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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- La publicidad en pódcast deja atrás su etapa experimental y gana peso en los planes de medios. Los ingresos del sector pasaron de 106 millones de dólares en 2015 a 2.900 millones en 2025. Según Jason Adamski, director del Centro de Medios de IAB, este crecimiento refleja el avance del pódcast como soporte publicitario y el cambio en las estrategias de los anunciantes. Los compradores buscan ahora alcanzar audiencias más amplias y medir resultados en distintas etapas del proceso de compra. Además, considera que el auge del video añade nuevos retos, como evitar el doble conteo de usuarios entre formatos. Adamski reclama mejores sistemas de atribución y datos más precisos a nivel de impresión. IAB prepara el informe «Podcasts Continue to Evolve» para abordar estas dificultades y mejorar la medición del medio.
- Los oyentes de pódcast muestran una mayor adopción de la inteligencia artificial. Los grandes consumidores de audio utilizan la inteligencia artificial con más frecuencia que el estadounidense promedio, según un estudio de Oxford Road y Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group. El 47 % de los oyentes habituales de pódcast afirma usarla a diario con fines personales, frente al 25 % del conjunto de adultos. En el ámbito laboral, la diferencia también es notable: el 35 % de estos oyentes utiliza IA cada día, frente al 15 % del promedio. Los datos apuntan al audio como un canal con potencial para que las marcas de IA conecten con consumidores más familiarizados con la tecnología. El estudio también advierte de una brecha entre el entusiasmo de los profesionales del marketing y la actitud más cautelosa del público.
- Empezar un pódcast cuesta menos de lo que parece, pero mantenerlo exige tiempo y constancia. Según Kyle Traynor lanzar un pódcast puede requerir una inversión inicial de entre 400 y 1.000 dólares. Sin embargo, considera que el verdadero desafío aparece después. Mantener un programa implica dedicar cada semana tiempo a invitados, preparación, producción, edición y promoción. Los costes pueden alcanzar entre 5.000 y 15.000 dólares mensuales cuando se incorpora producción profesional y una estrategia completa de video y redes sociales. Para los creadores, la monetización publicitaria también depende del tamaño de la audiencia. Traynor sitúa las 20.000 descargas mensuales como un primer punto de interés para las marcas y las 50.000 como un nivel donde comienza a aparecer un mayor retorno. El autor señala además el crecimiento de YouTube como una oportunidad para que los pódcast ganen influencia más allá del audio.
- Podscribe crea un modelo de atribución para medir la publicidad en YouTube. La empresa ha desarrollado un sistema que utiliza señales de audio y datos de interacción para estimar el rendimiento de las campañas publicitarias que se publican únicamente en YouTube. Según su CEO, Pete Birsinger, la plataforma sigue siendo especialmente difícil de medir porque no permite obtener las direcciones IP necesarias para realizar una atribución directa. El nuevo modelo combina el rendimiento de campañas de audio comparables con factores como las visualizaciones, los comentarios, la ubicación de los suscriptores y la posición del anuncio. Podscribe reconoce que se trata de una estimación y no permite identificar qué usuarios realizaron una acción tras ver el anuncio. Aun así, considera que el sistema ofrece a los anunciantes una referencia para evaluar el impacto de sus campañas en YouTube.
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- ¿Te cuesta profundizar en la Biblia por falta de tiempo? “Explora la Biblia” es tu mejor herramienta de estudio bíblico en audio. Loida Ortiz, conversa con expertos biblistas para ayudarte a entender mejor la Palabra de Dios. Escúchalo aquí o en tu app favorita.
- En “Arabs in Media” (Árabes en los Medios), Hazem Jamal te guía a través de la vida como árabe americano y todas las formas en que las noticias y el entretenimiento cubren y deshumanizan a los árabes en Occidente. Si este tema te es ajeno, te invitamos a abrir una ventana a un mundo nuevo.
Tips y herramientas para creadores
- ¿Por qué las conversaciones largas ralentizan ChatGPT? Adi Leviim analiza las causas de la pérdida de velocidad de ChatGPT en conversaciones extensas y cuestiona la recomendación de abrir un nuevo chat. El artículo explica que la acumulación de contexto eleva el procesamiento y propone resumir las conversaciones antes de continuar en una nueva sesión.
- Más velocidad para gestionar archivos pesados. Samsung presenta nuevos SSD portátiles con conexión USB4, orientados a creadores y usuarios que trabajan con archivos de gran tamaño. Los dispositivos buscan agilizar la transferencia de vídeos, imágenes y otros contenidos gracias a un mayor rendimiento.
- Substack lanza una nueva función llamada “Creator Match”. Disponible para todos los creadores, esta herramienta busca facilitarles el descubrimiento y la conexión con nuevas audiencias. Sin embargo, el funcionamiento de su sistema de clasificación no está claro, lo que dificulta saber cómo se determina la posición o relevancia de cada creador.
Pódcast nuevo
- Marvel inicia la cuenta regresiva para ‘Avengers: Doomsday’ con un nuevo pódcast en video. Iman Vellani y Frank Alvarez conducen los episodios, en los que revisan las películas, analizan momentos clave y comentan posibles historias de la próxima entrega.
Marketing digital
- X recupera una herramienta publicitaria que llevaba años fuera de la plataforma. Se trata de los anuncios de generación de clientes potenciales de Twitter con un formato actualizado y una llamada a la acción más visible. Los usuarios podrán completar formularios directamente en la plataforma, mientras que los datos se rellenarán automáticamente en futuros envíos para agilizar el proceso.
Pódcast recomendado
La Script. Un punto de encuentro donde María Guerra abre una ventana y comenta sobre el cine, la series, festivales y la vida.
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