¿Oyentes o descargas? No son lo mismo


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Lo esencial que debes saber:

  • ¿Por qué el número de descargas de un pódcast no es equivalente a la cantidad de oyentes?
  • Exploran el crecimiento del podcasting en IAB Podcast Upfront 2022.
  • Martina Castro afirma que el periodismo debe asegurarse que existan voces libres sin filtros ni intereses creados.

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Aracely y Melvin Rivera

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Todo me pasa a mí. Viajar es maravilloso.. pero también puede llevar a malentendidos, risas, o una auténtica catástrofe. ¿Un arresto en Ucrania, ¿Un guepardo en tu tienda en Namibia? Los invitados de este pódcast lo saben de primera mano… y se lo cuentan todo con detalle a Ana Hernández (Azul Místico), youtuber y ex-azafata de vuelo. Escúchalo en Podimo.

¿Por qué el número de descargas de un pódcast no es equivalente a la cantidad de oyentes?

En muchos reportajes sobre un pódcast a menudo usan las descargas como un equivalente del número de personas que lo escuchan. Algunas plataformas nombran esto de manera ligeramente diferente. Las descargas, las escuchas, las reproducciones y las transmisiones son básicamente lo mismo, mientras que el término oyente hace referencia al número de personas que realizan esas descargas o escuchan un pódcast. Por ejemplo:

  • Descargué un episodio de pódcast, pero no lo escuché. Una descarga, cero escuchas.
  • Descargué un episodio de pódcast y obligué a mi familia a escucharlo en un viaje largo. Una descarga, cinco escuchas.

Adam Bowie explica en su blog estas diferencias y concluye que tanto las descargas (escuchas) como los oyentes se refieren a cosas diferentes. Además, si se va a utilizar cualquiera de estos términos, deberían acompañarse con un período de tiempo. ¿Es una cifra semanal, mensual o todo el tiempo desde que comenzó el programa? La cantidad de episodios que se publican en un período de tiempo determinado también es importante. La cantidad de descargas de un pódcast diario será mayor que la cantidad de un pódcast semanal, similarmente popular. El pódcast diario tendrá probablemente más descargas, pero ambos pódcast podrían llegar aproximadamente a la misma cantidad de personas.

¿Por qué es importante? La estandarización de términos en el podcasting es clave para la nueva etapa de monetización de esta industria. Tanto las plataformas, como las asociaciones y grupos de podcasters deben ponerse de acuerdo para que los términos sean más estandarizados. Para que podamos entender y comparar si fuera necesario el alcance de un pódcast, sin importar el país, idioma o la frecuencia de publicación.

Exploran el crecimiento del podcasting en IAB Podcast Upfront 2022

Acaba de iniciar, el primero de tres días, del IAB Podcast Upfront 2022, el evento virtual cuyo tema se centra en cómo el podcasting se ha convertido en una corriente principal. El medio The Rain News ha hecho una cobertura de las presentaciones. Algunas de las declaraciones de interés fueron:

  • La presidenta y directora de National Public Media, Gina Garrubbo, comentó que los anunciantes están aprendiendo cómo funciona el podcasting. Además, señaló que NPR tiene un límite de 30 segundos de mensajes comerciales por cada 10-12 minutos de contenido.
  • Representantes de la compañía Disney, aseguraron que la marca y la narración son su distintivo y actualmente producen más de 100 pódcast.
  • Conal Byrne (CEO, iHeartMedia Digital Audio Group) y Will Pearson (COO, iHeartPodcast Network) señalaron que tienen la tasa de omisión de anuncios más baja en todos los medios y acumulan 100 mil millones de impresiones mensuales. También anunciaron que la empresa de análisis y medición de pódcast Sounder trabajará con ellos para mejorar la seguridad de la marca.
  • SpokenLayer, una compañía de producción de audio especializada, promocionó el audio de formato corto y el embudo de valor con el que las marcas y los especialistas en marketing pueden orientarse.
  • Durante la presentación de Gumball afirmaron que los anuncios leídos por un anfitrión es el formato más poderoso.
  • APM Studios Kids y Family, finalizaron el evento enfatizando la escucha en grupo y la publicidad consensuada en vez de la programática.

¡Regresamos a Twitter Spaces este próximo sábado! Aracely y Melvin estarán explorando la historia detrás de algunos de los mejores creadores y empresas que están dejando huellas en el podcasting. Entrevistarán a Javier Velázquez Ramírez de Tripea, una productora de pódcast de Ecuador. Este sábado 14 de mayo. 9 AM, Méx, Col, Ecuador, Perú, 1OAM Mia, 11 AM Arg, 16 hrs ESP. Conéctate y participa en Twitter Spaces haciéndole preguntas.

