Más afroamericanos escuchan pódcast

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Revelan que los oyentes afroamericanos están pasando más tiempo con los pódcast. La radio tradicional sigue siendo importante para los adultos afroamericanos. Específicamente, nueve de cada diez escuchan estaciones AM/FM cada mes. Sin embargo, el podcasting también es un medio cada vez más elegido por ellos. Según un nuevo informe de Nielsen, uno de cada cinco oyentes de pódcast afroamericanos pasa entre cinco y diez horas a la semana escuchando pódcast. Un 12 % más que hace un año. Mientras, el 8 % escucha diez o más horas, el doble que el promedio de hace un año. Nielsen dice que ha visto un aumento en la cantidad de afroamericanos que escuchan pódcast en sus viajes. Hoy en día, alrededor de un tercio escucha mientras conduce o en transporte público. Aunque, escuchar en casa sigue siendo lo más común. Nielsen dice que el 49 % de los adultos afroamericanos escuchan allí con mayor frecuencia. Otro 15 % escucha mientras está en el trabajo.
  • Mailchimp se niega a trabajar con productores sindicales. Uno de los patrocinadores más conocidos de la industria de los pódcast, se acercó recientemente a Pineapple Street Studios para proponerle crear un nuevo programa. Ambas compañías colaboraron por primera vez en 2019. Es por ello, que el personal de Pineapple Street se sorprendió cuando la gerencia de su empresa matriz, Audacy, les informó en octubre que el nuevo contrato requería que todo el trabajo de la serie fuera realizado por trabajadores no sindicalizados. Muchos de los productores que trabajaron en proyectos de Mailchimp en el pasado, o que asumirían una nueva serie de marca, estaban en el sindicato. Según el personal, la gerencia les dio un ultimátum: firmar un acuerdo paralelo que permita a la empresa contratar contratistas no sindicalizados. De lo contrario, Mailchimp abandonaría no solo la nueva serie, sino también los anuncios y el programa existente. Pese a ello, el sindicato se negó a firmar y Mailchimp cerró su negocio. Cuando Hot Pod se acercó a Mailchimp, la portavoz de la empresa, Christina Scavone, dijo que había una variedad de factores que contribuyeron a la cancelación. Con Mailchimp fuera de escena, la discusión entre Audacy y el sindicato de Pineapple Street no ha terminado. El jueves, el sindicato presentó una denuncia ante la Junta Nacional de Relaciones Laborales. Alegaron que Audacy “negoció de mala fe… al participar en tácticas amenazantes y negociaciones superficiales”. Audacy declinó hacer comentarios sobre el cargo laboral.
  • ¿Por qué ver un pódcast? Sounds Profitable y Signal Hill Insights, publicaron un nuevo estudio sobre el dilema del video en el podcasting. Para ello, consultaron a más de mil oyentes de pódcast sobre ¿qué los motiva a dar el salto del audio al vídeo? La respuesta de dos tercios de los encuestados fue que les gusta ver a los anfitriones e invitados. Mientras, el 28 % dijo que prefiere el video al audio. Además, seis de cada diez personas revelaron que YouTube es la aplicación de vídeo preferida para ver un pódcast. Sin embargo, los encuestados se sienten desanimados por los anuncios publicitarios en la aplicación. Cuatro de cada diez dicen que son molestos, perturbadores y demasiado frecuentes. En cambio, cuando se trata de anuncios leídos por hosts integrados en un video, el 87 % dijo que les gustan o no les molestan. Solo el 6 % dice que no les gustan. El estudio muestra que la cantidad media de tiempo que los espectadores de pódcast de vídeo dedican a ver un programa cada mes es de 47,3 minutos. El 21 % dijo que el coche es el lugar donde escuchan con más frecuencia pódcast de audio. Ocho de cada diez dijeron que la razón por la que cambian a la opción de escuchar audio en lugar de video es porque sus ojos están ocupados.

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  • Instagram agrega video en bucle y nuevas opciones de respuesta a las notas. La red social, anunció el lanzamiento de elementos nuevos a su función “Notas” en la bandeja de entrada. Se trata de nuevas opciones de participación, diseñadas para generar una interacción más espontánea en la aplicación. En primer lugar, están las notas en vídeo. Ahora, al crear Notas en tu pantalla de IG Direct, podrás incluir un video en bucle de 2 segundos, que será visible entre seguidores durante 24 horas. Asimismo, Instagram también está agregando nuevas formas de responder a las Notas, a través de audio, fotos, videos, GIF y pegatinas.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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