NPR, Vox Media y The Washington Post revelan sus estrategias de marketing

NPR, Vox Media y WaPo revelan algunas de las estrategias que aplican para promocionar sus podcasts. La empresa Wistia enfocada en el video marketing, acaba de añadir alojamiento de podcasts sin cargo adicional para sus usuarios. Investigación revela el impacto de los anuncios de podcasts leídos por el anfitrión.

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Las tácticas de marketing de podcasts de NPR, Vox Media y The Washington Post

Construir audiencias en un medio como el podcasting es, por lo general, un proceso lento y arduo. Para hacer que te escuchen no basta con tener un buen contenido, es necesario aplicar todas las estrategias posibles para hacer que los oyentes encuentren tu programa. Es allí donde entran en juego las diferentes tácticas de marketing. Los grandes medios del audio como NPR, Vox Media y WaPo han revelado cuáles son algunas de las estrategias que aplican para promocionar sus podcasts. NPR por ejemplo, depende en gran medida de las redes sociales para impulsar sus programas y suele centrarse en promocionar sus podcasts durante las oleadas de tráfico en su sitio web. La empresa utiliza ‘hashtags’ y segmentación por afinidad para unirse a conversaciones sobre temas relevantes para sus programas. En el caso de Vox Media, la empresa también trabaja con un enfoque omnicanal, por lo que aprovecha tanto los sitios web, como los boletines y los canales de redes sociales de su cartera de 13 marcas de medios. Asegura que para convertir a las personas se aseguran de que realmente estén listas para escuchar y lo hacen por medio de colaboraciones entre programas o promociones de audio en sus podcasts existentes. Cuando se trata de monetización, los anuncios insertados son la oferta dominante en The Washington Post, aunque existen otras acciones que pueden beneficiar a las empresas de formas más indirectas como cuando se genera lealtad en la audiencia. Al tener una audiencia comprometida, las opciones de monetización se amplían.

La empresa Wistia enfocada en el video marketing, acaba de añadir alojamiento de podcasts sin cargo adicional para sus usuarios.

Wistia una empresa que ofrece software, alojamiento y herramientas para el video marketing, acaba de añadir los podcasts, sin cargo adicional para sus usuarios. Esta empresa tiene funciones que permiten a los especialistas en marketing rastrear y analizar a los que ven tus videos en la web, miden la sesión de visualización de cada individuo, su ubicación, organización y dirección IP.  Ahora Wistia aloja también podcasts con un reproductor totalmente personalizable.  Si eres usuario de la empresa puedes cargar, personalizar y distribuir tu pódcast desde tu plan actual.  Eso significa que puedes comenzar a usar sus herramientas de marketing desde su interfaz administrativa. El reproductor de audio está diseñado específicamente para que lo personalices y se parezca a tu marca (no a la de Wistia). Han priorizado la accesibilidad, con colores, controles y transcripciones accesibles.

Los anuncios de podcasts leídos por el anfitrión tienen un impacto en el recuerdo de la marca

Las audiencias de los podcasts son unas de las más comprometidas y mucho de eso refleja a los anfitriones. La afinidad de los oyentes por los presentadores de programas es muy importante no solo para el contenido del programa, sino también desde una perspectiva publicitaria. Y es que se sabe que los anuncios que los anfitriones del programa leen, generan más recuerdo de la marca que los anuncios que no son de lectura del anfitrión. Es tanto el poder que tiene este tipo de anuncio para comprometer las audiencias que según datos de Nielsen de 2019, la conciencia de marca para muchas de las marcas populares era casi del 70% entre los oyentes de podcasts. Esto es importante para la inversión en marketing, ya que las investigaciones revelan que los anuncios leídos por el anfitrión superan a los anuncios no leídos por el anfitrión cuando se busca inspirar a los oyentes para que busquen más información sobre un producto. Los anuncios leídos por el anfitrión también producen un aumento promedio del 50% en la intención de compra y recomendación entre los oyentes en comparación con los anuncios no leídos por ellos.

Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:

  • Reuters publica los resultados de una nueva encuesta de audio. El uso de la voz está aumentando y reduciendo la fricción en muchos aspectos de la vida, como el consumo de noticias. Los podcasts de noticias como The Daily y los podcasts de entrevistas se encuentran entre los que tienen más probabilidades de aumentar su demanda; la música, la radio y los podcasts serializados no tanto. Según Reuters existen claras oportunidades de desarrollo para que los editores de noticias adopten esta área de tecnología de audio y voz en rápida expansión.  La investigacion reveló que el 80% de los entrevistados cree que los hogares conectados por voz pronto se convertirán en la norma.
  • Banco de inversión evalúa el crecimiento y potencial futuro del podcasting. Terry Kawaja, fundador y CEO de LUMA Partners, el banco de inversión detrás de más de $300 mil millones en medios digitales y transacciones de marketing durante las últimas dos décadas, dijo en un panel del evento virtual de Podcast Movement que el podcasting es uno de los medios con el que se siente más optimista de su futuro.
  • Spotify tiene más suscriptores pagos que Apple Music, pero con pérdidas. El servicio de ‘streaming’ ha anunciado la cifra de 144 millones de usuarios de pago, frente a 60 millones de Apple (su última cifra declarada). Sin embargo, Spotify solo ha alcanzado ese número al ofrecer una variedad de suscripciones con descuento.
  • Entercom se está enfocando en la innovación de audio. Los datos, la analítica y la evolución están impulsando esta innovación en la empresa. Según JD Crowley, director digital de Entercom, están sucediendo muchas cosas en términos de audio, sobre todo con el auge del ‘streaming’, los altavoces inteligentes, los dispositivos controlados por voz y el podcasting. La empresa parece estar ansiosa por querer liderar este camino.

Pódcast recomendado

«Deforme Semanal Ideal Total» es un pódcast donde Isabel Calderón y Lucía Lijtmaer desgranan su particular visión de la vida y la cultura contemporánea con risas y explicaciones. Estas populares podcasters se han convertido en unas «prescriptoras», un término que se usa en el marketing para describir a una persona que influye en el público al compartir su opinión sobre algo. Ellas recomiendan libros, canciones, películas, series y documentales.

Aracely, tiene más de 15 años de experiencia dirigiendo la creación de contenidos en las principales cadenas de radio hispanas de los Estados Unidos como CBS y Univision. Melvin, es un experto en podcasting a nivel internacional, con amplia experiencia en la radio, el marketing digital y la formación profesional.
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