Mejora el mercado publicitario en pódcast

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Las empresas de pódcast ven señales de una mejora del mercado publicitario en 2024. iHeartMedia, Spotify, SiriusXM y Acast informaron un crecimiento año tras año de los ingresos en sus negocios de pódcast. Durante sus llamadas sobre ganancias del cuarto trimestre, los ejecutivos de las compañías notaron signos de una mejora en el mercado publicitario de cara a 2024. En el caso de iHeart, los ingresos por pódcast durante todo el 2023 aumentaron un 14 % año tras año. La compañía dijo que este crecimiento fue impulsado principalmente por una mayor demanda de los anunciantes. Si bien Spotify no desglosa los ingresos de pódcast de su negocio general, su director ejecutivo Daniel Ek, dijo recientemente que la compañía se está acercando a un negocio de pódcast rentable. Los ingresos totales del mercado de pódcast de Acast, crecieron un 9 % año tras año en el cuarto trimestre de 2023, con ventas netas que ascendieron a aproximadamente 47,6 millones de dólares. En SiriusXM, los ingresos por podcasting (incluida la publicidad y las suscripciones) crecieron un 22 % año tras año en el cuarto trimestre de 2023. Mientras, la empresa de análisis de anuncios de pódcast, Magellan AI, descubrió que el gasto en publicidad de pódcast creció un 29 % en el cuarto trimestre de 2023. Spotify y Acast, en particular, esperan que sus negocios de pódcast alcancen la rentabilidad por primera vez en 2024. Al igual que iHeart aspira que este año se vuelva a estar en “modo crecimiento”.
  • Analizan lo que consideran “la extraña doble vida del podcasting en Estados Unidos”. Ashley Carman de Bloomberg afirma que mientras las negociaciones con los empleados parecen fracasar y los despidos continúan, los grandes programas se siguen vendiendo por grandes sumas de dinero. Lo que ha hecho que se desarrollen dos historias simultáneamente. Por un lado, los nombres más importantes del sector en su mayoría no se han visto afectados por la reducción de acuerdos y reducciones de espectáculos. Tal es el caso de Joe Rogan Experience a quien recientemente se le renovó su acuerdo por 250 millones de dólares, mientras que SiriusXM adquirió SmartLess por más de 100 millones de dólares. Ahora, dos pódcast más han llegado al mercado en busca de ofertas similares. Alex Cooper que está tratando de encontrar un comprador para Call Her Daddy y según su equipo buscan un acuerdo de nueve cifras. Mientras dos de los podcasters deportivos más importantes, Travis y Jason Kelce, también están conversando sobre un posible acuerdo para su pódcast New Heights. Sin embargo, una historia completamente diferente se está desarrollando para los productores y empleados de algunas de las redes de pódcast más importantes, los cuales se están quedando sin trabajo.
  • Dan a conocer la fecha de la tercera edición de ‘Estación Pódcast’. Durante cinco días, del 21 al 25 mayo de 2024, se estará llevando a cabo en Madrid el Festival Iberoamericano de Creación Sonora. Quienes asistan disfrutarán desde charlas con creadores, mesas redondas, talleres de formación y hasta sesiones en vivo de sus podcasters favoritos. El festival promete brindar una experiencia que va más allá de la escucha tradicional. Colombia será el país invitado este año y mantendrá las mismas tres sedes del año pasado: la Casa de América, el Círculo de Bellas Artes y la Casa de México. Ya hay algunos podcasters confirmados, aunque se espera que en los próximos días se confirme la presencia de más creadores.

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  • Inicia la tercera temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 85,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ‘religión y espiritualidad’. Escucha ‘Explora la Biblia’.
  • Aseguran que el podcasting ha vuelto a lo básico. Bob Pittman de iHeartMedia, dice que mientras que sus competidores estaban invirtiendo mucho dinero en talentos y adquiriendo estudios durante los últimos años, iHeartMedia se mantuvo en gran medida al margen. Para él, la industria luce muy diferente hoy en día. Considera que “el mercado se ha vuelto mucho más racional” y que “las personas que tenían ideas sobre la exclusividad, se han quedado en el camino”. Afirma que la industria ha vuelto a lo básico, lo que para él es muy útil, porque se convierte en un mercado racional en términos de trato tanto con el talento como con los anunciantes.
  • Meta actualiza su programa de bonificación para creadores. En primer lugar, su programa Creator Bonus está eliminando la restricción sobre cuánto pueden ganar los creadores por mes. Anteriormente, el pago máximo era de 30.000 dólares, ahora es indefinido. Asimismo, también está ampliando las bonificaciones por rendimiento a más creadores pertenecientes a países como España, Brasil, Argentina, Perú, Colombia, entre otros. Además está invitando a los participantes a integrar anuncios Reels en sus clips, lo que brinda aún más potencial de monetización.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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