El boom y la realidad del audio bajo demanda: Un análisis de cómo los podcasters se ganan la vida.
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Transcripción
El ‘Financial Times’ publicó un artículo con entrevistas a podcasters donde ellos explican cómo se sostienen financieramente. Las fuentes más comunes son: auspicios, presentaciones en vivo (particularmente los comediantes) y donaciones de oyentes. Unos pocos… (no creo que lleguen a quince) de los 500,000 podcasts que hay en Apple podcast han logrado convertir su podcast en una serie de TV.
¿Qué pueden esperar los medios de comunicación de las métricas en 2018? El blog ‘MediaShift’ solicitó a 10 expertos en métricas de medios que le dijeran qué esperaban ver este año. Me llamaron la atención varios deseos de cambios para el periodismo que podrían ser útiles para el podcasting.
- Habrá un renacimiento continuo del contenido de alta calidad. Esto debido a que los publicadores se dan cuenta de que la forma más segura de lograr el éxito empresarial, es con un buen contenido.
- Habrá más medición en varios dispositivos. Según ‘Global Web Index’, a nivel mundial, los consumidores poseen 3,2 dispositivos conectados en promedio. Sin embargo, los consumidores no piensan en las plataformas cuando consumen el contenido. En cambio, piensan en la utilidad y la conveniencia; por lo que la medición de los medios, debe ser neutral a la plataforma.
- Mediremos más las respuestas emocionales a los medios. ¿Qué podemos entender sobre cómo las personas consumen información y qué hacen a continuación como resultado de lo que recibieron?
- Las métricas de los podcasts no cambiarán mucho. Con el lanzamiento del análisis de métricas de podcasts que ofrece Apple, la mayoría de la gente espera cambios drásticos. La aplicación ahora proporciona más información sobre el comportamiento del oyente y ofrece información útil para las marcas. Pero, al igual que el medio en sí, la publicidad de podcasts aún está evolucionando. Si bien el negocio —dice el artículo—, inevitablemente cambiará con la nueva estandarización y análisis, no será mucho. Las relaciones ya exitosas entre los anunciantes y los creadores de contenido continuarán. Esto se debe a que muchos anunciantes de podcasts ya tienen formas de medir el éxito, pero esto se detendrá con los conocimientos adicionales que Apple proporciona. El nuevo conocimiento cambiará algunos formatos de anuncios y ubicaciones y conducirá a un refinamiento de las campañas, en lugar de una pérdida de interés en su realización. Sin lugar a dudas, Apple Podcasts continuará siendo la plataforma donde la mayoría de los oyentes de podcasts encuentran los programas que les encantan. Pero para los oyentes que no poseen productos de Apple, incluido el creciente número de hogares con parlantes inteligentes como Google Home, habrá nuevas opciones de plataformas como iHeartRadio, Spotify, Deezer y Castbox. Veremos más de un cambio hacia estas plataformas y servicios de transmisión, particularmente fuera de los Estados Unidos. Esta fue la opinión de Thomas Mancusi, vicepresidente de ventas y desarrollo en audioBoom
- Hablaremos más sobre el valor de un lector y menos sobre las métricas de volumen. El crecimiento y la escala seguirán siendo importantes debido a la publicidad programática y de otro tipo, pero las compañías de medios deben diversificar las fuentes de ingresos y eso hará que los periodistas piensen más sobre nuestra audiencia como clientes. ¿Qué lectores son leales y para qué? ¿Qué los convence de volver a menudo, apoyar la misión de bien público, a suscribirse a correos electrónicos y a comentar?
¿Cuánto debe durar un podcast? Enrique Vargas del podcast ‘Mirada Científica’ nos comparte un estudio sobre este tema.
Cesarán sus servicios dos empresas de podcasting. Bumpers & Captioned han tratado de sobrevivir los últimos 3 años pero debido a la falta de crecimiento y financiación no continuarán. Ambas cesarán sus servicios el 6 de marzo. Al cerrar sugieren a sus usuarios moverse a las empresas de alojamiento CleanCast o Libsyn o usar Zencastr para substituir su servicio de entrevistas online.
Imperdibles
Cómo reproducir y controlar podcasts en HomePod. Siri te permite en HomePod escuchar cualquier programa que se encuentre en el catálogo de podcasts de Apple. Solo necesitas, unos pocos controles de voz que son similares a los de la reproducción de música de Apple. El blog ‘Mac Rumors’ acaba de publicar una guía (en inglés), donde enumeran algunos de los controles de Siri más útiles para escuchar podcasts. También incluyen comandos básicos que te ayudarán a hacer cosas como pausar y rebobinar partes de un podcast que podrías haber perdido, suscribirte a un podcast, cambiar el volumen, y más.
