Nielsen lanza servicio para ayudar a la venta de anuncios en podcasts

Nielsen lanza servicio para ayudar a la venta de anuncios en podcasts

Nielsen ha lanzado ‘Podcast Listener Buying Power Service’ una herramienta de análisis que proporcionará información sobre los oyentes de podcast de acuerdo a la categoría que escuchan y sus hábitos de compra.

Entérate de lo que ocurre en el mundo de los podcasts en unos pocos minutos.

En NotiPod Hoy

  • La plataforma ‘Podcast Listener Buying Power Service’ ofrecerá datos sobre los perfiles de oyentes de más de 12 categorías de podcasts. La muestra que utilizaron es de casi 30.000 encuestados que respondieron a preguntas específicas. El nuevo servicio provee datos del comportamiento del consumidor, incluyendo los de sus compras locales, productos que compran, su estilo de vida y sus medios de comunicación favoritos. Los primeros clientes de Nielsen son Iheartmedia, Cadence13, Stitcher, Westwood One y Cabana.
  • El comportamiento de la audiencia varía según la categoría de podcasts que escuchan. No todos los oyentes son iguales. Y es que según una investigación de Voxnest los comportamientos de escucha difieren significativamente según la categoría del programa. Esto significa que los podcasters deben evaluar el momento de publicación según el tipo de podcast que tengan para ampliar sus oportunidades en el sector. Por ejemplo, los podcasts de religión funcionan mejor a las 7 am y los de cultura a las 8 am.
  • La mayoría de los propietarios de altavoces inteligentes escuchan podcasts en el dispositivo. Según un informe reciente de Nielsen, dos tercios de los usuarios de estos equipos han asegurado haber escuchado al menos un podcast o audiolibro en su dispositivo durante la semana. La compañía indica que si bien el consumo es menor que el de la música o las noticias, es una tendencia en auge. También afirma que los altavoces inteligentes están ampliando el uso del audio gracias a su portabilidad, versatilidad, y funcionalidad.
  • Pew Research Center ha publicado una hoja con datos interesantes sobre la audiencia de radio y podcasts. Citando el informe ‘The Infinite Dial’ de Edison Research y Triton Digital, asegura que el público que escucha la radio en línea continúa creciendo, al igual que el de podcasts. El promedio de usuarios únicos semanales que descargan podcasts de NPR, por ejemplo, pasó de 5.4 millones en 2017 a 7.1 millones en 2018. Y en 2019, el 51 por ciento de los estadounidenses mayores de 12 años ha escuchado alguna vez un podcast en el coche.
  • Los eventos de podcasts se están convirtiendo en un éxito. Según Vivid Seats, una de las empresas de venta de boletos más grandes de Estados Unidos, el número de eventos relacionados con podcasts ha aumentado en más del 2000 por ciento en los últimos seis años. Esto pasa porque a los fans les gusta ver a sus anfitriones de podcast favoritos en persona. Por tanto, estos eventos se están convirtiendo en otra oportunidad de monetizar para los podcasters más allá de los ingresos de anuncios de audio.

Academia de a podcasting

  • iHeartMedia lleva los podcasts a la radio AM en Albuquerque. Esta compañía ha lanzado, de forma silenciosa, una segunda estación de podcasts en Albuquerque, Nuevo México. Se trata de la estación 1350 KABQ Albuquerque, que ha dejado el formato de ‘Liberal Talk’ y se ha convertido en iHeart Podcast 1350, enfocada en los podcasts.
  • ¿Cuál es el estado del podcasting en lo que va de 2019? Nieman Lab ha hecho un análisis sobre lo que ha pasado en el mundo del podcasting en los primeros seis meses del año. Entre los aspectos más destacados se comenta el crecimiento de la audiencia, el aumento de los ingresos por publicidad y las inversiones de Spotify, entre otros.
  • Veritonic Audio Score, el primer estándar de calificación general para creaciones de audio. La plataforma de efectividad de audio Veritonic ha lanzado este servicio que puede ayudar a los profesionales de marketing a valorar la efectividad de sus anuncios de audio, voces en off, música, scripts, etc.
  • Backtracks funciona con Apple AirPlay. Este reproductor de audio y podcasts ha anunciado que ya se puede integrar con Apple AirPlay para que los usuarios transmitan audio de forma inmediata desde su reproductor a sus altavoces y dispositivos compatibles con este sistema de Apple.
  • Google estaría planeando añadir un botón multimedia a Chrome. Para facilitar el control de música, podcasts y videos, el gigante de Internet podría añadir un botón de control multimedia (play/pause) en la barra de su navegador. Aparecería justo al lado de la URL de los sitios web y contaría con un menú desplegable. La funcionalidad se llama Global Media Controls y se está probando en Canary, un navegador de Google donde se hacen pruebas de diferentes funcionalidades.

Podcast recomendado:

¿De qué tiene hambre tu vida? Es un podcast de salud  en el que Ana Arizmendi, especialista en psicología de la alimentación, ayuda a los oyentes a comprender qué hay detrás de sus conductas compulsivas relacionadas con la comida. Además ofrece herramientas, recursos y reflexiones para que puedas transformar tu relación con la comida.

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