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Lo esencial que debes saber:
- Investigación revela que las personalidades de la radio y los pódcast son confiables y auténticas.
- ¿Por qué la gente escucha pódcast?
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Aracely y Melvin Rivera
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Investigación revela que las personalidades de la radio y los pódcast son confiables y auténticas.
Un estudio, realizado con métodos cuantitativos y cualitativos, encontró que las personalidades de la radio y los pódcast son las más confiables, esenciales e identificables de los medios de comunicación.
“Exploring The Brand Benefits of Trust and Companionship in Audio”; fue auspiciado por iHeartMedia y PMX con la comunidad de influyentes del audio y realizado por Magid.
Algunos de los hallazgos fueron:
- Los anfitriones de la radio ocupan un lugar alto cuando se trata de su autenticidad percibida y sus conexiones con las comunidades a las que sirven.
- Los anfitriones de pódcast son percibidos como muy honestos y fiables.
- El 55 % de los participantes dijeron que escuchan anuncios con más frecuencia en la radio y en pódcast que en cualquier otro medio.
- El 53 % encontró que los anuncios de radio y pódcast eran más relevantes que los de cualquier otro medio.
- El 51 % dijo que confían más en los anunciantes de radio y pódcast que en cualquier otro medio.
- Los oyentes de radio tienen 129 %más probabilidades de decir que escuchan “para entretenerse” que los oyentes de otras plataformas de audio.
- Los oyentes de pódcast tienen 158 % más probabilidades de decir “escucho para sumergirme” que los oyentes de otras plataformas de audio.
- Los presentadores de radio son vistos como algunos de los influyentes más identificables y confiables, en comparación con los de otros medios como la televisión y las redes sociales.
- El 67 % de los que escuchan pódcast y el 74 % de los oyentes súper frecuentes, dicen que los pódcast “me motivan e inspiran”.
- El 71 % de los los que escuchan pódcast y el 79 % de los oyentes súper frecuentes de pódcast dicen que estos les “educan/enseñan algo nuevo”.
- La investigación también incluyó una sección en la que les pidieron a los oyentes de audio que renunciaran a la radio y a los pódcast durante tres días. Los participantes informaron sentirse “solitarios”, “desconectados” y “más abrumados haciendo tareas sencillas”.
¿Por qué la gente escucha pódcast?
Una investigación publicada en la revista académica Plos One reveló por qué la gente escucha pódcast. Unos 306 adultos de diversos países completaron una encuesta en línea que evaluaba factores de personalidad y aspectos de escucha. Algunos de los hallazgos fueron:
- La apertura a nuevas experiencias y la curiosidad basada en el interés influyen positivamente en la escucha de pódcast.
- El tiempo dedicado a la escucha de pódcast no se asoció con la adicción a los teléfonos inteligentes.
- Las relaciones parasociales y el compromiso social estaban relacionados con resultados positivos en la escucha de pódcast
- El motivo de querer estar informado desempeñó un papel importante en la escucha de pódcast.
- La inestabilidad emocional en las personas afecta el consumo de pódcast. journals.plos.org
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Recursos y herramientas
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