado

Ecodiem Podcast. Es un pódcast en el que se ofrecen herramientas, conocimientos y la motivación necesaria para emprender online creando un negocio próspero y rentable. Rodrigo Ferreri, fundador y director de Ecodiem, es el presentado de este programa y comparte a través de sesiones de Q&A, entrevistas a referentes de los negocios online y espacios de Freestyle Marketing®, las mejores estrategias y tips de marketing online para que puedas implementarlas en tu negocio de forma simple, concreta y práctica.

Aracely, tiene más de 15 años de experiencia dirigiendo la creación de contenidos en las principales cadenas de radio hispanas de los Estados Unidos como CBS y Univision. Melvin, es un experto en podcasting a nivel internacional, con amplia experiencia en la radio, el marketing digital y la formación profesional.
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