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Lo esencial que debes saber:
Spotify espera no solo ganar dinero con los audiolibros, sino también ayudar a expandir ese mercado
En la conferencia con los inversionistas realizada hace unos días, el CEO de Spotify, Daniel Ek, compartió los planes que tienen para impulsar los audiolibros en la próxima década y, enfrentarse a su rival Amazon. Afirmó allí que sus continuas incursiones en negocios de audio fuera de la música, como los pódcast y los audiolibros, impulsarán las ganancias a largo plazo. A través de una entrevista con Axios, Daniel, reveló más información:
- Van a agregar nuevas verticales de audio cada pocos años, dirigiendo suficientes recursos y atención a cada una para desarrollar una posición líder en el mercado.
- La nueva estrategia se llama «la máquina de Spotify».
- Creen que al ingresar al mercado de los audiolibros, no solo tienen una gran oportunidad de ganar, sino también de expandir ese mercado.
- Las inversiones más allá de la música generarían un margen bruto mucho más amplio con el tiempo.
- Ya se comenzaron a adquirir compañías de audiolibros para ayudar a desarrollar esas capacidades.
- Después de los audiolibros, Spotify planea explorar otros negocios relacionados con el audio.
¿Por qué es importante? Hoy día, los audiolibros representan un mercado global de aproximadamente $10 mil millones de dólares. Se considera que crecerá a $70 mil millones de dólares.
No te lo habías preguntado. ¿Alguna vez te has preguntado por qué los chinos comen con palillos? ¿Por qué las huchas tienen forma de cerdo o de dónde salen los bebés de las películas? Seguramente no, y de eso trata este pódcast. Judith Tiral contesta a las preguntas que no te habías hecho antes, curiosidades sobre los orígenes de las cosas del día a día que te volarán la cabeza. Escúchalo en Podimo.
Haymarket aumentará su inversión y presencia mundial en el podcasting
Donna Murphy, subdirectora general de Haymarket, la editorial especializada en B2B, conversó con Press Gazette sobre los planes que tienen:
- La cartera de 15 pódcast de la compañía estaba lista para ver tres nuevas incorporaciones pronto.
- Con la adquisición de Podcast Awards Ltd., esperan expandir los premios a los Estados Unidos y Asia, así como lanzar otro conjunto de premios que celebren los mejores pódcast del mundo.
- Al igual que planean crear conferencias presenciales de podcasting que reúnan a marcas, agencias y propietarios de medios con creadores de pódcast.
- Su estrategia es utilizar los pódcast como una forma de fortalecer la amplitud y la profundidad en la participación de su contenido.
- Están seguros de que los pódcast pueden generar una cantidad significativa de ingresos para los editores, incluso en nichos de mercado B2B.
Los anuncios de visualización en línea entran a los pódcast
ResponsiveAds, la empresa de creación de anuncios de visualización, se ha asociado con Adsonica para integrar fragmentos de audio en los anuncios de visualización en la web. Los usuarios pueden aprovechar el sonido para impulsar la conciencia de marca y el descubrimiento de contenido. Los anuncios de visualización de audio son como anuncios digitales que combinan el audio y la imagen sin necesidad de codificar o producir un vídeo. Parecen imágenes normales, aparte del botón “Escuchar” que activa el audio. A medida que el audio comienza a reproducirse, se pueden implementar pistas de audio multilingües, carruseles de imágenes similares a videos sincronizados con el audio y cupones digitales.
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Escucha Despega con Amazon el branded pódcast del gigante tecnológico en idioma español. Conducido por la popular presentadora de radio Luján Argüelles y bajo la producción de pódcast de Iván Patxi.
El pódcast «Mirá como nos contamos, historias de trabajadoras de prensa» resultó ganador del Concurso Nuevas Narrativas, edición Pódcast, del Sindicato de Prensa de Buenos Aires. Las periodistas Lorena Tapia Garzón y Maby Sosa, unas de las creadoras del pódcast, conversaron en Radio Provincia sobre cómo surgió el proyecto premiado. Aseguran que el pódcast se basa en contar las historias de trabajadoras de prensa de la Argentina que fueron pioneras en distintos ámbitos, incluso cuando la voz era siempre de los varones.
PRISA Media designa a Alejandro Elortegui, actual director de PRISA Motor, como director de Nuevos Proyectos. Con una larga trayectoria dentro de la compañía, Elortegui liderará nuevas iniciativas para maximizar el valor de las marcas y el contenido que ofrece el grupo.
Lo que distingue a los pódcast. Los pódcast surgen como un nuevo lenguaje en la comunicación digital. Ana Pérez, periodista y consumidora de pódcast, mencionó al blog Sala de Redacción de Uruguay que estos tienen un lenguaje diferente al de la radio y que su estructura se parece mucho más al de una serie con episodios. Asegura que los pódcast tienen que tener un guion, una estructura y una construcción del ambiente sonoro. Por su parte, Camilo Salvetti periodista de La Diaria, UniRadio y presentador de su pódcast «Oficio» agregó que el lenguaje entre la radio y los pódcast es distinto porque tienen otro ritmo.
Acast firma un acuerdo de colaboración y distribución con la plataforma de emisión en directo de música social Resso. Con este acuerdo, los 47,000 espectáculos de Acast serán distribuidos por Resso a nivel mundial. Esto ayudará a los podcasters a conseguir una audiencia más global.
Marketing digital
LinkedIn amplía el audio en directo para atraer a más creadores. En enero lanzó por primera vez eventos de audio en vivo y ahora ofrecerá capacidades de alojamiento. Con la actualización todos los creadores de LinkedIn que utilicen el «modo creador» podrán organizar eventos de audio en directo. Al igual que cualquier usuario podrá participar en los chats. Los creadores de LinkedIn pueden programar sus eventos de audio con antelación y compartir las próximas charlas con su red.
Monetización
Recomendaciones para monetizar los pódcast en salas de redacción pequeñas
Los medios han aprendido que no pueden depender de un solo método de sostenimiento. Damian Radeliffe, profesor de Periodismo de la Universidad de Oregón, realizó una investigación donde identificó 231 formas de hacer que los medios de comunicación se sostengan. En un artículo para el Reynolds Journalism Institute asegura que también hay otras maneras de monetizar el contenido con los pódcast y el audio. Recomendó las siguientes estrategias para los pódcast:
- Venta directa de publicidad. Las investigaciones sugieren que a los oyentes estadounidenses no les importan los anuncios, si estos les permiten acceder a los pódcast de modo gratuito.
- Anuncios leídos por el conductor. Una investigación encontró que el 81 % de los oyentes tomaron medidas después de escuchar un anuncio leído por el anfitrión del pódcast.
- Ventas de anuncios indirectos (de inserción automática).
- Patrocinio de empresas locales.
- Creación de contenidos de marcas para otros.
- Realización de eventos.
- Pódcast Premium como una experiencia auditiva sin anuncios.
- Donaciones del público.
Pódcast recomendado
Viene y Va Un programa simple, entretenido y a veces profundo que te hará reflexionar sobre cómo navegar tu vida de manera ligera. La experta en estrategia digital Dani G. Schulz te cuenta sobre sus relaciones, su camino en las redes sociales y su misión de vivir una vida llena de propósito y diversión.
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