Los pódcast en Estados Unidos se han convertido en el medio de mayor crecimiento en inversión publicitaria

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Lo esencial que debes saber:

  • Los ingresos en Estados Unidos por anuncios de pódcast, aumentaron 72 % durante el 2021.
  • «Estación Podcast» busca colocarse como el festival mundial más importante del pódcast en castellano.

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Aracely y Melvin Rivera

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Los ingresos por anuncios de pódcast en Estados Unidos, aumentaron 72 % durante el 2021

Los pódcast se han convertido en uno de los canales de medios digitales de más rápido crecimiento en la inversión publicitaria. La rapidez en cuanto al crecimiento en conjunto del mercado de publicidad en Internet, se ha estado duplicando. Así lo reveló un reciente estudio sobre la publicidad en pódcast en Estados Unidos, publicado por IAB y PWC.

  • En el 2021 el ingreso por publicidad en pódcast fue de 1.400 millones de dólares, un 72 % más que los aproximadamente 840 millones de dólares que hubo en 2020.
  • Los ingresos por anuncios de pódcast alcanzaron los 1000 millones de dólares por primera vez el año pasado, debido en gran parte, al aumento de la inserción dinámica de anuncios (DAI).
  • IAB predice que estos ingresos superarán los 2000 millones de dólares este año y alcanzarán más de 4000 millones de dólares para 2024.

¿Por qué es importante? La publicidad en medios está ahora distribuida en más canales que hace unos años. Esto ha motivado una crisis en varios medios. Sostener un pódcast con auspiciadores parecía un sueño imposible hace unos años. Ahora tenemos más gente escuchando y hay más pódcast. Por otro lado, ha habido un aumento en el uso de la entrega automatizada de anuncios de manera automática. Aunque a muchos no les gusta este modelo (porque les recuerda la radio) y prefieren que la publicidad sea leída por el conductor. Por otro lado, la realidad de la inteligencia artificial aplicada a la publicidad en pódcast está transformando la industria.

«Estación Podcast» busca colocarse como el festival mundial más importante del pódcast en castellano

Esta semana se inicia el evento «Estación Podcast» en Madrid. El periodista Víctor Lenore, entrevista para el medio Vozpópuli a Andrés Rodríguez, uno de los fundadores del festival. Entre otras cosas, Rodríguez indicó:

  • La idea de hacer este evento nace porque no existe un festival de pódcast a nivel mundial cuya columna vertebral sea el castellano.
  • Está entusiasmado porque el festival contará con la participación de talentos de todas partes: Argentina, México, Estados Unidos… Y los mejores podcasters españoles.
  • Está consciente que, como todos los festivales, la consolidación no llegará hasta el segundo o tercer año, cuando nadie se lo quiera perder, pero está muy satisfechos con la programación de este arranque.
  • España tiene todas las características para poder convertirse en este foro de debate. Además, en este momento, Madrid es una gran capital cultural.
  • El paso de los podcasters a la radio convencional va a ser la próxima etapa. En el caso de que no sea así, lo más seguro es que se los lleven a la televisión.
  • Durante el evento presentará su nuevo proyecto “Forbes power” en el cual entrevista a líderes empresariales a través de una conversación.

Paraguay se une a los eventos de podcasting con Sonora

Este será el primer evento de podcasting independiente de Uruguay. Está dirigido tanto a oyentes como a podcasters que deseen aprender mucho más sobre este mundo. Durante el encuentro, quienes asistan, disfrutarán de pódcast en vivo, anécdotas sobre «detrás de escena» de un programa y hasta podrán charlar con los podcasteros.

  • Entre los pódcast que participarán están: La Tortulia, Neurona Financiera, Así está el mundo, Blitzkrieg Pop, Ladrones de canciones y Santas Listas en formato fonoplatea.
  • Tendrán un panel de debate sobre pódcast científicos con Belleza Química y Todo un tema.
  • Ya confirmaron la participación de Florencia Flores, Productora de Fuera de Libreto, pódcast ganador del premio «Argentores 2019». También ganadora del premio Lola Mora a mejor documental sonoro con «Furor Podcast», entre otros.

Sonora se estará realizando el 4 de junio en la Sala Camacuá y la entrada, con previa reserva, es gratuita.

Gabriel Soto, director de investigación de Edison Research, analiza el informe “The Latino Podcast Listener Report”

Soto comentó en la “newsletter” Oigo de Ernesto Aguilar:

  • Los estadounidenses latinos y afroamericanos están teniendo un fuerte impacto en el crecimiento de los pódcast y otros medios en el espacio del audio.
  • YouTube se ha convertido en el servicio número uno que tanto los latinos como los afroamericanos usan con más frecuencia para escuchar pódcast. Esto se debe en gran parte, a que la plataforma tiene un motor de búsqueda para audiencias latinas y afroamericanas.
  • La audiencia está escuchando más música que audio de palabra hablada. Aunque, cuando los encuestados dicen que escuchan pódcast de música, también están haciendo referencia a programas sobre noticias o debates sobre música.
  • El tiempo dedicado a escuchar audio de palabras habladas, como noticias y programas de entrevistas, ha aumentado mucho en los años anteriores entre audiencias multiculturales.

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Descubre los crímenes en el deporte con «Crímenes Deportivos», el primer pódcast ‘True Crime’ de este tipo en español. Un éxito de audiencia producido por Abbcast y narrado por el periodista deportivo Joan Prats.

iHeartMedia generó $69 millones en ingresos por pódcast durante el primer trimestre, pero terminó con pérdidas. El grupo de audio digital de la compañía, que incluye pódcast, representó aproximadamente el 25 % de los ingresos totales de iHeart, que alcanzaron los $843,5 millones. Aun así, iHeart registró una pérdida neta de $48,7 millones en el trimestre. La compañía continúa expandiendo su presencia en el espacio de los pódcast.

Tip de podcasting

En la Cumbre All Ears realizada recientemente por Spotify en Berlín María Lorenz-Bokelberg, de Pool Artists, animó a los podcasters a expandir su proyecto. Sugirió, por ejemplo: crear un libro de crímenes si haces una producción sonora en esta categoría, producir un largometraje… basado en tu pódcast… hacer un juego de mesa inspirado en tu pódcast de conversación… crear juguetes relacionados con tu pódcast de ficción… y por supuesto, realizar espectáculos en vivo con tu pódcast de entrevistas.

Recursos y herramientas

‘Noise Destroyer’ es el nuevo servicio que elimina los ruidos de fondo de los archivos de audio y video. Funciona utilizando algoritmos de inteligencia artificial de alta potencia que aíslan solo el sonido de la voz y limpian el audio eliminando sonidos molestos.

Pódcast nuevo

EL PAÍS Audio estrena «El silencio roto», un pódcast sobre la pederastia de la Iglesia española. Narrado por Íñigo Domínguez, esta miniserie de tres episodios, se basa en cuatro años de investigación periodística. En cada uno de sus capítulos se conocerán detalles sobre los abusos sexuales a menores que ocurrían dentro de la Iglesia española.

Pódcast recomendado

MUBI Podcast: Encuentros. Una serie donde dialogan con voces destacadas del cine y la cultura en Latinoamérica. Los invitados hablan sobre sus métodos y procesos para abordar el oficio, sus experiencias personales e íntimas y reflexionan sobre películas y cineastas que han influenciado o inspirado su trabajo. Producido por MUBI y la productora mexicana La Corriente del Golfo.

Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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