Los podcasts y los audiolibros logran un alcance del 50%

Edison Research y Triton Digital revelaron los resultados del estudio Infinite Dial para 2019. Los podcasts y los audiolibros continúan su crecimiento explosivo.

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El estudio Infinite Dial 2019 reveló: 50 por ciento de la población de Estados Unidos, mayores de 12 años, han escuchado un podcast. Un tercio de la población reportó haber escuchado un podcast en el último mes, representando 90 millones de escuchas mensuales. Los audiolibros, también vieron un incremento. La porción de la población que nunca ha escuchado un audiolibro supera por primera vez la mitad de ese público. Más de la mitad de la población de Estados Unidos ahora informa haber usado, durante la semana pasada, YouTube específicamente para la música. Este número es de 70 por ciento entre las personas de 12 a 34 años de edad. El porcentaje de estadounidenses que escuchan audio en línea (definido como escuchar estaciones de radio AM / FM en línea o escuchar ‘streaming’ de contenido en audio, disponible sólo en internet) se ha duplicado desde 2012. Ha pasado de un tercio de la población a dos tercios. El tiempo de la escucha de audio online ha alcanzado un nivel récord este año. Los oyentes de audio en línea informan un promedio de casi 17 horas de escucha en la última semana.

Google Podcasts agregará la función de búsqueda de episodio. De esta manera las búsquedas en la aplicación de Google ya no serán generales, sino que los usuarios podrán encontrar episodios específicos sobre un tema actual o sobre algo que les interese.

Costo por mil en los podcasts. En su podcast de Marketing Online, Ángel Martín habla del cpm (costo por mil) y sus oportunidades en diversos medios como revistas, prensa, radio y por supuesto, podcasts.

Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:

El modelo de suscripción para podcasts comienza a dar sus primeros pasos. Muchos editores y podcasters están buscando formas de ganar dinero con sus podcasts a través de suscripciones. ¿Qué estrategias podrían dar resultado? Desde el portal Twipe Mobile proponen varios modelos.
SoundCloud también lanza un nivel de suscripción para estudiantes. Esta plataforma, en su afán por competir con el resto de los servicios de transmisión de música, ha anunciado un descuento del 50 por ciento para estudiantes en su nivel SoundCloud Go +. Los precios más bajos para los estudiantes se han convertido en una opción estándar para los servicios de música. Apple Music introdujo la novedad en 2016, Amazon Music Unlimited lo hizo en 2017 y hasta YouTube agregó opciones de estudiantes para Premium y Music Premium a finales de 2018.
Spotify ya ha conseguido un millón de usuarios en India. Hace apenas una semana que el servicio de streaming se lanzó en el país y ya ha alcanzado una cifra importante de usuarios entre ofertas de pago y gratuitas.
Panoply Media cambia su marca a Megaphone. La empresa líder en tecnología de podcasts anunció el cambio de nombre de la empresa por Megaphone, que era inicialmente el nombre de su servicio de alojamiento e inserción de anuncios. Según la compañía, este nuevo nombre refleja el enfoque de la empresa en la tecnología de podcast y su éxito como el proveedor líder de segmentación de audiencia para anunciantes y tecnología de alojamiento.
¿Anchor podría ser el YouTube de los podcasts? El CEO de la compañía, Michael Mignano, ha hablado sobre este tema en una entrevista para The Verge, y ha asegurado que quizá no es algo comparable dado que la distribución de podcasts y audio en realidad es muy diferente a la distribución de vídeo o texto.
El gran plan de Spotify para centrarse en los podcasts está tomando forma. En lo que va de año, el famoso servicio de streaming ha hecho muchos cambios e inversiones en su negocio. Gastó más de 300 millones de dólares comprando Gimlet Media y Anchor y además cuenta con muchos espectáculos exclusivos.
El crecimiento del podcasting depende de la eficiencia de los anuncios. Así lo ha asegurado el CEO de Megaphone, Brendan Monaghan, quien habla de la importancia de la mejora de los anuncios en el sector para destacar realmente y diferenciarse de la radio.