Los medios de comunicación están entre los más preocupados por la clonación de voz con IA

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • ¿Qué tan preocupadas están las personas por la clonación de voz y los deepfakes? Un nuevo informe realizado por voicebot.ai, Synthedia y Pindrop, aborda el sentimiento del consumidor sobre las deepfakes (un video, una imagen o un audio que imita la apariencia y el sonido de una persona). Para su realización encuestaron a más de dos mil adultos estadounidenses. El informe muestra que hay más personas conscientes de la clonación de voz que de los deepfakes. Las principales áreas de preocupación por la clonación de voz incluyen la banca, la política/gobierno, los medios/desinformación y la atención sanitaria. Sin embargo, el informe también muestra que los consumidores están interesados en algunas de las formas positivas en que se puede utilizar la tecnología.
  • El pódcast ´3 Generaciones´ se sitúa en el ranking 45 de toda España. Después de un año de su lanzamiento, este pódcast ha logrado posicionarse en la lista de los pódcast más escuchados del país. Esta producción, reúne a tres miembros de una misma familia, abuela, madre e hijo, quienes se sientan frente a los micrófonos para ofrecer una visión única sobre la vida desde tres generaciones diferentes. Dentro de la categoría del humor y el entretenimiento, el pódcast ha atraído durante el último año a cientos de oyentes que se divierten con sus anécdotas, reflexiones y alocadas ideas. Con más de 50 episodios emitidos y gracias su autenticidad, ha logrado consolidarse como una referencia a nivel nacional.

Aseguran que las marcas corren pocos riesgos con los anuncios de pódcast

Audacy, recientemente publicó un artículo en el que se pregunta si las marcas se arriesgan muy poco con la publicidad en los pódcast. Para ello, utilizó como base su informe Podcast Brand Safety & Suitability.

  • El estudio reveló que aquello que los anunciantes consideran controvertido, no lo es en realidad para el público. Por ejemplo, mientras aquellos que no escuchan pódcast sobre crímenes reales los asocian con palabras como “aterrador”, los oyentes los asocian con “que invita a la reflexión” y “reductor de estrés”.
  • El 73% dice que los temas controvertidos de los pódcast no tendrían ningún impacto en las compras de las marcas que se anuncian en estos programas.
  • Sin embargo, el estudio encontró que los anuncios y declaraciones racistas son la razón principal por la que los oyentes dejarían de escuchar un pódcast (61 %).
  • El 80 % de los oyentes de pódcast escucha los anuncios, mientras que el 37 % recuerda las marcas anunciadas.
  • A los anunciantes a menudo les preocupa si el producto o servicio se alinea con el tema del pódcast. Sin embargo, la mayoría de los oyentes piensan que los anuncios encajan bien en cada pódcast (76 %).
  • Audacy concluye que en lugar de preocuparse por si el anuncio se ajusta al tema, hay que concentrar en producir un anuncio que coincida con el estilo del pódcast.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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