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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- Aseguran que los cerebros de los oyentes siguen conectados con el audio digital incluso cuando realizan múltiples tareas. Una nueva investigación de Spotify informó sobre cómo los consumidores de EE. UU. y el Reino Unido interactúan con el audio digital. Específicamente, el estudio analizó los efectos del audio digital en el cerebro y cómo la personalización lo convierten en un medio altamente atractivo. Entre sus muchos hallazgos encontró que el 75 % de los oyentes están abiertos a escuchar anuncios en audio digital si el tono se ajusta a lo que están haciendo en ese momento. El 63 % dijo que escuchar audio es importante para sus rutinas diarias, incluso cuando ejecutan actividades como caminar, leer, cocinar, estudiar y dormir. Además, se descubrió que aunque los oyentes efectúen actividades que demandan un alto nivel de concentración, como estudiar y trabajar, igual están muy comprometidos con el audio. Un tercio de los participantes dijo que se sentía “feliz” o “alegre” después de escuchar audio digital, mientras que una cuarta parte describió sentirse “tranquilo”.
- Un 53 % de las campañas de marketing digital todavía emplea datos de terceros. Según el estudio Programmatic Audience Targeting de Datonics, las campañas de marketing siguen utilizando información procedente de una media de 11,9 proveedores. Específicamente, usan datos de comportamiento, intereses y los que están relacionados con información demográfica a la hora de segmentar. De acuerdo con el estudio, la alta dependencia a los datos de terceros puede ocasionar problemas para un número de anunciantes al momento de desprenderse de la segmentación basada en cookies.
- Lanzan Hush, una herramienta de reducción de ruido impulsada por IA. La nueva aplicación de macOS facilitará la producción de voces en off, pódcast, audiolibros y diálogos limpios, sin necesidad de una cabina de aislamiento o un estudio profesional. Hush suprime el ruido, los sonidos transitorios y los reflejos de las habitaciones no tratadas. Esta herramienta es compatible con macOS 12 o macOS 13 y está disponible en la Mac App Store por 49,99 USD.
Estudio revela nuevos datos de consumo de radio y pódcast
Recientemente, el instituto de investigación, marketing y opinión IMOP Insights publicó su estudio “El valor de la radio en el nuevo ecosistema del Audio”. La encargada de revelar los datos fue su directora general, Isabel Peleteiro, durante la Jornada “Armados de Valor”. Los datos fueron extraídos en el mes de enero de 2023.
- El 80 % de los pódcast consumidos en España proceden del ecosistema de la radio.
- Un 57,6 % de los encuestados reconoció haber escuchado radio el día anterior. Mientras que para los pódcast sumaron el consumo de la radio en diferido, la radio exclusiva y los contenidos independientes, para encontrar que el 23 % de los encuestados han escuchado un pódcast en el día de ayer. Lo que establece la cifra de 6,8 millones de personas.
- El 80,4 % de encuestados reconocieron haber escuchado radio a lo largo del mes anterior y un 61,3 % escuchó un pódcast.
- Solo un 3,7 % de los encuestados ha escuchado pódcast independientes.
- Los menores de 35 años consumen menos radio, pero más pódcast independientes.
- Un 44,6 % escucha radio a través de las App o las webs de las cadenas de radio, frente al 88,7 % que recurren a plataformas externas. Siendo Youtube (59,2 %), Spotify (43,6 %) y las redes sociales (22,1 %) las más utilizadas.
- Quienes más acostumbrados están a pagar por servicios en línea son los más jóvenes (14-24 años, 62,7 %), frente a los más mayores (+65 años, 21,8 %). Solo hay un 12,6 % de encuestados que reconoce pagar por acceder a una plataforma de pódcast.
- Isabel Peleteiro, reveló que le haría muy bien la industria en unificar criterios en torno a la definición de pódcast.
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Inicia la segunda temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 40,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ‘religión y espiritualidad’. Escucha ‘Explora la Biblia’, la primera Biblia de estudio en castellano en formato pódcast.
- Universidad de Londres organiza un panel de discusión sobre podcasting. Esta iniciativa de City busca promover el lanzamiento de la primera maestría dedicada al podcasting junto con un Centro de Excelencia de pódcast. Durante la sesión participarán algunas figuras líderes de la industria, quienes hablarán sobre el enorme crecimiento del medio y la amplia gama de carreras disponibles. Está abierto tanto a los estudiantes como a la industria de los pódcast en general.
Pódcast recomendado
Correo no deseado. Un pódcast en el que sus presentadoras Malena Guinzburg y Connie Ballarini, se atreven a leer todas esas cartas, emails y notas que en algún momento enviaron o nunca se arriesgaron a hacerlo. Cartas de amor y desamor que quedaron en el olvido y qué episodio tras episodio traen de vuelta para transformar toda esa nostalgia en muchas risas.
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