Los pódcast logran más atención y conexión particularmente cuando se escuchan por auriculares

Aracely y Melvin Rivera

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Lo esencial que debes saber:

  • Estudio de Cumulus Media y Westwood One encuentra que los pódcast logran los niveles de concentración más altos.
  • Estudio revela que escuchar pódcast con auriculares aumenta la “intimidad” con el anfitrión.
  • Audacy lanza red para ayudar a los anunciantes a comprar por el oyente, en vez de por el programa.

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Estudio de Cumulus Media y Westwood One encuentra que los pódcast logran los niveles de concentración más altos

La investigación para conocer la importancia de la atención del consumidor a los anuncios y el nivel de concentración, fue realizada en diciembre de 2021. El informe reveló lo siguiente:

  • Los anuncios de radio AM/FM, los impresos y los de pódcast lideran la atención.
  • Entre todas las plataformas de audio, los pódcast tienen los niveles de concentración más altos.
  • Las agencias/anunciantes perciben correctamente los niveles fuertes de concentración de los consumidores de información, pódcast y programas de televisión.
  • La publicidad funciona mucho mejor en la radio AM/FM y en los pódcast porque los consumidores los usan para aprender, estar conectados y obtener información.
  • Las impresiones de los medios tradicionales valen más que las digitales. La televisión lineal, la impresión y el audio disfrutan de una atención mucho mayor que las plataformas digitales.
  • Los consumidores notan más los anuncios en los medios tradicionales y los saltan menos.

¿Por qué es importante?: Las plataformas de audio satisfacen necesidades únicas: la radio AM/FM se asocia con información, conexión y entretenimiento. Los pódcast con información, aprendizaje y entretenimiento. La transmisión de música con entretener, relajar y levantar el ánimo.

Estudio revela que escuchar pódcast con auriculares aumenta la «intimidad» con el anfitrión.

Cuando las personas escuchan pódcast, audiolibros y noticias de radio, a través de auriculares, se sienten más empáticas y pueden ser persuadidas más fácilmente que cuando los escuchan por altavoces.

Esa fue la conclusión de cinco estudios separados realizados por la Rady School de UC San Diego, UCLA y UC Berkeley, en los que participaron más de 4000 personas.

La investigación encontró que:

  • Los auriculares son un superconductor para la conexión emocional debido a que están localizados en la cabeza”.
  • Hacen que suenen como si las voces vinieran del interior, desencadenando una sensación de mayor cercanía a la persona que habla.

La idea del estudio surgió cuando Alicea Lieberman, profesora asistente de la Escuela Anderson de Gestión de la UCLA, comenzó a escuchar en los altavoces de su coche el pódcast “This American Life”. Lieberman era oyente desde hace mucho tiempo, de ese pódcast y había desarrollado una especie de relación con su presentador Ira Glass. Sin embargo, ese día notó algo extraño en las entonaciones de la voz de Glass que entraban a través de los altavoces de su coche. Se preguntó: ¿Por qué está pasando eso? ¿Por qué no siento la conexión con su voz como cuando la escucho por los auriculares? Para probar la hipótesis de que los auriculares facilitan conexiones emocionales más profundas con los narradores y sus narrativas, Lieberman y otros investigadores realizaron este trabajo.

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  • Audacy lanza red para ayudar a los anunciantes a comprar por el oyente, en vez de por el programa. La plataforma de radiodifusión, pódcast y entretenimiento, está lanzando “Audacy Digital Audience Network (ADAN)”. El objetivo es que los anunciantes puedan dirigirse a los oyentes por segmentos, en vez de por programas.
  • iHeartRadio lanza “Talk Back”, una función para enviar mensajes de voz a los anfitriones de espectáculos. La nueva función permite a los oyentes participar en sus programas favoritos desde su móvil. Con solo presionar un botón, pueden ofrecer comentarios o responder a las preguntas grabando un mensaje de voz de 30 segundos. Las grabaciones estarán disponibles para usarse al aire unos 10 segundos después del envío.
  • Gobierno de Navarra invierte en los pódcast. Cada día más gobiernos están utilizando los pódcast para conectarse y lograr resultados comunitarios. El Instituto Navarro del Euskera gastó casi 16.000 euros para la creación y edición de los pódcast ‘Euskara aleka’ y ‘Ecos del euskera’. Han publicado 13 audios en euskera y 13 en castellano. A finales de este mes de marzo, publicarán otros 13 en cada lengua, para completar los 26 capítulos de cada pódcast.
  • Juanlu Sánchez creador del destacado “daily” «Un tema al día», comparte la razón de su éxito. El cofundador y subdirector de elDiario.es, recibió un reconocimiento tan solo tres meses después del lanzamiento de «Un tema Al día». El pódcast fue seleccionado como uno de los «Podcasts Revelación de 2021» por Amazon Music España. Sánchez comenta con Gorka Zumeta que el éxito de su pódcast informativo diario se debe a que no es una versión leída de la newsletter. Al contrario, es una retroalimentación que ocurre entre ellas, sin dejar de ser autónomos.

Herramientas

Uppbeat recauda 6,15 millones de dólares. La plataforma que ofrece música gratuita sin necesidad de pagar por los derechos de autor a más de 500.000 creadores, usará el dinero para hacer crecer aún más su negocio. Uppbeat, es similar a TunePocket. En Vía Podcast puedes encontrar más recursos en nuestro Directorio de música para pódcast.

Tips de podcasting

¿Cómo distinguirse en medio de una categoría popular de pódcast? En inglés, hay muchos programas sobre crímenes reales. “Going West”, uno de los más populares, se diferencia de la siguiente manera. En vez de cubrir todos los casos, se centran más en los casos no denunciados de desapariciones y crímenes. En vez de concentrarse solo en el crimen, este pódcast arroja luz sobre las víctimas. ¡Genial!

Marketing digital

  • La nueva función para crear comunidades en Twitter están capturando la atención de muchas marcas cuyos usuarios están en esa plataforma. Las están utilizando para hacer crecer la comunidad de clientes satisfechos, fortalecer la visibilidad de la marca y aumentar sus ventas. La herramienta está en BETA y por ahora, los creadores deben enviar una solicitud y esperar que se apruebe. Usted decide el tema, genera las reglas e invita a otros con intereses similares. Las comunidades están abiertas y visibles, sin embargo, solamente sus miembros pueden unirse a una conversación.
  • Business 2 Community identificó las herramientas de SEO que consideran las mejores para la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia. Algunas mencionadas son: SEMrush que ofrece el mejor software de SEO para analizar la competencia, Ahrefs ideal para propietarios de sitios pequeños y grandes; Siteimprove para el monitoreo de SEO en piloto automático y Moz Pro perfecto para pequeñas empresas.

Pódcast recomendado

Sin Rodeo. Un programa donde el experto en moda y belleza y presentador de televisión, Jomari Goyso entrevista a personalidades. Conversan sobre cómo superar obstáculos por el sendero de la vida.

La creación y distribución de esta “newsletter” y pódcast tomaron al equipo de Via Podcast más de 8 horas. Examinamos más de 30 fuentes de información, diariamente, para que no tengas que hacerlo.

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Aracely y Melvin Rivera

Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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