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Lo esencial que debes saber:
- La Semana Santa también se podrá sentir por medio de pódcast en Paraguay.
- Siete de cada diez estadounidenses usan las redes sociales para conectarse, informarse o simplemente entretenerse.
- ¿Cuánto cuesta un pódcast de marca en iHeartMedia?
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Aracely y Melvin Rivera
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En su restaurante El Bulli, Ferran Adrià diseñó un proceso de innovación que puede aplicarse y ser útil a otras empresas, organizaciones y directivos que quieran innovar. Un pódcast con Ferran Adrià, Marcel Planellas, profesor de ESADE y autor del aso El Bulli y Oriol Llop, guionista y conductor. Escúchalo en Podimo.
La Semana Santa también se podrá sentir en pódcast en Paraguay
El medio ‘Última hora’ está utilizando los pódcast para dar a conocer las tradiciones de la Pascua en Paraguay. Están ofreciendo dos producciones de gran riqueza religiosa y cultural. Por un lado, está el pódcast ‘Kurusu Rape’, el Vía Crucis en lengua guaraní. Consiste en una narración que acompaña a Jesús en su pasión y muerte, haciendo memoria de 14 momentos, marcados por las estaciones del Vía Crucis. Este fue escrito en verso en lengua guaraní, por el sacerdote jesuita Alberto Luna, miembro de la Academia de la Lengua Guaraní. Por otro lado, está ‘El cantar de los estacioneros’ con la voz y la participación de sus protagonistas. Se trata de antiguas melodías ‘lastimeras’ que revelan el dolor del pueblo al acompañar los diferentes momentos de la Pasión y Muerte del hijo de Dios.
Siete de cada diez estadounidenses usan las redes sociales para conectarse, informarse o simplemente entretenerse.
Pew Research Center realizó una investigación en el 2021 para conocer las principales redes sociales que utilizan según su edad. Los resultados mostraron:
- De 18 a 29 años: Youtube (95 %), Instagram (71 %) y Facebook (70 %).
- De 30 a 49 años: Youtube (91 %), Facebook (77 %) e Instagram (48 %).
- De 50 a 64 años: Youtube (83 %), Facebook (73 %) y Pinterest (38 %).
- Mayores de 65: Facebook (50 %), Youtube (49 %) y Pinterest (18 %).
- YouTube y Facebook son las plataformas más usadas en los diferentes rangos de edades. Y su base de usuarios es la más representativa de la población en general.
- Snapchat, TikTok y Reddit tienden a tener un mayor consumo por parte de la audiencia joven, pero, aun así, no son las principales plataformas usadas por ellos.
- LinkedIn es la más empleada por personas de mediana edad.
- Una población más pequeña de estadounidenses utilizan sitios como Twitter, Pinterest y LinkedIn.
¿Cuánto cuesta un pódcast de marca en iHeartMedia?
El flujo de ingresos para iHeart, se ha duplicado año tras año, gracias a los pódcast de marca. En el 2021 las ganancias publicitarias crecieron un 14 %. Un programa de pódcast de contenido de marca con iHeartMedia puede costar entre $1 millón y $2 millones de dolares, según informó a Adweek la directora de marketing de iHeart, Gayle Troberman.
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Lo que aprendió un profesor conduciendo un curso sobre podcasting.
Steven Goldstein, CEO de Amplifi Media y asesor de audio, realizó un curso sobre podcasting en la Escuela Steinhart de la Universidad de Nueva York. Goldstein no solo enseñó, sino que también aprendió. Estas fueron algunas de las cosas que se lleva:
- No todos piensan que el podcasting es un camino para hacerse ricos.
- Para algunos estudiantes su enfoque está en identificar nichos y segmentos desatendidos. Además, hacer contenido que no pueden encontrar y convertirse en fuentes de recomendación confiables.
- Varios estudiantes no creían que las empresas de música no han logrado encontrar un modelo de licencias aceptable para los pódcast.
- El negocio de los pódcast no solo consiste en el proceso creativo y la monetización. También se trata de una notable diversidad de ideas, objetivos y proyectos.
- La accesibilidad del audio se ha convertido en una preocupación comercial para las marcas. La barrera del idioma perjudica la inversión en el espacio de podcasting. Empresas como iHeartMedia han empezado a utilizar herramientas de voz sintética para traducir automáticamente los pódcast a otros idiomas. En The Drum aseguran que el podcasting debe volverse más accesible, para que esté a la altura de su potencial.
Recursos y herramientas
- YouTube lanza nueva función de información de búsqueda. Quienes la usen podrán ver qué buscan los usuarios de YouTube y sus propios seguidores. También tendrán acceso a un filtro de brecha de contenido que muestra los datos clasificados por volumen de búsqueda. Únicamente proporcionará información de los últimos 28 días y sobre términos de búsqueda en inglés. La compañía anunció que YouTube Search Insights, estará disponible para todos los creadores y marcas a finales de mes.
- TikTok está probando un botón de ‘no me gusta’ en los comentarios. Por ahora, la compañía no ha proporcionado muchos detalles sobre cómo funcionará exactamente o cómo se verá. Lo que se conoce es que los usuarios individuales no tendrán forma de saber si su comentario ha recibido un ‘no me gusta’. Según Engadget el objetivo de la plataforma es clasificar los comentarios y ayudar a las personas a tener más control sobre lo que ven.
Tip de podcasting
¿Vale la pena estar en una de las importantes redes de pódcast? Tom Webster analiza las redes de pódcast que tienen el control de la audiencia en EE. UU. El investigador concluye que la mayor parte de la escucha de pódcast está en un puñado de programas producidos por redes. La clave para construir una marca en el podcasting es donde esta se encuentra. Va a ser muy difícil para un pódcast sobresalir en un universo en el que la audiencia prefiere pocas plataformas. La promoción cruzada al estar en una red es relevante. Si al oyente le gusta un programa de NPR o Wondery, es probable que le guste un programa similar de la misma red. Pero, dice Tom que el oyente presta más atención porque la recomendación viene de una marca fuerte que ya conocía y en la que confiaba. Esta es la importancia de estar acompañados de una gran marca en el podcasting.
Pódcast recomendado
Devocionales Cristianos para Adultos. Un programa donde cada mañana publican una nueva meditación espiritual para que puedas comenzar bien el día. Escritos por Fernando Zabala y narrados por Elías Gómez.
