Los pódcast están más cerca de convertirse en el nuevo medio de masas

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Lo esencial que debes saber:

  • España supera a EE. UU. en la escucha de pódcast.
  • Facebook hace cambios para competir con TikTok.
  • Los consumidores están buscando ‘humor’ y las marcas no están ofreciéndolo.

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Aracely y Melvin Rivera

Pódcast recomendado de Podimo:

«Cariño, ¿pero qué dices?» abre una ventana a la intimidad a una de las parejas más conocidas y a la vez desconocidas. Risto Mejide y Laura Escanes hablan sobre su vida, su relación y su visión del mundo, que hasta ahora, quedaban en la intimidad de su hogar. Descubriremos a un Risto Mejide como nunca antes le hemos visto, y junto a una Laura Escanes generosa, entregada y honesta. Van a sorprender al mundo en su primer proyecto común como pareja. Escúchalo en Podimo.

España supera a EE. UU. en la escucha de pódcast

Según el informe de ‘Noticias digitales’ del Instituto Reuters, un 34 % de los encuestados de 20 países de todo el mundo han escuchado un pódcast, el mes anterior a la encuesta. Desde el 2019, ha aumentado en todos los mercados con Suecia en primer lugar.

  • España con 41 % supera a Estados Unidos que tiene 37 % en la escucha de pódcast.
  • El porcentaje de oyentes de pódcast (41 %) ha crecido 3 puntos con respecto al año anterior (38 %).
  • Los hombres (46 %) continúan escuchando más pódcast que las mujeres (36 %)
  • 62 % están entre los de 18-24 años.
  • 54 %, hasta los 34 años.
  • 50 % son adultos de hasta 44 años.
  • 37 % a partir de 35 años.
  • 33 % mayores de 55 años.
  • 27 % a partir de 65 años.
  • 47 % tienen un nivel educativo alto.
  • 35 % poseen estudios de nivel bajo.
  • 50 % reciben ingresos de renta alta, 39 % media y 41 % baja.

Las temáticas más escuchadas son:

  • 16 % ciencia y tecnología, economía y negocios, medios de comunicación, salud, etc.
  • 15 % estilo de vida.
  • 13 % de noticias, política y acontecimientos internacionales.
  • 11 % sobre asuntos sociales y sucesos.
  • 7 % deportes.

Las plataformas más usadas para encontrar y reproducir pódcast son:

YouTube (30 %), Spotify (26 %), iVoox (19 %) Google Podcasts (13 %). Luego le siguen: los sitios web o aplicaciones de un medio informativo o radiodifusor (12 %), Audible (7 %), Apple Podcasts (7 %), TuneIn Radio (5 %), Podium Podcast (4 %), Podcast Addict (4 %), Downcast (3 %) y Pocket Casts (3 %).

La pandemia inicialmente afectó un poco el crecimiento, cuando se interrumpió el viaje al trabajo. El auge de los pódcast se ha reanudado este año, acercándolo un paso más a convertirse en un medio de masas. Puedes ver aquí una comparación de estos números con los estudios de años anteriores.


Facebook hace cambios para competir con TikTok

En un memorando interno obtenido por el medio The Verge, el ejecutivo de Meta a cargo de Facebook, Tom Alison, detalló su próximo plan:

  • En lugar de priorizar las publicaciones de las cuentas que se siguen, comenzarán a recomendar publicaciones independientemente de dónde vienen.
  • Messenger y Facebook se volverán a unir, imitando la funcionalidad de mensajería de TikTok.
  • La pestaña principal se convertirá en una mezcla de ‘Historias y Reels’ en la parte superior. Será una experiencia más visual, con muchos videos.

Los consumidores están buscando ‘humor’ y las marcas no están ofreciéndolo

La plataforma de negocio digital “Oracle Fusion”, en conjunto con la presentadora de pódcast, “Gretchin Rubin”, realizaron la investigación “The Happiness Report”. La misma reveló que:

  • El 91 % de las personas en todo el mundo prefieren que las marcas sean divertidas, pero el 95 % de los líderes empresariales temen usar el humor.
  • El 90 % de las personas tienen más probabilidades de recordar los anuncios que son divertidos.
  • El 72 % de las personas elegirían una marca humorística sobre la competencia.
  • Solo el 15 % de las marcas utilizan el humor en las redes sociales.
  • El 41 % dijo que se alejaría de una marca si no los hace sonreír o reír con regularidad.
  • Nueve de cada 10 consumidores prefieren que las marcas sean divertidas.
  • El 85 % de los líderes empresariales informan que no tienen las herramientas o los conocimientos para ofrecer humor con éxito.

¿Por qué es importante? El humor puede ayudar a mejorar la conexión con una marca. La categoría de pódcast de “humor” está entre las más populares en el mundo de habla castellana. Pero, no hay muchos pódcast de marcas con ‘un tono de humor’.

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Lo que estamos leyendo y escuchando

  • Experiencias valiosas. Diego Barrazas, conductor del pódcast ‘DEMENTES’ comparte la clave para vivir de un pódcast. Habla sobre: ingresos que puedes generar, cuánto dinero necesitas para entrar, cómo crear una audiencia y los principales errores que se comenten.
  • Festival sobre pódcast de ficción. El festival latinoamericano “Podcastinación Ficción” explorará diversos géneros que hablen de personas que subvierten expectativas sociales. Algunos de los pódcast participantes serán: Psicofonías (México), Caso 63 (Chile), Después de mañana (Colombia). El evento será el 25 y 26 de junio.
  • Locutora dominicana vuelve cómo presentadora. Patricia Luciano, gestora de talentos y voice mentor, presentará nuevamente los Latin Podcasts Awards. Ella es la fundadora de Katasco que conecta a los talentos de la voz con las agencias publicitarias y productores.
  • El futuro de la radio. Agustín Espada, especialista en industrias culturales, asegura que la radio ha logrado reinventarse, pero hoy enfrenta el desafío de ir a buscar al oyente. Martina Rosso lo entrevistó para el pódcast’Miradas’ de la Universidad Blas Pascal de Argentina. Espada le dijo que hoy las audiencias exploran distintos espacios y es ahí donde la radio debe ir a buscarlos.
  • La seguridad de marca. Spotify se une a “Integral Ad Science” una empresa de verificación de anuncios digitales, para ayudar a la industria a brindar más transparencia y confianza en la publicidad de pódcast.
  • Podcasters millonarios. Alexandra Cooper, que comenzó el pódcast “Call Her Daddy” en 2018, compra una propiedad valorada en $10 millones.
  • Spotify y los autores de audio libros. ¿Cómo podría cambiar el mercado de los audiolibros con la llegada de Spotify? En “Make Use” analizan y concluyen que significará más exposición para esa industria. Crecerá gracias a la presencia global de la compañía, el soporte multiplataforma y la baja barrera de entrada. Pero, aunque será bueno para la industria, es posible que no se traduzca necesariamente en más dinero para los autores.

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Pódcast recomendado

Mi Mejor Versión. Este es un programa de salud mental. Isa García, provee consejos para que podamos querernos, aceptarnos y mejorar nuestra autoestima. Además, comparte noticias de actualidad y estilo de vida saludable.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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