Los pódcast sobre deportes recibieron más inversión publicitaria

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Revelan que el gasto entre los principales anunciantes de pódcast se mantuvo estable en marzo. Según Magellan AI, los 15 mayores anunciantes gastaron un total combinado de 49.523.300 dólares durante marzo. Una cifra que se mantuvo en línea con lo que gastaron un mes antes. En general, dos tercios de las principales marcas aumentaron los niveles de anuncios en pódcast. Nuevamente, la marca de salud mental en línea, BetterHelp, y Amazon continuaron liderando el grupo. Magellan AI dice que los deportes fueron el género más utilizado por los anunciantes. Nueve de ellos destinaron la mayor parte de su dinero publicitario a esa categoría de programas. La comedia, Sociedad y Cultura, Negocios, y Salud y Fitness también fueron los géneros preferidos por otras marcas. En cuanto a la clasificación mensual de marcas que generaron los mayores aumentos en el gasto en el medio fue liderada por Meta.
  • Podcasters buscan nuevas formas de conectar con la audiencia a través del video. A medida que los consumidores, especialmente los menores de 30 años, pasan más tiempo en plataformas de video, muchos podcasters están modificando sus trabajos para ser vistos y escuchados. Nuevos pódcast, ahora comúnmente lanzan un video el día, mientras otros comienzan a agregar suplementos de video de sus programas a las redes sociales. Según un análisis del Times de datos publicados por Edison Research, 16 de los 30 pódcast principales en el último trimestre de 2023 estaban disponibles como videos, en comparación con solo siete de los 30 principales de ese mismo período dos años antes. Sin embargo, la adopción del video presenta una red de desafíos. Además de los costos adicionales de producción e instalaciones, está la cuestión de cómo los podcasters pueden competir en el universo sobresaturado de videos. Por su parte, YouTube continúa agregando funciones de pódcast que los hacen más fáciles de reproducir y descubrir, lo que ha hecho que el video sea difícil de resistir para una gama más amplia de podcasters.
  • La IA en el podcasting: ¿riesgo o herramienta? experto analiza los dos lados de la moneda. Steve Goldstein, de Amplifi Media, advierte sobre los potenciales peligros del audio generado por IA en el podcasting. Si bien reconoce su utilidad para ahorrar tiempo y optimizar tareas, Goldstein destaca las preocupantes novedades que surgen en este ámbito. La capacidad de la IA para clonar voces de celebridades o presentadores de pódcast abre la puerta a experimentos cuestionables, fraudes e incluso contenido sintético engañoso. Esta situación, según Goldstein, puede perjudicar la calidad de marca de los pódcast. Frente a estos riesgos, el ejecutivo recomienda a los podcasters un enfoque equilibrado en el que se aproveche la IA, sin dejar de lado el toque humano que caracteriza al podcasting.

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  • NPR enfrenta una crisis que va más allá de la audiencia y las finanzas. La emblemática red de radio pública estadounidense, se encuentra en una encrucijada. A pesar de tener una audiencia considerable de 42 millones de personas, que escuchan sus programas principalmente de forma digital, la organización enfrenta una serie de desafíos que ponen en duda su viabilidad a largo plazo. Según Daphne Kwon, directora financiera de NPR, la compañía está perdiendo su capacidad de “impactar a Estados Unidos, no solo en la transmisión, sino también en el creciente mundo del audio bajo demanda”. Documentos internos y entrevistas con ejecutivos actuales y anteriores revelan que la organización está lidiando con una audiencia decreciente, una caída en los ingresos y un conflicto interno. The New York Times publicó un artículo en el que analiza toda la situación.
  • Los pódcast de marca se han convertido en una herramienta poderosa para las empresas que buscan conectar con sus audiencias y generar resultados tangibles. Un nuevo estudio de Signal Hill Insights confirma que estos programas no solo generan conciencia de marca, sino que también impulsan métricas clave del embudo de compra, como el interés y la consideración. Entre los hallazgos clave del estudio se encuentra que los pódcast de marca tienen un impacto positivo en la afinidad por la marca, con un aumento del 86 % en promedio entre los oyentes del programa. Además, los pódcast de marca conectan con los oyentes y estimulan a los consumidores a actuar.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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