Los anuncios breves son preferidos por los anunciantes


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Lo esencial que debes saber:

  • Compradores de publicidad en pódcast prefieren anuncios más cortos y económicos.
  • SiriusXM compra ‘Team Coco’ la red de pódcast del comediante Conan O’Brien por 150 millones de dólares.

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Aracely y Melvin Rivera

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¡La #EncuestaPod 2022 ya está aquí! Este estudio de audiencias de pódcast en español nos ayuda a todos en el sector a conocer el consumo de este formato en América Latina y España. Tan sólo os llevará 5 minutos contestar las preguntas. Participa ahora.

Compradores de publicidad en pódcast prefieren anuncios más cortos y económicos

Actualmente en Estados Unidos, los productores de pódcast están promocionando los beneficios que ofrecen los anuncios de pódcast de mayor duración, aunque estos son más caros, en comparación con los anuncios cortos. Digiday analizó el tema para saber si los compradores de anuncios prefieren el formato más largo.

  • Pod Digital Media vende anuncios que van desde los dos a tres minutos, como una especie de ‘mini informerciales’ y que pueden llegar a costar hasta $75-$80 dólares.
  • Slate, ofrece segmentos personalizados que duran entre 60 a 90 segundos y los de Vox Media pueden durar hasta cinco minutos.
  • La mayoría de los anuncios de pódcast que Mediahub está comprando para sus clientes duran entre 30 a 60 segundos. Según los resultados que han obtenido, no tienen necesidad de aumentar el tiempo de la lectura de anuncios, aseguró Jacob Schwartz, director en Mediahub.
  • Maria Tullin, vicepresidenta y directora general de audio digital de Horizon Media, aseguró que los anuncios breves siguen ganando popularidad debido a las mejoras en la orientación y segmentación de la audiencia.
  • Jen Soch, directora ejecutiva de soluciones de canal en GroupM, dijo que los anuncios leídos por el anfitrión que duran 30 segundos siguen siendo preferidos y los más comunes.

SiriusXM compra ‘Team Coco’ la red de pódcast del comediante Conan O’Brien por 150 millones de dólares

El Wall Street Journal informó que el acuerdo plurianual incluye también su exitoso pódcast “Conan O’Brien Needs a Friend” y el negocio de medios digitales. ‘Team Coco’ ha obtenido más de mil millones de visualizaciones de videos anuales en YouTube y Facebook, y sus pódcast logran un promedio de 180 millones de descargas anuales. También tienen 17 millones de ‘seguidores’ en las redes sociales. O’Brien colaborará con SiriusXM para crear y producir un nuevo canal de comedia original para suscriptores de SiriusXM.

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Empresas y negocios están produciendo pódcast para aumentar su visibilidad, alcanzar nuevas audiencias o retener a sus clientes. ¿Quieres saber cómo crear un pódcast para tu empresa? Habla con el productor y asesor de pódcast para empresas Iván Patxi.

‘«Todo Sobre Pódcast» el libro que te guía por las etapas de la creación, publicación y promoción de un pódcast. Félix Riaño, director de Caracol Pódcast y presentador del pódcast ‘El Primer Café’ escribió este manual, que es recomendado en facultades de diferentes países. Adquiérelo en Amazon.

Nueve de los 50 pódcast más populares son de noticias. Edison Research publicó una lista de los 50 mejores pódcast de Estados Unidos. De los cuales, nueve de ellos pertenecen a la categoría de noticias, convirtiéndola en la segunda más popular, después de la ‘comedia’ (15) y está por delante del ‘crimen real’ (8).

¿La economía de la atención es un problema o una oportunidad? El escritor y crítico cultural Jorge Carrión, escribió un artículo de opinión para el Washington Post en el que explica ‘la economía de la atención’. Afirma que en la actualidad el gran desafío al que se enfrentan todos los agentes culturales, es ¿Cómo atraer la atención de las audiencias? O ¿Cómo generar lectores o seguidores en las diferentes plataformas? En esta época, la gran mayoría de las personas se han convertido en artistas, comunicadores o productores de contenido. Cada vez surgen muchas más plataformas. Jorge comparte los ejemplos de medios que ya no son diarios, sino plataformas de contenidos. Todas estas iniciativas se basan en que cada vez es más difícil que nos lean. Carrión, afirma que sumarse a nuevos formatos y aumentar la oferta permite alcanzar a un público fiel.

¿Qué buscan los periódicos españoles en el audio? Andoni Orrantia, director de programación en Cadena COPE y autor del libro ‘Diez claves para contar buenas historias en podcast’ reflexiona en un LinkedIn sobre la audificación que están viviendo algunos periódicos españoles. El Diario EL PAÍS ha asumido su apuesta por el audio como algo estratégico y hoy en día su Daily cuenta con más de dos millones de descargas. También comenta sobre El Mundo, que desde diciembre de 2021 incorporaron voz a algunos de sus textos.

Pero, ¿qué ven los periódicos en el audio? … según Andoni:

  • Un punto de acceso a audiencias más jóvenes.
  • Una oportunidad para desarrollar otro tipo de comportamientos.
  • Con el tiempo, generar ingresos adicionales.

Andoni afirma que es importante que los periódicos no se olviden, que es necesario interactuar con la audiencia. También es clave crear contenido de calidad y buscar la mejor forma de contarlo.

5 maneras en que la radio se diferencia del podcasting. La radio y el podcasting tienen muchas similitudes porque son audio, pero realmente no son lo mismo. En Radio Notas compartieron las 5 cosas que marcan la diferencia entre ambos. Algunas de estas son:

  • La radio se transmite en vivo y el pódcast se consume bajo demanda.
  • En la radio, aunque te equivoques, el programa continúa. En los pódcast el error se puede editar y nadie lo escuchará.
  • Con un pódcast, puedes experimentar, tomarte tu tiempo y hacerlo bien antes que los oyentes lo escuchen. En la radio no, porque es en vivo.

Si quieres saber más sobre este tema te recomendamos leer o escuchar nuestro BlogPod Similitudes y diferencias entre la radio y los pódcast.

Amazon está regalando 5 euros si escuchas un capítulo de un pódcast. La innovadora campaña promocional tiene como objetivo conseguir oyentes para su servicio Amazon Music. Buscan ser una alternativa a Apple Podcast, Spotify e iVoox. La promoción tiene limitaciones. Los 5 euros que darán solo se podrán usar para comprar un producto en Amazon.es. Es únicamente para aquellos que no lo hayan hecho nunca. Está limitada a los primeros 5.000 clientes de Amazon Music. La oferta termina el 20 de junio. En «El Español» publicaron todo el proceso para participar.

Pódcast nuevo

Jóvenes dominicanos con discapacidad visual crean un pódcast. ‘Los Búhos Podcast’ aborda los temas que le interesan a la juventud de la República Dominicana. En el mismo participan jóvenes que están desarrollando un alto perfil técnico y profesional.

  • Según el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), que también apoya el proyecto, el 93 % de las personas con discapacidad no asisten a las escuelas.
  • El 36 % de esta población que tiene 15 años o más, no sabe leer ni escribir.

El pódcast es apoyado por la Fundación Francina, que busca mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad, y su proyecto FORJA. Puedes escucharlo en tu plataforma favorita.

Pódcast recomendado

El olor de la Curuba’. Un programa sobre ciencias sociales, literatura, cine y otras cosas. Dialogan sobre la realidad de Colombia y otras latitudes. Usan dos formatos: ‘el Licuado de Curuba’ con entrevistas y diálogos sobre cultura general y los ‘episodios temáticos’.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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