Los mexicanos son más tolerantes con la publicidad en audio digital

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Lo esencial que debes saber:

  • IAB México presenta los resultados finales del estudio del Audio Digital 2022.
  • El pódcast más largo del mundo se realizó en Ecuador.

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Aracely y Melvin Rivera

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IAB México presenta los resultados finales del estudio de Audio Digital 2022

Este estudio, del que hablamos hace unos días, fue realizado por GFK con el apoyo de Acast, Sonoro y Spotify Advertising. En la presentación compartieron más información sobre la interacción de los internautas con los contenidos principales. El objetivo fue comprender mejor la percepción de la publicidad que existe en el Audio Digital y, cómo el internauta mexicano interactúa con los diferentes contenidos y formatos de audio digital. Algunos de los hallazgos del estudio Audio Digital 2022 que compartieron fueron los siguientes:

  • El internauta mexicano interactúa un 92 % con la música, 43 % con los pódcast, 32 % con la radio en vivo y solo 10 % con los asistentes de voz.
  • La publicidad en radio en línea 33 % genera un poco más confianza que la de los pódcast que genera 29 %.
  • El internauta mexicano tiene más disposición para escuchar publicidad en los contenidos de audio digital. 41 % en los programas de radio en vivo / directo, 39 % en audiolibros y programas de radio retransmitidos, 25 % con la música y 29 % en pódcast.
  • La mayor interacción ocurre en los teléfonos inteligentes, 91 % de las veces; seguido de laptop y el smart TV.
  • Del total de entrevistados, el 89 % reconoce haber escuchado algún tipo de promoción y 40 % se muestra abierto a escucharlas.
En la Frontera, Via Podcast

En la frontera. Una serie documental con Fernando Cervera y Carles Tamayo desde la frontera entre Rumania y Ucrania para conocer a todas aquellas personas que se han visto afectadas por esa guerra. Personas que se ven obligadas a abandonar su casa, sus amistades, su familia… Abandonar su vida para probar suerte en un nuevo país. Escúchalo en Podimo.

El pódcast más largo del mundo se realizó en Ecuador

Con motivo del «Día Mundial por la Libertad de Prensa», el Consejo de Comunicación de Ecuador estableció un nuevo récord con una transmisión en vivo por YouTube a la que han llamado “El Pódcast más largo del Mundo”. Además de conmemorar la libertad de prensa, también pretendían superar el hito establecido el año pasado en Madrid, por el periodista Enric Sánchez, que realizó uno que duró 24 horas. La transmisión terminó el miércoles 4 de mayo y duró 34 horas. No sabemos si el evento utilizó los procedimientos de la organización de record mundiales Guinness para ser reconocido oficialmente.

Clasificados

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Tip de podcasting

Cómo transformar una idea en un pódcast

En el blog periodístico NPR Training conversaron con Rodney Carmichael y Sidney Madden, coanfitriones del exitoso pódcast, “Louder Than a Riot”, sobre cómo convertir una idea en un proyecto sonoro. Algunas de sus recomendaciones fueron:

  • Averigua por qué quieres contar esta historia y luego genera tu flujo de trabajo.
  • Es importante establecer de qué hablarás en el pódcast y cómo lo vas a comunicar. Al igual que debes establecer para quién lo estás haciendo y por qué deberías ser tú quien lo haga.
  • Conoce tu audiencia. Es relevante comprender a quién estás tratando de llegar y a quién no.
  • Sé honesto acerca de tus compromisos de tiempo. Si es un proyecto paralelo que estás haciendo, además de tu trabajo diario, piensa en un cronograma de producción más largo.
  • No te desanimes si tienes un pequeño equipo de producción. Lo valioso es comprender el proyecto y trabajar de manera más inteligente.

Estrategia

Instagram está probando un feed de inicio de pantalla completa. La aplicación está probando una función que ofrecería una experiencia de inmersión instantánea similar a la de TikTok. La misma está diseñada para traer el video más al frente y al centro. Esta nueva actualización no eliminaría ni la barra de navegación superior ni la inferior. Al igual que las historias seguirían permaneciendo en la parte superior del feed.

Monetización

Gumball, es un mercado de anuncios de lectura realizados por los conductores de pódcast con la ayuda de tecnología. A principios del segundo trimestre de 2022, más de 150 creadores independientes se unieron a esta plataforma. Los ingresos de la compañía se están acelerando para triplicar los de 2021. Marty Michael, cofundador de la empresa, comenzó a vender anuncios leídos por el presentador en su primer pódcast exitoso. El servicio fue diseñado desde cero para conectar los conductores de pódcast con anunciantes, evitando múltiples correos electrónicos y hojas de cálculo de ida y vuelta.

Recursos y herramientas

Riverside ahora es compatible con el iPad. El popular servicio para grabar entrevistas a la distancia ya está disponible en el iPad La aplicación ofrece las mismas funcionalidades que la de iPhone, pero con un diseño más optimizado para pantallas más grandes. Los usuarios pueden unirse a la aplicación en los modos de anfitrión, invitado, audiencia o productor. El modo Host te permite crear estudios, invitar y aceptar invitados e iniciar y detener grabaciones para que puedas grabar sobre la marcha. Streamyard es otra alternativa de calidad, pero su aplicación de iPad no tiene todas las funciones de la Mac.

Nuevo pódcast

La Fundación Francina lanza «Los Búhos Podcast» dirigido a las personas con discapacidad visual. El pódcast, producido por funcionarios del Proyecto Forja, apoyado por las Naciones Unidas, fue lanzado en la Feria Internacional del Libro de Santo Domingo. En cada uno de los episodios buscan que las personas con discapacidad visual o dificultades para acceder a la lectura en formatos convencionales, puedan disfrutar de la oferta bibliográfica. La población mundial que vive con algún tipo de discapacidad visual supera los 250 millones de personas.

Pódcast recomendado

Relatos Sonoros de la Montaña. Un programa que nos invita a sumergirnos en la magia de las montañas a través de diferentes historias y sus paisajes sonoros. Te llevarán por un camino que recorrerás no con las piernas, sino… con el corazón. Conduce y produce Carolina Echeverri.

Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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