Martina Castro afirma que el periodismo debe asegurarse que existan voces libres sin filtros ni intereses creados.

Aprovechando la visita de Martina Castro a España, Héctor Llanos Martínez, redactor en El País, especializado en nuevas narrativas audiovisuales y en el género documental, la entrevista. Martina está allí para participar en el Festival Iberoamericano de Creación Sonora, Estación Podcast. Castro se ha destacado por su trabajo en la producción y su interés por fomentar una industria tan potente en español como la que existe en inglés. Comenzó como productora en la radio pública estadounidense NPR y fue una de las impulsoras del popular pódcast Radio Ambulante. Es la fundadora y CEO de Adonde Media, una productora bilingüe de pódcast y fue nuestra entrevistada en Via Podcast cuando comenzaba su empresa. Castro está presentando en este evento «Canción Exploder», la versión en español del célebre “Song Exploder” que lanzará este verano.

La periodista comentó:

  • Para monetizar un pódcast, se necesita comprender quién nos está escuchando.
  • El mercado del podcasting en español no necesita un éxito como ‘Serial’ para que el público se habitúe a consumir pódcast.
  • Apple supone un fuerte empuje en Estados Unidos y Spotify en América Latina.
  • Aunque es muy positivo que las empresas apuesten por crear contenidos, es el mundo periodístico y las fundaciones culturales, las que deben asegurarse de que existan voces libres, sin filtros ni intereses creados.
  • Mucha gente todavía no sabe que hay una aplicación en su teléfono que le da acceso a pódcast.
  • Pese a que la industria en español ha crecido en los últimos años, porque hay mucha más producción, aún le falta.

Lo próximo en la publicidad en pódcast

Hasta hace poco, los pódcast representaban una pequeña fracción del gasto total en publicidad digital. Pero los nuevos datos de eMarketer muestran que el gasto en publicidad de pódcast en Estados Unidos, superará los $2 mil millones para 2023. Spotify analiza la historia de la publicidad en este medio:

  • 2004-2012: formatos digitales, publicidad analógica.
  • 2013–2019: la inserción dinámica de anuncios (DAI) marca un paso adelante.
  • 2020–presente: mejora de los estándares de la industria con SAI.

Con los pódcast en aumento y la nueva innovación en los anuncios, los especialistas en marketing comienzan a ver los pódcast como una parte esencial de sus estrategias de medios.

Clasificados

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¿Qué fue de Don? tendrá segunda temporada. La ficción sonora que en formato pódcast cuenta las aventuras del publicista más famoso de Madison Avenue tendrá una nueva temporada tras el éxito de audiencia de su primera temporada. ¡Escúchala!

PRISA Media irrumpe en el mercado de medios de comunicación de Estados Unidos. La empresa líder en la radio y los pódcast en LATAM y España realizó un acuerdo estratégico con iHeartMedia, que llega al 90 % de los estadounidenses cada mes, para integrar sus producciones sonoras en el catálogo de esa empresa. iHeartRadio, tiene más de 3,000 millones de descargas y 159 millones de usuarios registrados y está disponible en más de 250 plataformas.

Estrategias

Twitter implementa nuevas reglas para limitar el alcance de los ‘tuit‘ duplicados. La plataforma quiere reducir la presencia de ‘tuits’ de spam que han sido creados por ‘bots’ con la finalidad de amplificar ciertos mensajes. Las nuevas reglas específicas sobre copiar y pegar tuits, detectarán cuando un tuit sea replicado y automáticamente se aplicarán ciertas sanciones. La primera medida es que se reducirá la visibilidad de estos tuits.

Pódcast nuevo

«Tu madre, La Concho» Una de las comedias más emblemáticas de Perú, ha sido llevada a formato pódcast como una serie de cuatro capítulos. La historia se centra en un joven que lucha por lograr su independencia en una casa gobernada por mujeres. Una madre sobreprotectora al límite, una abuela manipuladora, y una nieta metiche, se unen en un matriarcado familiar para dominar la casa frente a una terrible amenaza: el engreído de la familia que quiere independizarse. La historia escrita por el dramaturgo peruano Ángelo Condemarín, que retrata con humor a la mamá latina, fue vista en el teatro por 14 mil espectadores durante cinco temporadas. También se transmitió por televisión a nivel nacional y vía ‘streaming’ y ahora se lanza como un pódcast.

Pódcast recomendado

El arte de contar historias. ¿Qué es un audiolibro? ¿Cómo es su proceso de creación? Este pódcast, aunque ya no se produce, contiene interesantes entrevistas a las mejores voces del doblaje español. También extractos de los mejores audiolibros grabados y producidos por el estudio MIUTBooks para varias editoriales.


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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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