Los anuncios al principio de un pódcast generan más conversiones

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Los anuncios leídos por los anfitriones son los favoritos de los anunciantes. La actualización mensual de Podscribe reveló que los anuncios leídos por el anfitrión continuaron superando a los comerciales preproducidos durante el primer trimestre. La categoría “Religión” con un 87 % tuvo el mayor porcentaje de anuncios leídos por el anfitrión en abril. Seguidos por los diarios personales (78%) y el ocio (77%). Además, este tipo de anuncios generaron tasas de conversión significativamente mejores. El análisis también encontró que, en más de 39 mil campañas, los comerciales que aparecen antes en un episodio de pódcast son más efectivos para generar visitantes y conversiones al sitio. Por último, también señala que las lecturas que duran más de dos minutos superaron a los anuncios de un minuto o menos en un 28 % durante el primer trimestre.
  • YouTube es la tercera plataforma de mayor consumo de la televisión conectada. El Estudio de Televisión Conectada 2024, elaborado por Nielsen, y presentado por IAB Spain, analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada en España.  Señala que el 95 % de los internautas españoles, de 16 a 75 años, accede al contenido audiovisual de televisión a través de Internet. Según el estudio, YouTube compite en el podio con Netflix y Amazon Prime Video como la tercera plataforma de mayor consumo de la televisión conectada (CTV) en la región. La mayoría de los usuarios de TV Conectada consume contenidos principalmente en compañía de su pareja (53 %), aunque también lo hacen con la familia (41 %) o solos (36 %). Siendo los contenidos más consumidos los relacionados con el entretenimiento, como el cine (75 %), las series (60 %) y los deportes (50 %).
  • RSS.com, la popular empresa de alojamiento de pódcast, acaba de lanzar su nuevo e innovador reproductor web de pódcast. La actualización se centra en mostrar los capítulos en modo de pantalla completa. Esto es especialmente beneficioso, ya que permite una experiencia más atractiva y visualmente más rica al seguir los capítulos de un episodio de pódcast. Esta actualización posiciona a RSS.com como un proveedor que prioriza una experiencia de escucha fácil de usar para los usuarios de pódcast.
  • Desaparición de varios pódcast de la plataforma Podium Podcast crea consternación y teorías sin confirmar. Durante los últimos días desaparecieron, sin ninguna explicación, populares pódcast como: ‘Aquí hay dragones’, ‘Mi año favorito’, ‘El descampao’ y ‘Gabinete de curiosidades’. Al cierre de esta “newsletter” los creadores, ni Podium, han dado detalles sobre las causas.

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  • Chile se destaca como uno de los países con mayor consumo de video pódcast en Spotify. Según información compartida por la plataforma sueca, a nivel global, los principales mercados para la creación de video pódcast son Estados Unidos, Brasil y México. En países como Brasil y Filipinas, el 20 % de los creadores de pódcast activos publican en formato video. La tendencia indica un crecimiento constante en el consumo de video pódcast, especialmente en Chile y Brasil. En Chile, los video pódcast representan el 25 % del total de horas de consumo de pódcast, mientras que en Brasil la cifra supera el 15 %. Spotify identifica a Chile como un mercado clave para el crecimiento futuro de los video pódcast.
  • Un nuevo periódico apuesta por los pódcast para darle más amplitud a las noticias. El Observador de Costa Rica anunció el lanzamiento de su nuevo pódcast titulado “Sala de Redacción”. Ahora, de manera semanal y en contenido de audio y video, publicarán las principales noticias de Costa Rica y el mundo. El formato busca acercar a los lectores, oyentes y espectadores a los hechos más relevantes de la semana por medio de los aportes de los periodistas.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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