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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • La publicidad en medios digitales en España sigue creciendo hacia cifras históricas. Recientemente, IAB Spain presentó el estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2024. Reveló que, en 2023, la cifra superó los 4.970 millones de euros, creciendo un 10 % con respecto al 2022 y un 20,8 % frente al 2021. Según IAB Spain el incremento en el dato global de la inversión publicitaria digital viene impulsado, principalmente, por el aumento de inversión en televisión conectada, audio digital e influencers por parte de los anunciantes españoles. La televisión conectada ha experimentado un incremento del 98,6 % con respecto al ejercicio anterior, llegando a los 79 millones de euros. Por su parte, el audio digital que incluye streaming y pódcast, creció en un 54,6 %, representando el 2,3 % del total de la inversión en publicidad digital. De los 116,1 millones de euros que representa, 107,6 proceden del streaming, mientras que los restantes 8,4 son generados por los pódcast.
  • Las flotas de transporte en Estados Unidos están recurriendo a los pódcast para comunicarse con los conductores. Un transportista con sede en Illinois con más de 500 camiones lanzó recientemente un pódcast titulado “Voice GP Transco”. La compañía, GP Transco, utiliza el pódcast, que se publica mensualmente en un canal privado de YouTube, para comunicar información interna a sus conductores y a todos los demás empleados. Sergey Bort, vicepresidente de marketing y estrategia, confesó que a medida que crecían como empresa necesitaban encontrar una forma donde todos sus conductores estuvieran en sintonía y de ahí surgió el pódcast. Aproximadamente el 90 % de los conductores de GP Transco ven o escuchan el pódcast. De manera similar, FirstFleet, una aerolínea con sede en Tennessee con más de 3.500 empleados en 140 ciudades, también publica un pódcast titulado “FirstFleet TenFour”. A diferencia del anterior, este no se limita a los empleados y está disponible públicamente en plataformas como Spotify. El pódcast se lanzó como una forma de llegar a sus conductores en un formato de medios al que estaban acostumbrados.
  • Podimo busca convertir a Madrid en el epicentro de creación del mundo pódcast. El quinto episodio de ‘H2oh’, el pódcast del grupo editorial Hadoqmedia, contó con la participación de Isabel Salazar, country manager de Podimo en España. Durante la entrevista, aseguró que la penetración del pódcast en España es de un 37 % sobre la población digital. Por lo que continúan trabajando para convertir a Madrid en el epicentro de creación del mundo pódcast. Por otro lado, Isabel desveló cómo es el sistema de monetización para los creadores de contenido de Podimo. Dijo que tienen desde un modelo fijo, donde pagan un coste por episodios, a un modelo flexible, en el que remuneran una cantidad, según el número de suscriptores que generen. En cuanto a la tecnología que está implementando Podimo, Salazar confirmó que están “testando tecnología para hacer generaciones automáticas de recomendaciones de pódcast”.

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  • Aparentemente, Apple Podcasts podría estar eliminando las calificaciones sospechosas de 5 estrellas de algunos pódcast. A través de una publicación en la red social, Mastodon, el creador y presentador de pódcast, Daniel Lewis, reveló sus sospechas en cuanto a algunas medidas tomadas por la plataforma. Aseveró que de acuerdo a la enorme caída de calificaciones de solo 5 estrellas (no reseñas) en Estados Unidos, Apple Podcasts podría estar luchando este mes contra las calificaciones falsas de “pódcast profesionales”. Aunque, considera que el propio podcaster sería inocente, puesto que a veces son las productoras o asociados quienes se encargan de hacer ese tipo de acciones.
  • ¿Íntimos, irritantes o prácticos? Revelan lo que opinan sobre los mensajes de audio. Más íntimos que un mensaje de texto y menos urgentes que una llamada. The New York Times conversó con varias personas para conocer sus opiniones sobre ellos. En The Atlantic, Jacob Sweet afirmó que los mensajes de audio eran “indulgentes” y podían “fomentar el egoísmo”. Un titular de The Spectator describía su ubicuidad como una “tiranía”. Pero muchos de sus defensores, consideran que los mensajes de audio no son impersonales o cerrados, sino que otorgan un tipo especial de intimidad y vulnerabilidad. De igual forma, hay quienes aseguran que las notas de voz te acercan a aquellos seres queridos que viven lejos, mientras otros aseveran que se tratan de recuerdos digitales.

Pódcast recomendado

El Dollop. Un pódcast de humor negro en el que los comediantes Eduardo y Bryan Espinoza, en cada episodio analizan y comentan de manera humorística un suceso histórico americano.

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