Pódcast logra 242,000 descargas en 12 días

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Un pódcast que recorre las islas canarias conquista a miles de oyentes en tan solo unas semanas. Se trata de ‘Simulacro’, el thriller psicológico de ciencia ficción coproducido por la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, que ha alcanzado las 242.000 escuchas en solo doce días desde su estreno. Este pódcast ha sido creado por Julio Rojas (autor de ‘Caso 63’) y está compuesto por diez capítulos en los que se recorren distintos paisajes del archipiélago como hilo conductor de la historia. Un equipo de sonidistas fueron los encargados de registrar de la forma más pura y real posible el sonido de cada una de las localizaciones de Canarias, con el objetivo de que el oyente pueda sentirse físicamente allí. Además, el acento canario está muy presente, debido a que el reparto está formado por más de treinta voces, entre los que se encuentran numerosos actores y actrices de procedencia canaria. Por su parte, la consejera de Turismo, Jéssica de León, afirma que con este pódcast le están dando una acción promocional a sus islas de manera innovadora, creativa y entretenida.
  • Los pódcast tuvieron el 20 % del tiempo de escucha de audio con publicidad en el primer trimestre. Nielsen y Edison Research se han asociado para elaborar el nuevo informe trimestral llamado “The Record“, que se centra en las tendencias de consumo de la audiencia. Muestra que, para los estadounidenses mayores de 18 años, uno de cada cinco minutos dedicados a consumir audio con publicidad proviene de un pódcast. Asimismo, entre las personas de 18 a 34 años, el liderazgo de la radio en los pódcast no es tan grande. Específicamente, mientras que el 37 % del tiempo que se escucha se destina a pódcast, los adultos jóvenes pasan el 45 % de su tiempo con la radio AM/FM.
  • Netflix lanzará una nueva serie de comedia y crimen real sobre podcasters. El servicio de streaming por suscripción anunció que a partir del 9 de mayo estará disponible “Bodkin”. Una serie de siete capítulos en la que los actores Will Forte y Robyn Cara, interpretarán a Gilbert y Emmy, quienes serán los podcasters de la historia. El desenlace se produce cuando ambos personajes viajan al pequeño pueblo irlandés de Bodkin para investigar el misterio de tres desapariciones. La profesión de podcasters una vez más vuelve a ser el tema central de una serie, al igual que en “Only Murders in the Building”.

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  • SiriusXM pierde suscriptores, pero se mantiene firme con su negocio de pódcast. La compañía recientemente anunció que perdió 359.000 suscriptores de pago en su unidad de radio satelital en el primer trimestre. SiriusXM, liderada por la directora ejecutiva Jennifer Witz, también informó que los suscriptores de pago por cuenta propia de sus servicios Pandora Plus y Pandora Premium cayeron en 64.000 durante el primer trimestre. Witz admitió que el lanzamiento en noviembre de una nueva aplicación de transmisión, para algunos clientes antiguos había sido “perturbador”, pero agregó que la innovación para llegar a suscriptores más jóvenes más allá de los automóviles estaba creciendo. Además, Witz asegura que SiriusXM marchará en una dirección diferente a la de otros podcasters. Si bien Spotify, entre otros, ha abandonado su modelo de exclusividad de programas, Witz dice que la nueva aplicación permitirá a SiriusXM construir un muro de pago de pódcast.
  • Google lanza nuevas funciones impulsadas por IA para campañas de Máximo rendimiento. Las seis nuevas funciones incluyen formas de adquirir clientes de alto valor, datos demográficos detallados, volver a conectarse con clientes anteriores, Información sobre el ritmo del presupuesto, entre otras. Estas nuevas funciones están destinadas a ayudar a los anunciantes que utilizan objetivos de conversión de compras para adquirir clientes de alto valor.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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